Televizyon Yayncl Gelirler Giderler ve Piyasa Yaps Televizyon

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler, Giderler ve Piyasa Yapısı

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler Lisans Ödemeleri Sponsorluk

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler Ticari televizyon endüstrisi: Reklamlar Paralı televizyon

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İkili Piyasa Yapısı İki ürünlü piyasa Televizyon programı…. . İzleyiciler Seyirciler……. Reklamcılar

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İzleyiciler Televizyon programları kamusal maldır.

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İzleyiciler Kamusal Mal 1. Dışlanamazlık (non-excludable) Tüketimde dışlanabilirliğin olmaması 2. Kullandıkça azalmazlık (non-exhaustible) Tüketimde Rekabetin olmaması

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İzleyiciler • Pozitif Dışsallıklar • Erdemli Mal

• Değerli (erdemli) mal: Bazı ekonomik mallara, doğrudan faydanın yanı sıra topluma sağladığı pozitif dışsallık nedeniyle erdemli mallar, değerli mallar (merit goods) adı verilmektedir

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler İzleyiciler • Paralı televizyon

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler Reklamcılar • Reklamcılar……. Rating

Televizyon Yayıncılığı: Gelirler Reklamcılar • Karlılığın kısır (kapalı) döngüsü

Televizyon Yayıncılığında Piyasa Başarısızlıkları 1. Televizyon programları kamusal maldır. 2. Yayıncılık asimetrik bilgi içerir. 3. Dışsallıkları çoktur. 4. Televizyon programları değerli(erdemli) maldır. 5. Rekabetçi yapı benzer içerik üretimine neden olmaktadır.

Rekabet---Benzer İçerik Girişimci Sayısı Pop Müzik Sevenler (%81) Halk müziği sevenler (%19) İkili Tekel Radyo A (%40) Radyo B (%40) Hizmet yok Üç İstasyon Radyo A (%27) Radyo B (%27) Radyo C (%27) Hizmet yok Dört İstasyon Radyo A (%20) Radyo B(%20) Radyo C(%20) Radyo D(%20) Hizmet yok

Piyasa başarısızlıklarını düzenlemek için • Regülasyon • Kamu sektörü

Kamu mülkiyeti…Kamu sektörü • Yapmalı? Piyasanın başarısızlığını onarrı Karı değil kamu hizmetini düşünür Reklamlar (rating) bazı içeriklerin üretimini tümüyle ortadan kaldırmaktadır.

Kamu mülkiyeti---Kamu sektörü • Yapmamalı? Piyasa en iyi düzenler Tüketici egemenliği kamu sektöründe gözardı edilmektedir. Tüketici kendisi için en iyi olanı bilir Paralı televizyon piyasa için iyi bir çözümdür. Lisans ödemeleri de çok eski bir sistemin kalıntısıdır.

Radyo-Televizyonun Maliyetleri Radyo ve televizyon yayınları kamusal maldır. I. Program Maliyetleri 2. Yayın Maliyetleri

Program Maliyetleri 1. Programlama Program çizelgeleri (Bütçeye ve her öğenin dakika ya da saat maliyeti temelinde belirler) Süre Çalışan kişi sayısı Donanım

Program Maliyetleri 2. Programların maliyeti 1. Yaratı Diziler Haber programları 2. Yayın satın alma 3. Filmler 4. Yeniden yayınlama

Program Maliyetleri 3. Programlama Stratejileri ve Kotalar

Yayın Maliyetleri • Karasal analog yayın • Uydu • Kablo