TEMA 3 ANLISIS EXTERNO I ENTORNO GENERAL CONTENIDO

TEMA 3: ANÁLISIS EXTERNO (I). ENTORNO GENERAL

CONTENIDO Introducción. El diagnóstico externo. El entorno de la empresa: concepto, naturaleza y tipología. Generación de escenarios. La globalización de la economía: características y efectos.

1. INTRODUCCIÓN ¿Qué puede lograr mi empresa con éxito? Fuerzas y Oportunidades debilidades de y amenazas del la empresa sector ESTRATEGIA FACTORES INTERNOS COMPETITIVA Valores propios de la organización FACTORES EXTERNOS Expectativas de la sociedad

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organización MACROENTORNO MICROENTORNO (medio general) (medio específico) Económico Político-Legal Dimensiones Socio-cultural Tecnológico

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA Dimensiones Socio cultural Económica Tecnológica Niveles Mundial o Área Económica Nacional Regional o local Sectorial (gran sector) OPORTUNIDADES AMENAZAS Político-Legal

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA DIMENSIONES FUERZAS COMPETITIVAS • Socio Cultural • Competencia Actual • Económica • Competencia Potencial • Tecnológica • Agentes de Frontera • Político-Legal • Consumidores SECTOR (rama de actividad) OPORTUNIDADES AMENAZAS

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA ENTORNO Nuevas circunstancias: Integración de la economía mundial (batalla por posiciones ventajosas a nivel mundial). Tendencia a un nuevo orden económico y político. Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de la empresa). Elevado cambio tecnológico (sectores emergentes y nuevos competidores). Nuevos competidores del Tercer Mundo y nuevos países industrializados.

2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGÍA Estable Integrado Hospitalario Simple Complejo Hostil Diverso Dinámico E. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario) E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prácticamente hospitalario) E. inestable-turbulento (dinámico, complejo, diverso y hostil)

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Conjunto de variables o factores externos (del entorno) y de “actores” o agentes económicos y sociales con influencia en el mismo. Hipótesis de comportamiento de los agentes económicos y sociales influyentes en dichos factores. Tendencias y acontecimientos futuros. Evaluación y estimación probabilísticas de esta tendencias y acontecimientos. Construcción de “escenarios” futuros posibles y plausibles.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Situación política. Política económica. Legislación económica-administrativa. Fiscalidad.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Crecimiento del PIB. Inflación. Tasa de desempleo. Evaluación de la productividad. Evolución de la balanza comercial. Recursos energéticos. Política industrial.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Mercado de trabajo. Indice de conflictividad social. Sindicatos. Grupos sociales, étnicos y religiosos. Valores, actitudes, normas de vida y creencias (cultura). Defensa del consumidor.

3. GENERACIÓN DE ESCENARIOS Política y presupuesto de Investigación y Desarrollo (I+D). Procesos y métodos productivos. Nuevas tecnológias (existencia y políticas de apoyo). Conocimientos científicos y tecnológicos. Infraestructura científica y tecnológica.

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS Globalización de los mercados Desregulación Económica MODELO DE LA ECONOMÍA ACTUAL Privatización Económica

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS Internacionalización del capital. Desarrollo de las empresas multinacionales. Desregulación económica. Nuevos espacios económicos regionales. Desarrollo de las telecomunicaciones y transportes. Integración física de mercados. Integración, cooperación y alianzas entre empresas. Homogeneización de los mercados. Reducción del ciclo de vida de los productos.

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS Economías de localización o de red. Economías de ámbito o de campo de actividad (sinergia). Economías de escala. RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIÓN • Límites de las economías de escala, de localización y de ámbito. • Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamaño y muy diversificadas. • La aparición de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional mundial. • Cambio cultural en países avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)

4. LA GLOBALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA: CARACTERÍSTICAS Y EFECTOS Estructura de oferta Competencia nacional o fragmentada. Competencia internacional o regional. Competencia global. Accesibilidad al mercado Mercados difíciles. Mercados moderadamente difíciles. Mercados fáciles.