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Teorías normativas ¿cómo deberían ser los medios?

• Una teoría normativa de sociedad se refiere a cómo deberían actuar los diversos elementos de una sociedad, de acuerdo a la filosofía y valores de dicha sociedad. • Por su parte la teoría normativa de medios indica cómo deberían actuar, si ciertos valores sociales se deben observar u obtener • (Mc. Quail, 2000: 8, 141 -162; Mc. Quail, 1994: 4, 121 -153; • White, 1994: 39, 446; Hoekstra, 1996: 5).

• Se refiere tanto al sistema nacional de medios en general como a lo que debe hacer cada ciudadano para que dicho sistema funcione. • Cada teoría normativa contribuye con una dimensión ética. • Da un fundamento y una motivación para ser ético. • Proporciona una visión sistemática de la historia y de por qué se justifican los medios masivos. • Suministra una visión sistemática de las responsabilidades de todos los agentes más importantes del sistema de medios, y de la relación entre cada uno de ellos.

La Teoría Autoritaria • era típica de sociedades más teocráticas; • se basaba en visiones metafísicas y esencialistas del mundo; • está caracterizada más bien negativamente por los liberales como autoritaria.

La Teoría liberal • es la teoría de la Ilustración modernista, que enfatiza los derechos de la conciencia individual y de los dueños de los medios dentro del mercado libre de las ideas y de la prensa libre.

Teoría de la Responsabilidad Social • En general los comunicadores debían transmitir lo mejor (se establecieron los derechos y responsabilidades del comunicador profesional), • y los usuarios debían saber elegir lo mejor (Rivers, Schramm and Christians, 1980) de acuerdo a sus necesidades psicológicas (teoría de audiencia de los usos y gratificaciones).

Teoría soviética • Los medios de comunicación deben servir a los intereses de la clase obrera y estar bajo su control. • no deben ser de propiedad privada; deben cumplir funciones positivas para la sociedad a través de: la socialización según los modelos adecuados, la educación, la información, la motivación y la movilización.

• Dentro del servicio general a la sociedad, los medios de comunicación deben atender a los deseos y necesidades de sus audiencias; • La sociedad tiene derecho a utilizar la censura y otras medidas legales para evitar, o castigar posteriormente, cualquier publicación antisocial. • Los medios de comunicación deben aportar una visión completa y objetiva de la sociedad y del mundo, según los principios del marxismoleninismo. Deben apoyar los movimientos progresistas, nacionales como internacionales.

Teoría Desarrollista • Los medios de comunicación deben aceptar y llevar a cabo concretas tareas desarrollistas en conformidad con la política nacional establecida. • También conocida como de servicio público está relacionada con la sociedad del Estado del Bienestar, y actúa dentro de la concepción libertaria y de libre mercado, pero subordina las metas individuales al bien común.

Teoría democrático-participativa • La tradición de democratización y participación es muy crítica de las desigualdades generadas por las tradiciones libertaria y de responsabilidad social, y busca una liberación continua de las ideologías, de las hegemonías y de la concentración del poder.

*Además, Teoría Comunitaria • está la tradición comunitaria (comunión y rito), que considera a la comunicación como comprometida en formar comunidades culturales. • Se preocupa por hacer presentes en los medios todos los grupos sociales, incluyendo los periféricos y marginales, las mujeres, los indígenas, etc. , sea como protagonistas de noticias o comentadores del acontecer nacional y local.