Tema 1 Introduccin Conceptos fundamentales M del Carmen

Tema 1. Introducción. Conceptos fundamentales. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

Tema 1. Introducción. Conceptos fundamentales. 1. 1. El origen de la Teoría General de Sistemas. Concepto de sistema • Definición de Sistema. • Tipos de Sistemas. • El Sistema Publicitario. 1. 2. La estructura de la actividad publicitaria. • Noción de Estructura. • Estructuras de la Publicidad. 1. 3. El concepto de proceso dentro del ámbito de la actividad publicitaria. • La Publicidad como Proceso de Comunicación. • Etapas del Proceso Publicitario. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de 1. 1. El Sistema. origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Sistemas. Publicitari o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Definición de sistema: “conjunto de elementos relacionados entre sí. Un todo unitario constituido por variables interdependientes que se presenta ante el espectador como un complejo organizado: el sistema solar, el sistema nervioso, el sistema económico, etc. ” Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de 1. 1. El Sistema. origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Sistemas. Publicitari o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Definición de sistema: “conjunto de elementos relacionados entre sí. Un todo unitario constituido por variables interdependientes que se presenta ante el espectador como un complejo organizado: el sistema solar, el sistema nervioso, el sistema económico, etc. ” Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de 1. 1. El Sistema. origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Sistemas. Publicitari o. Propiedades de los sistemas (Bertalanffy, 1930): 1 -Un sistema está constituido por elementos identificables. 2 -Todos los elementos están relacionados y unidos entre sí. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 3 -El sistema funciona hacia una finalidad, hacia un objetivo. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. 5 -El sistema funciona tendiendo siempre hacia un estado de equilibrio. 4 -El sistema, cerrado o abierto, comporta una frontera identificable. ¿Publicidad? 6 -Todo cambio o modificación de un elemento conlleva, por el juego de las interrelaciones existentes, un cambio no directo del resultado del sistema. Ejemplo en publicidad. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2010 -2011

• Definición de 1. 1. El Sistema. origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Sistemas. Publicitari o. Tipos de sistemas: 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

Proceso de causalidad lineal • Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Elemento A Elemento B Elemento C Elemento D META Desviación Proceso de causalidad circular Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. El sistema publicitario: Se entiende como: 1. Una organización estructural. 2. Un conjunto de elementos interrelacionados mediante procesos más o menos complejos, claramente jerarquizados y fuertemente estructurados, que orientan al sistema hacia un objetivo comercial determinado. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Características del sistema publicitario: 1. Sistema abierto. 2. Intercambio de información con el “UMWELT”. 3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada por dos subsistemas: 1. 2. Proceso de planificación. Proceso de comunicación. 4. Importancia del mecanismo de retroalimentación para corregir las desviaciones del estado final establecido. 5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los cambios que se producen en su entorno. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Características del sistema publicitario: 1. Sistema abierto. 2. Intercambio de información con el “UMWELT”. 3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada por dos subsistemas: 1. 2. Proceso de planificación. Proceso de comunicación. 4. Importancia del mecanismo de retroalimentación para corregir las desviaciones del estado final establecido. 5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los cambios que se producen en su entorno. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Características del sistema publicitario: 1. Sistema abierto. 2. Intercambio de información con el “UMWELT”. 3. 1. Producto. Estructura interna (“INNENWELT”) 2. Mercado actual y configurada por dos subsistemas: potencial. 1. Proceso de planificación. 3. Comportamiento del 2. Proceso de comunicación. consumidor. 4. Distribución. 4. Importancia del mecanismo de retroalimentación para corregir las desviaciones del estado final establecido. 5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los cambios que se producen en su entorno. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Características del sistema publicitario: 1. Sistema abierto. 2. Intercambio de información con el “UMWELT”. 3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada por dos subsistemas: 1. 2. Proceso de planificación. Proceso de comunicación. Conjunto 4. Importancia del mecanismo de de procesos particulares retroalimentación para corregir lasque se en su interior desviaciones del estado desarrollan final establecido. 5. dando lugar a la cadena de relaciones que ponen en Rápida morfogénesis para adaptarse marcha todo el a los cambios que se producen en su entorno. funcionamiento del sistema. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. El proceso de planificación: Misión: proveer al sistema de un mecanismo para la toma de decisiones. Instrumento de control. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. El proceso de planificación: “Sistema compuesto por una serie de elementos interrelacionados (información, equipo humano, materiales, procedimientos y técnicas) cuyo conjunto constituye un instrumento de organización y control básico para la toma de decisiones” Dos tareas básicas: 1. Determinación clara de los objetivos a alcanzar por el sistema. 2. Establecimiento de los procedimientos para alcanzar los objetivos. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. El proceso de comunicación: 2 características fundamentales: 1. El carácter persuasivo del mensaje (sobrecarga estética, originalidad). 2. La utilización selectiva de los vehículos a través de los cuales se difunde el mensaje (economía). Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Características del sistema publicitario: 1. Sistema abierto. 2. Intercambio de información con el “UMWELT”. 3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada por dos subsistemas: 1. 2. Proceso de planificación. Proceso de comunicación. 4. Importancia del mecanismo de retroalimentación para corregir las desviaciones del estado final establecido. 5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los cambios que se producen en su entorno. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen • Tipos de de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia. 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Características del sistema publicitario: 1. Sistema abierto. 2. Intercambio de información con el “UMWELT”. 3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada por dos subsistemas: 1. 2. Proceso de planificación. Proceso de comunicación. 4. Importancia del mecanismo de retroalimentación para corregir las desviaciones del estado final establecido. 5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los cambios que se producen en su entorno. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicita de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Noción de estructura: “Un conjunto, un todo formado por fenómenos solidarios de tal forma que cada uno depende de los otros y no puede ser lo que es, más que por su relación con los demás” TODOS FORMAMOS PARTE DE ALGUNA ESTRUCTURA. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. Itinerario generación campaña. Nexo publicitario. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Anunciante Empresa de publicidad - Contrato de creación y ejecución de la campaña Medios de comunicación - Contrato de difusión Consumidores - Depende de los hábitos de exposición Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. 1. Estructuras legales. Sujetos que intervienen en la estructura publicitaria 2. Tribunales de justicia. 3. Asociaciones de consumidores. 4. Empresas de servicios auxiliares. 5. Asociaciones profesionales. 6. Organismos de carácter deontológico. 7. Organismos de estudio y control. 8. Estructura académicoinvestigadora. 1. Investigación y reflexión sobre cada uno de los sujetos anteriores. 2. Formación de profesionales 3. Aplicación a este campo otras disciplinas. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. Diseño de las Estructuras de la Publicidad 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. Diseño Actual de las Estructuras de la Publicidad 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. La infraestructura publicitaria: 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria Concepto de empresas de servicios auxiliares: 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. aquellas empresas que proveen ayuda especializada a la industria publicitaria. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. La infraestructura publicitaria: Tipos de empresas de servicios auxiliares: • Productoras de cine y vídeo publicitario (Group Films; I. C. M. , Barcelona; Pirámide; Albiñana Films; Estudios Tesi; Publivisión; Estudios Solanes; Estudios Daniel; José María Blanco; P. C; Estudios Borrás; Platea, S. A. ; Estudios Muñoz; Studios Pomés; Errecerre; Factor Rojo; F. Daniel; Lateco; Marcha Films; Spika Films; Zero Films; etc. ). • Estudios de sonido (Estudio 103; C. N. R. ; Soundtrack; SONOBLOCK; Parofilms; Estudios Carbonell; La Voz de España; Capital Sound Studios; Sonodigi; Jingle Box; etc. ). • Otras empresas de servicios auxiliares. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. Diseño Actual de las Estructuras de la Publicidad 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

La superestructura publicitaria: • Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. w Formada por un conjunto de normas, leyes y organismos que regulan y ordenan la actividad publicitaria en España desde el punto de vista jurídico y asociativo, así como de tribunales en caso de litigio. w Divisible en dos: n Una superestructura impuesta. n Una superestructura autoimpuesta. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructura publicita s de la publicidad. ria 1. 3. El concepto • La publicidad de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ia. “CÓDIGO DE CONDUCTA COMERCIAL DEL SECTOR PUBLICITARIO ESPAÑOL” Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El • La concept publicidad o de como proceso dentro de del comunica ámbito ción. de la • Etapas del actividad proceso publicitari ria o. La publicidad como proceso de comunicación: • Publicidad es un proceso específico de comunicación: • Impersonal • Remunerado • Controlado Que usa los medios masivos para dar a conocer: Un producto, servicio, idea o institución. Buscando un cambio de percepción y comportamiento. El proceso publicitario es el camino que sigue una idea desde sus inicios hasta que se materializa en campaña dentro de los medios. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. La publicidad como proceso de comunicación: 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El • La concept publicidad o de como proceso dentro de del comunica ámbito ción. de la • Etapas del actividad proceso publicitari ria o. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El • La concept publicidad o de como proceso dentro de del comunica ámbito ción. de la • Etapas del actividad proceso publicitari ria o. Principios de los que parte el proceso de publicitario: • Unidad de dirección (todos los que participan van en el mismo sentido). • Comunicación (todo cambio debe ser comunicado ipsofacto). • Creatividad (en todas las etapas). Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El • La concept publicidad o de como proceso dentro de del comunica ámbito ción. de la • Etapas del actividad proceso publicitari ria o. Características del proceso publicitario. • Busca convencer a los consumidores, está compuesta por un conjunto de instituciones o personas (anunciante, receptor del mensaje, las agencias de publicidad, medios). • Carácter impersonal. • Carácter remunerado y controlado. • Coste relativo inferior al de los otros medios de comunicación. • Multiplicidad de ámbitos de aplicación. • Objetivos básicos: informar y persuadir. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

Etapas del proceso publicitario: • Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria 1. Planificación 4. Exposición de la campaña y respuestas 2. Desarrollo creativo 3. Decisión Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Etapa de PLANIFICACIÓN: w w Anunciante - Agencia (cuentas y planificación). Decisiones más importantes: n El producto. n El presupuesto publicitario: o Inversión como porcentaje de las ventas del año anterior. o Inversión como porcentaje de los beneficios del año anterior. o Inversión tomando como base las inversiones de los competidores. o Inversión publicitaria según los objetivos de marketing. o Inversión publicitaria según los objetivos de medios. o El presupuesto publicitario en la práctica. n Los medios a utilizar y la secuencia de las inserciones. n El concepto publicitario. n El grupo objetivo. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Etapa de DESARROLLO CREATIVO: • Dentro de la agencia. • Cuentas se comunica con: • Dep. Creativo = propuestas anuncios. • Dep. Planificación = Plan de medios. • Vital la correcta comunicación. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Etapa de DECISIÓN: w Agencia – Anunciante. w Aprobación de la campaña, ejecución, aprobación del plan de medios y compra de espacios. w Material en borrador : n El script. n El storyboard. n El animatic. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. VIDEO AUDIO 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria “EL SCRIPT” (descripción detallada de las imágenes que irán apareciendo en la pantalla y de las palabras y sonidos que se irán oyendo) Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria “EL STORYBOARD” (secuencia de imágenes que tratan de representar distintos y sucesivos fotogramas de una película, a la cual se añade el texto) Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia “EL STORYBOARD” 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia “EL STORYBOARD” (www. storyboardsonline. com) 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria “EL STORYBOARD” (www. storyboardsonline. com) Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria “EL STORYBOARD” (www. storyboardsonline. com) Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria “EL ANIMATIC” (material rodado en video. www. animaticmedia. com) Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Etapa de DECISIÓN: w w w Agencia – Anunciante. Aprobación de la campaña, ejecución, aprobación del plan de medios y compra de espacios. Material en borrador : n El script. n El storyboard. n El animatic. Ejecución de los materiales (adaptaciones a formatos). Cómo se rueda un spot. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Etapa de DECISIÓN: w Etapas de grabación de un spot: 1 - Pre-producción (agencia, productora y anunciante, material necesario). 2 - Selección de modelos (contrato exclusividad). 3 - RODAJE. 4 - Post-rodaje (copión, descartes, sonorización, copia cero, copia stándard). Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria “CÓMO SE RUEDA UN SPOT” Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

• Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Etapa de DECISIÓN: w w w Agencia – Anunciante. Aprobación de la campaña, ejecución, aprobación del plan de medios y compra de espacios. Material en borrador : n El script. n El storyboard. n El animatic. Ejecución de los materiales (adaptaciones a formatos). Cómo se rueda un spot. El plan de medios. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012

Etapa de EXPOSICIÓN: • Definición de Sistema. 1. 1. El origen de • Tipos de la Tª sistemas. General • El Sistema de Publicitari Sistemas. o. 1. 2. La estructur • Noción de estructura. a de la actividad • Estructuras publicitar de la publicidad. ia 1. 3. El concept • La publicidad o de como proceso de dentro comunicac del ión. ámbito • Etapas del de la actividad proceso publicitari o. ria Medios – anunciante – agencia. w Control de las inserciones. -Impresos (comprobantes). -TV (Infoadex) -Cine, radio y exterior (comprobantes del propio medio). w Análisis de resultados y conclusiones. -Evitar resultados por ventas. -Estudio de resultados a largo plazo. -Conclusiones. Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011 -2012