TELEVZIS REKLMTORTA 2020 vi televzis reklmpiaci felmrs eredmnyei

TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020. évi televíziós reklámpiaci felmérés eredményei 2021. április 13.

Televíziós Reklámtorta 2020 ► A MEME adattisztítási célból, a transzparencia jegyében, iparági konszenzussal döntött úgy, hogy a 2020 -as Reklámtorta összeállításánál figyelembe veszi az állami TCR-rel kapcsolatosan lejelentett reklámbevételeket is. ► A piac méretének megállapításához a tényadatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós társaságok, illetve a megbízásuk alapján a sales house-ok szolgáltatták. (Az összesített adat nem tartalmaz becslést) ► 79 televíziós csatorna szerepelt az adatszolgáltatásban. ► Az adatok összegyűjtését és összesítését az EY végezte. ► A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük. * A MEME közgyűlésen elfogadott 5/2017. (április 6. ) számú határozat szerint: Állami reklámbevétel alatt értendő a központi költségvetésből származó valamennyi reklámbevétel, valamint minden olyan reklámbevétel, amely olyan vállalkozástól, piaci szereplőtől származik, amelyben az állami tulajdoni részesedés – akár közvetve, akár közvetlenül – legalább az 50 %-os tulajdoni hányadot vagy szavazati jogot eléri. 2. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Adatszolgáltató televíziós csatornák listája: 79 csatorna Minimax Jim. Jam Spektrum Home TV Paprika Sport 1 Sport 2 Viasat 3 Viasat 6 AXN Sony Max Sony Movie Channel Cartoon Network Boomerang Sláger TV Dikh TV Disney channel Music Channel Nat Geo Wild National Geographic Duna TV Duna World M 1 M 2/Petőfi M 3 M 4 Sport+ M 5 TV 2 FEM 3 Izaura TV Jocky TV Mozi+ Moziverzum Prime Spíler 1 Spíler 2 Super TV 2 Comedy TV 2 Kids ► RTL Klub RTL II Cool Film+ RTL Gold Muzsika Sorozat+ RTL+ Paramount Channel Comedy Central Family Nickelodeon Nick Jr. Nicktoons MTV RTL Spike HISTORY AMC Film Café Film Mania ► Az adatszolgáltatásban résztvevő csatornák a televíziós reklámpiac kb. 99 %-át fedik le. ► ► ► ► ► 3. oldal ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020 ► ► ► ► ► TV 2 Séf Zenebutik Arena 4 Film 4 Galaxy 4 Story 4 TV 4 Viasat History D 1 TV Discovery Channel Investigation Discovery TLC Travel Channel Eurosport 1 ATV Spirit Life TV Ozone TV Pesti TV

Az idei évben a korábbi reklámbevétel összesítési módszertant kiegészítettük a MEME kérésére ► A MEME adattisztítási célból, a transzparencia jegyében, iparági konszenzussal döntött úgy, hogy a 2020 -as Reklámtorta összeállításánál figyelembe veszi az állami TCR-rel kapcsolatosan lejelentett reklámbevételeket is. Az állami TCR-re vonatkozó reklámbevételeket az adatszolgáltatók 2016 -ig visszamenőleg lejelentették, így a prezentációban bemutatott historikus adatok már az új módszertan alapján elvégzett összesítéseket tartalmazzák, korrigálva ezáltal a korábbi eredményeket. ► Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni „tiszta” árbevétellel számoltunk. ► A 2019 -es évhez hasonlóan az adatszolgáltatók a 2020 -as évre vonatkozóan is lejelentették az árubarter ügyletekből származó bevételeket (médiabarter kivételével), így elvégeztük az összehasonlítást az árubarterrel kiegészített bevételek tekintetében is. ► Az adatok nem tartalmaznak olyan, egyéb bevételi forrásokat, mint például emelt díjas telefon és SMS szolgáltatásokból, valamint a rendezvényekből és a saját márkás árucikkekből származó bevétel. ► A szponzoráció tartalmazza a termékmegjelenítésből származó bevételt is, a szponzor finanszírozott műsorok esetében a produkciós költségeket azonban nem tartalmazza. ► Minden adatot millió forintban mutatunk be. 4. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Több, mint 64 milliárdos az árubarterrel kiegészített 2020 -as Televíziós Reklámtorta* ► Az EY összesítése alapján 2020 -ban a televíziós reklámpiac teljes árbevétele, árubarter nélkül: 62 672 millió forint ► 2020 -ban az árubarterrel kiegészített reklámpiac teljes árbevétele: 64 047 millió forint 5. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020 * Állami TCR-t figyelembe véve.

Televíziós reklámpiac teljes árbevételének alakulása árubarter figyelembevételével és anélkül az elmúlt években* ** (millió forintban) 70 000 60 000 50 000 -4% 40 000 30 000 60 662 60 149 +7% +1% 20 000 64 750 66 610 62 672 64 047 -3% 10 000 0 2017 2018 Árubarter nélkül 2019 Árubarterrel 2020 * Állami TCR-t figyelembe véve. * Árubarter adatok csak a 2019 -es és 2020 -as évekre állnak rendelkezésre. 6. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

A 2020. évi 62, 7 milliárd Ft-os Televíziós Reklámtorta megoszlása* (millió forintban és százalékosan) 4 173 7% 8 983 14% 49 515 79% Kereskedelmi Spot Kereskedelmi Non-spot Állami (Spot, Non-spot, TCR) * Árubarter figyelembevétele nélkül. 7. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Televíziós reklámbevételek megoszlása kereskedelmi spot és nonspot, valamint állami bevételek között* (millió forintban) 70 000 60 000 7 566 -8% 6 996 +15% 8 067 +11% 8 983 50 000 40 000 30 000 49 421 +2% 50 331 +5% 52 677 -6% 49 515 20 000 10 000 0 +6% +20% 3 161 3 335 4 006 2017 2018 2019 Kereskedelmi Non-Spot Kereskedelmi Spot +4% 4 173 2020 Állami (Spot, Non-spot, TCR) * Árubarter figyelembevétele nélkül. 8. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Kereskedelmi reklámspotokból származó bevételek részaránya árubarter figyelembevétele nélkül (millió forintban) 100% 90% 80% 70% 60% [ÉRTÉK] [CELLATARTOMÁNY] [ÉRTÉK] [CELLATARTOMÁNY] [ÉRTÉK] [CELLRANGE] [ÉRTÉK] [CELLATARTOMÁNY] 2017 2018 2019 2020 Állami (Spot, Non-spot, TCR) Kereskedelmi Spot 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kereskedelmi Non-spot 9. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020 [ÉRTÉK] [CELLRANGE]

Az állami költések alakulása az elmúlt években (millió forintban) 10 000 7 566 -8% 6 996 +15% 8 067 +11% 9 000 7 000 6 000 -17% +46% 8 000 281 339 8 983 194 -43% 410 3 437 -17% 3 848 -3% 5 000 2 838 +54% 4 368 +23% 5 373 4 000 3 000 2 000 3 748 -10% 3 360 +2% 3 416 1 000 0 2017 2018 Állami Spot 10. oldal Állami TCR TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020 2019 Állami Non-spot 2020

Televíziós reklámbevételek megoszlása az állami és nem állami bevételek között árubarter nélkül* (millió forintban) 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 52 582 +2% 53 666 +6% 56 683 -5% 53 688 20 000 10 000 0 7 566 2017 -8% 6 996 +15% 2018 Állami 8 067 2019 +11% 8 983 2020 Nem állami * Állami TCR-t figyelembe véve. 11. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Televíziós reklámbevételek összege az elmúlt években állami és nem állami megbontásban árubarter nélkül* (millió forintban) 100% 90% 80% 70% 60% 50% [ÉRTÉK] [CELLATARTO MÁNY] [ÉRTÉK] [CELLATARTO MÁNY] 2017 [ÉRTÉK] [CELLATARTO MÁNY] 2018 [ÉRTÉK] [CELLATARTO MÁNY] 2019 [ÉRTÉK] [CELLATARTO MÁNY] 2020 40% 30% 20% 10% 0% Állami Nem állami * Állami TCR-t figyelembe véve. 12. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Az árubarter ügyletekből származó bevételek alakulása az elmúlt két évben (millió forintban) 2 000 1 800 1 600 1 400 1 200 1 433 1 000 -22% 1 123 800 600 400 200 427 -41% 252 0 2019 2020 Non-spot árubarter 13. oldal Spot árubarter TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Árubarter ügyletekből származó bevételek alakulása a 2020 -as évben a spot és non-spot költések viszonyításában* (millió forintban és százalékosan) 252 5% 1 123 2% 52 931 98% 4 368 95% Spot totál Non-spot totál Spot árubarter Non-spot árubarter * Állami TCR figyelembevétele nélkül 14. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Összefoglaló ► A televíziós reklámbevételek 2020 -ban meghaladták a 62, 6 milliárd forintot, árubarter nélkül. Ebből közel 9 milliárd forint volt az állami költésből származó reklámbevétel, figyelembe véve az állami TCR költéseket is, így az állami költések a reklámbevételek 14%-át teszik ki. ► Idén az árubarter ügyletek újra az elemzés tárgyát képezték. Az árubarter ügyletekből származó bevételek 2020 -ban meghaladták az 1, 37 milliárd forintot, így a teljes televíziós reklámbevétel árubarterrel együtt 64, 05 milliárd forint volt. Ez 4%-os csökkenést jelent az előző évhez képest. ► Árubarter figyelembevételével és figyelembevétele nélkül is a tavalyihoz képest csökkentek a reklámbevételek. A csökkenés mértéke 2020 -ban árubarterrel 2, 6 milliárd forint volt, árubarter nélkül 2, 1 milliárd Ft, melyek 4 és 3 százalékos csökkenésnek felelnek meg. A nem állami (azaz piaci) hirdetésekből származó bevételek 5 százalékkal csökkentek árubarter nélkül, míg az állami hirdetésekből származó bevételek 11 százalékkal nőttek. 15. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

Melléklet Állami TCR figyelembevételével visszamenőlegesen korrigált reklámbevétel adatok a 2016, 2017, 2018 és 2019 -es évekre vonatkozóan 2016. évi net-net bevétel (HUF) Reklámtorta Spot totál (államival Ebből Spot állami együtt, barter költés nélkül) Nonspot totál (államival együtt barter nélkül) Spot árubarter Ebből Nonspot állami költés Nonspot árubarter Összes spot és nonspot (barter nélkül, állami TCR-rel) Állami TCR Összesen barter Összes reklámbevétel (barterrel, állami TCR-rel) Korábbi összesítés: 53 565 513 351 6 029 183 635 0 2 467 739 399 276 778 236 0 0 56 033 252 750 Korrigált összesítés: 51 606 983 063 4 010 253 558 0 2 454 020 049 276 808 673 0 2 071 580 665 56 132 583 777 0 56 132 583 777 Különbség: -1 958 530 288 -2 018 930 076 0 -13 719 350 30 437 0 2 071 580 665 99 331 027 0 99 331 027 (A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) (A)+(D)+(G) (C)+(F) (A)+(D)+(C)+(F)+(G) 2017. évi net-net bevétel (HUF) Nonspot totál (államival együtt barter nélkül) Összes spot és nonspot (barter nélkül, állami TCR-rel) Összesen barter Összes reklámbevétel (barterrel, állami TCR-rel) Reklámtorta Spot totál (államival együtt, barter nélkül) Ebből Spot állami költés Korábbi összesítés: 56 788 431 156 7 227 778 263 0 3 443 492 987 280 974 881 0 0 60 231 924 143 Korrigált összesítés: 53 269 793 963 3 848 349 855 0 3 442 232 047 281 323 514 0 3 436 757 949 60 148 783 959 0 60 148 783 959 Különbség: -3 518 637 194 -3 379 428 408 0 -1 260 939 348 633 0 3 436 757 949 -83 140 184 0 -83 140 184 (A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) (A)+(D)+(G) (C)+(F) (A)+(D)+(C)+(F)+(G) Spot árubarter Ebből Nonspot állami költés Nonspot árubarter Állami TCR 2018. évi net-net bevétel (HUF) Nonspot totál (államival együtt barter nélkül) Összes spot és nonspot (barter nélkül, állami TCR-rel) Összesen barter Összes reklámbevétel (barterrel, állami TCR-rel) Reklámtorta Spot totál (államival együtt, barter nélkül) Ebből Spot állami költés Korábbi összesítés: 56 997 087 434 6 535 544 773 0 3 745 116 479 410 636 859 0 0 60 742 203 913 Korrigált összesítés: 54 078 670 561 3 747 750 426 0 3 745 302 885 410 473 808 0 2 838 122 941 60 662 096 386 0 60 662 096 386 Különbség: -2 918 416 873 -2 787 794 347 0 186 406 -163 051 0 2 838 122 941 -80 107 527 0 -80 107 527 (A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) (A)+(D)+(G) (C)+(F) (A)+(D)+(C)+(F)+(G) Spot árubarter Ebből Nonspot állami költés Nonspot árubarter Állami TCR 2019. évi net-net bevétel (HUF) Összesen barter Összes reklámbevétel (barterrel, állami TCR-rel) Spot totál (államival együtt, barter nélkül) Ebből Spot állami költés Spot árubarter Korábbi összesítés: 58 854 679 232 6 075 149 974 1 433 495 549 4 345 362 966 339 582 306 440 179 912 0 63 200 042 199 1 873 675 461 65 073 717 660 Korrigált összesítés: 56 036 744 925 3 359 974 300 1 432 881 671 4 345 837 859 339 538 703 426 578 383 4 367 793 483 64 750 376 267 1 859 460 054 66 609 836 321 Különbség: -2 817 934 307 -2 715 175 675 -613 878 474 893 -43 603 -13 601 529 4 367 793 483 1 550 334 068 (A) (B) (C) (D) (E) (F) (G) (A)+(D)+(G) 16. oldal Nonspot totál (államival együtt barter nélkül) Összes spot és nonspot (barter nélkül, állami TCR-rel) Reklámtorta Ebből Nonspot állami költés TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020 Nonspot árubarter Állami TCR -14 215 407 (C)+(F) 1 536 118 661 (A)+(D)+(C)+(F)+(G)

Köszönjük megtisztelő figyelmüket! 17. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020

EY | Assurance | Tax | Transactions | Consulting Az EY-ról Az EY egyike a világ vezető könyvvizsgáló, adó-, tranzakciós és üzleti tanácsadást nyújtó vállalatainak. Tapasztalatunk és az általunk nyújtott minőségi szolgáltatások segítséget nyújtanak a bizalom megerősítésében a tőkepiacokon és a gazdaságban világszerte. Olyan kivételes vezetők kerülnek ki munkatársaink közül, akik közösen azért dolgoznak, hogy megfeleljenek az ügyfeleinkkel szembeni vállalásaiknak. Ennek érdekében kiemelkedő szerepet játszunk egy jobban működő világ felépítésében munkatársaink, ügyfeleink és a minket körülvevő közösségek számára. Az EY név a globális szervezetre, illetve az Ernst & Young Global Limited egy vagy több tagjára utal, amelynek mindegyike önálló jogi személy. Az angliai székhelyű Ernst & Young Global Limited (company limited by guarantee) nem foglalkozik ügyfelek részére történő szolgáltatásnyújtással. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra a www. ey. com címen. © 2021 Ernst & Young Tanácsadó Kft. Minden jog fenntartva. A jelen anyag célja csak általános tájékoztatás, és nem minősül hivatalos könyvvizsgálói, adó- vagy üzleti tanácsadásnak. Kérjük, keresse fel tanácsadóját, ha specifikus információra van szüksége. ey. com/hu 18. oldal TELEVÍZIÓS REKLÁMTORTA 2020