Tema 5 Planifica una campaa publicitaria 5 Planifica

Tema 5 Planifica una campaña publicitaria

5. - Planifica una campaña publicitaria 5. Planifica una campaña publicitaria l l l ¿Qué significa planificar? Plan de comunicación integral Plan de comunicación publicitaria El briefing Factores internos y externos l l l Investigar para afianzar el resultado Técnicas más habituales Decisiones: público, objetivo y presupuesto Publicidad en función del objetivo El proceso creativo

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación integral Una buena organización empresarial además de planificar sus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica también su comunicación

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación integral Un plan estratégico de comunicación supone decidir: l qué quiero comunicar l a quién l con qué estrategia l en qué tiempo

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación integral Qué quiero comunicar fijar los objetivos de la comunicación

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación integral A quién identificar a los públicos externos e internos

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación integral Con qué estrategia establecer el procedimiento con el que dirigirnos a cada tipo de público

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación integral En qué tiempo fijar el calendario de acciones concretas

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria anuncio campaña

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria En publicidad, una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un fin publicitario

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria Planificación de una campaña publicitaria 1. - Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público masivo 2. - Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la empresa l

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria Planificación de una campaña publicitaria 3. - Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización. l 4. - desarrollar el proceso propio de cualquier planificación

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria Inicio del proceso Un anunciante comunica a la agencia su intención de lanzar una campaña publicitaria

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria 1º. - Fase de investigación 2º. - Fase de creación del plan de publicidad 3º. - Fase de control y evaluación

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria 1º. - Fase de investigación Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al que va dirigido. Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria 2º. - Fase de creación del plan de publicidad l l Toma de decisiones l Fijación de los objetivos de la campaña l Determinación del público al que nos dirigimos l Presupuesto necesario o disponible Elaboración de la estrategia l Creatividad del mensaje l Planificación de medios l producción

5. - Planifica una campaña publicitaria Plan de comunicación publicitaria 3º. - Fase de control y evaluación l Control l l Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas Evaluación l Se evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivo

5. - Planifica una campaña publicitaria El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia. l Tiene que ser l Claro l Breve l Por escrito l

5. - Planifica una campaña publicitaria El briefing tiene que contener, al menos, los siguientes apartados: 1. - Descripción de la situación 2. - Antecedentes publicitarios 3. - Público objetivo 4. - Objetivo publicitario 5. - Beneficio y razón para creerlo

5. - Planifica una campaña publicitaria El briefing Briefing Desbriefing Contrabriefing Documento básico de trabajo Análisis del briefing realizado por la agencia Documento que surge tras la segunda reunión con el cliente

5. - Planifica una campaña publicitaria Factores internos y externos El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tato sobre factores internos como externos. l Factores internos: forman parte de la gestión de la compañía l Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.

5. - Planifica una campaña publicitaria Factores internos y externos l Factores l Plan internos de marketing l Cultura corporativa l Etapa de la organización l Etapa del producto

5. - Planifica una campaña publicitaria Factores internos y externos l Factores l Plan internos de marketing l Producto l Precio l Distribución l Sistemas distribución comercial de relación con los clientes

5. - Planifica una campaña publicitaria Factores internos y externos l Factores internos l Cultura corporativa l Cómo es la empresa l Cuál es su ideario l Cuál es su comportamiento

5. - Planifica una campaña publicitaria Factores internos y externos l Factores internos l Etapa de la organización l Inicio l Consolidación l Internacionalización l Remodelación l Crisis

5. - Planifica una campaña publicitaria Factores internos y externos l Factores internos l Etapa del producto l Lanzamiento l Crecimiento l Madurez l Saturación l Declive

5. - Planifica una campaña publicitaria Factores internos y externos l Factores externos l Competencia l Público l Instituciones de apoyo o rechazo l Restricciones legales y sociales

5. - Planifica una campaña publicitaria Investigar para afianzar el resultado l Investigación previa al plan de publicidad l l Trata de obtener información que permita decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público objetivo. Investigación posterior al lanzamiento de la campaña Evalúa el grado de consecución de los objetivos l Trata de explica las razones por las que se ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos l

5. - Planifica una campaña publicitaria Investigar para afianzar el resultado l La investigación también se planifica l Definición de objetivos l Estrategia l Técnica de investigación más adecuada l Recursos l Tiempo

5. - Planifica una campaña publicitaria Investigar para afianzar el resultado En la investigación se distinguen tres pasos: l Recogida de información l Observación l Experimentación l Encuesta l Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos l Análisis de conclusiones

5. - Planifica una campaña publicitaria Investigar para afianzar el resultado Los aspectos más investigados son: l l El producto l El mercado La competencia l El público

5. - Planifica una campaña publicitaria Técnicas más habituales Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicación para ayudar en la toma de decisiones: l. Test de nombre l. Store l. Test chek de hábitos l. Análisis de comunicación de la competencia l. Brainstorming l. Pretest

5. - Planifica una campaña publicitaria Decisiones: público, objetivo y presupuesto El plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas: l ¿A quién nos dirigimos? l ¿Qué queremos conseguir? l ¿De cuánto dinero disponemos? Definir el público objetivo Definir objetivos Definir presupuesto Una vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia publicitaria.

5. - Planifica una campaña publicitaria Publicidad en función del objetivo Tipos de publicidad en función del objetivo De lanzamiento l De mantenimiento l Educativa l Informativa l Directa l Promocional l De apoyo a la distribución l

5. - Planifica una campaña publicitaria El proceso creativo Pasos principales: l Estudio del briefing creativo. l Localización de oportunidades y problemas. l Selección del contenido básico. l Codificación del mensaje. l Producción.