Teknoloji anda Alternatif Pazarlama ule ZMEN Marmara niversitesi

Teknoloji Çağı’nda Alternatif Pazarlama Şule ÖZMEN Marmara Üniversitesi İ. İ. B. F. sozmen@marmara. edu. tr sozmen@bilgi. edu. tr http: //suleozmen. marmara. edu. tr 1

TUM FIRMALARIN DIKKATINE ! ! ! ¢ 15 Milyon Güncel Mail Adresi ¢ ¢ Ürünlerinizi ve firmanızı tüm Türkiye’ye tanıtabileceksiniz… Satış-Pazarlama için müthiş bir Pazar araştırma ve satış fırsatı… ¢ 15 milyon mail adres arşivi ¢ TUM BUNLAR 1 CD’de ve BIZDE SADECE. . YTL 35, 00 BU ARSIV CD’sine, BU FIYATA HICBIR YERDE ULASAMAYACAGINIZA IDDIA EDIYORUZ… XXXXX REKLAM-TANITIM ve YAZILIM HIZMETLERI ILETISIM ; XXXXXX isim ¢ ¢ 2

• MİLYONLARCA İNSANA İŞİNİZİ TANITABİLİRSİNİZ. . . ÜSTELİK, ÇOK UYGUN KOŞULLARDA. . . Milyonlarca Müşteriye kolay ulaşıp, para kazanmak mı istiyorsunuz? Şirketiniz var ancak yeterli reklam veremiyor musunuz? • MİLYONLARCA İNSANA İSTEDİĞİNİZ ZAMAN ULAŞABİLECEĞİNİZİ BİLİYOR MUYDUNUZ? • Kampanyalarınızı herkese duyurmak mı istiyorsunuz? Satmak istediğiniz ürünleriniz var fakat satmakta güçlük mü çekiyorsunuz? Cironuzu ve karınızı artırmak mı istiyorsunuz? Yurt dışına ihraç edeceğiniz ürünleriniz var ama ulaşmak çok zor mu geliyor? ZAMANI KULLANMAK ELİNİZDE. . . MÜŞTERİ BULMAKDA. . . 75 Milyon Mail Adresi. . . HAYIR • Her şeyle ilgili, herkese, her zaman, ve en kolay yoldan sesinizi duyurun. • 20 Milyon Türk, HAYIR 55 Milyon Yabancı; Kıtalara, milyonlarca HAYIR Ülkelere Sektörlere, Kurumlara ve İlgi Alanlarına ayrılmış mail adresine reklam göndermek için bizi 3 arayın.

Tarih: 2005 sonu 2006 başı 4

XYZ firmasından arıyoruz. . . ABC bankasından arıyoruz. . . 5

Alternatif Kanallar Ağ’lar 6

Ağlar ¢ Bilgisayar ağları 7

Ağlar ¢ Bilgisayar ağları ¢ GSM ağları 8

Ağlar ¢ Bilgisayar ağları ¢ GSM ağları ¢ Arkadaş ağları 9

10

Ağlar 11 ¢ Bilgisayar ağları ¢ GSM ağları ¢ Arkadaş ağları ¢ E-topluluklar

Ağlar ¢ Bilgisayar ağları ¢ GSM ağları ¢ Arkadaş ağları ¢ E-topluluklar ¢ E-posta grupları ¢ We. BLOG 12

Hangi ihtiyaç tatmin edilecek ? Temel (fizyolojik) ihtiyaçlar ? ¢ Güvenlik ihtiyacı ¢ Sevgi ve yakınlık, ait olma ihtiyacı ? ¢ Saygı ve itibar ihtiyacı ? ¢ Kendini gerçekleştirme ihtiyacı ? ¢ Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi teorisi 13

Alternatif Kanallar Web: www. itucms. org ¢ e-mail: imk@itu. edu. tr ¢ cep tel: 0532. xxx xx xx ¢ 444 0 xxx ¢ Hapşırıkçılar (virüs yayanlar) ¢ ¢ Gooooooogle 14

Yaşasın alternatif kanallar! 15

Alternatif kanallar yaşasın!. . ¢ Sabit ¢ 24/7 veya mobil erişirim ¢ Tanıtım 16 yaparım

Alternatif kanallar yaşasın!. . ¢ 17 Ürün ve hizmet bilgilerimi l Her zaman l Güncel olarak l Hızlı l Güvenilir kanallardan l Güvenli olarak iletebilirim

Hangi sayfaları gezdi Hangi Bağlantıları tıkladı Hangi siteler aracılığıyla 18 Kayıt ol/Üye ol teklifime ne cevap verdi

Günlük Kütüğü (Log file) ¢ Ziyaret(çi) trafiğinin tutulduğu dosyalar ¢ Kim geldi ¢ Hangi sayfaları görüntüledi ¢ Hangi sayfada ne kadar süre kaldı ¢ Hangi sayfadan çıkış yaptı ¢ Sayfada tıkladığı bağlantılar, reklamlar. . ¢ Ziyaretçinin gezinti patikası 19

Alternatif kanallar yaşasın!. . ¢ Web site ziyaretçilerimi izlerim E-posta gönderilerimi açtı mı Kontrol ederim ¢ 20

Takip et İz sür. . . Ölçülmüş 21

İşlem yaptırabilirim ¢ Satış ¢ Ödeme ¢ Sipariş takibi 22

Pop up hatırlatma Sayın Şule Özmen Bir önceki dönem Araba vergi ödemenizi bankamız aracılığıyla gerçekleştirmiştiniz Aynı şekilde ödemek için tıklayınız 23

İnternet şubesinden çıkışta mini anketler 24

SEM Search Engine Marketing Arama Motoru Pazarlaması Teknolojinin Alternatif Pazarlamacılarına Önemli bir uyarısı var. . Doğal arama sonuçları 25 SEO Ücretli arama sonuçları

Hepsi sizin mi? ¢ ¢ Bir-e-bir pazarlama Özelleştirilmiş teklifler Kitlesel değil 26

Nerden çıktı bu alternatif kanallar! 27

Ben özgürüm. . . 28

Ben istemezsem Bana ulaşamazsınız 29

Ben istersem ulaşabilirsiniz 30

İzinli Pazarlama ¢ İzinli pazarlama, geleneksel pazarlama yöntemi olan tacizkar pazarlamanın alternatifi olan bir yaklaşımdır ¢ İzinli pazarlama, müşterinin izni alınarak yapılan pazarlamadır. Kaynak: İzinli Pazarlama, Seth Godin (2001), Rota Yayıncılık. Tercüme eden: Murat Ermert. 31

Teşekkürler Q&A sozmen@marmara. edu. tr sozmen@bilgi. edu. tr http: //suleozmen. marmara. edu. tr 32

Hanımlar, babalar gününüz kutlu olsun! Beyler, sizin de anneler. Bu ben değilim! gününüz! Ø Sayin SULE GOZEN, Ø Babalar gününüzü en icten dileklerimizle kutlariz! Sizi babalar gününe ozel olarak sundugumuz firsatlar ve ozel kampanyamiza davet ediyoruz. XYZW Bank A. S We want to celebrate your fathers day with our sincere wishes ! We are inviting you to the fathers day special campaign. Türkçe anlamadıysanız For further guidance and to make use of these oppurtunities you İngilizcesi de var. . can visit www. xyzw. com. tr or call Telephone Banking at 444 0 XXX XYZW Bank A. S. 33