Table of Contents I Introduction II Literature Review
Table of Contents I. Introduction II. Literature Review III. Methods IV. Results V. Conclusion 2
Introduction APPS 앱스토어 소셜 소셜 네트워킹 관련 APPS 안드로이드마켓 컨텐츠 관련 8220 개 544개 Social Networking Sites, Social Networking Game, Social Media, Social Commerce…. Social Network 기반 서비스 시장확대 및 다양화 3
SNS-Motivation에 관한 연구 Theory 동기 요인 종속변수 Dunne et al. , (2010) Communication, Friending, Identity creation and management, Entertainment, Escapism and alleviation of boredom, Information search, Interacting with boys - Park et al. , (2009) Socializing, Entertainment, Self-status seeking, Information Civic / Political Participation Facebook group / 설문 Joinson(2008) Social connection, Shared identities, Photographs(Contents), Content gratifications, Social investigation, Social networking surfing, Status updates 사용(각 요인에 대한 방문수, 친 구수, 빈도 예측 ) Facebook / 설문 내가영(2010) 타인과의 커뮤니케이션, 관계형성의 유용성, 정보성, 외국에 대한 접근성, 유명인에 대한 접근성, 오프라인 과의 관련성, 이용의 용이함, 오락성, 단문성 만족감 트위터, 미투데이 / 설문 오승석(2010) 대인커뮤니케이션, 정보탐색, 엔터테인먼트, 자기확인 충족도 트위터, 페이스북 TRA 박현선(2010) 심리적요인(이타적 즐거움, 이미지) 사회적요인(사회적네트워크, 사회적 신뢰, 상호적 혜택 ) 정보공유의도 소셜미디어 / 설문 TAM Ohbyung Kwon, Yixing Wen(2009) social identity, altruism and telepresence Actual Use 소셜미디어 / 설문 Thelwall and Wilkinson(2010) making initial contact, keeping in touch occasionally, goship based social grooming - Myspace / 사용자(미국, 영국)의 dialog분석 Burke et al. (2009) social learning, singling out, feedback, and distribution. 신규가입자의 사진 update # Facebook / 사용자 log data U&G Theory 연구자 • SNS 모티베이션 관련 연구 User Data 기반 연구분야/데이터 Bebo / 12 -14세 여성 / 포커스그룹인터뷰 6
Results: 요인분석(타당성 및 신뢰성 검증)* 자아표현3 자아표현4 자아표현5 정보획득 1 정보획득 2 정보획득 3 정보획득 4 컨텐츠공유 1 컨텐츠공유 2 컨텐츠공유 3 컨텐츠공유 5 오락성 1 오락성 2 오락성 4 오락성 5 새로운관계형성 1 새로운관계형성 2 새로운관계형성 3 새로운관계형성 4 기존관계유지1 기존관계유지2 기존관계유지3 기존관계유지4 그룹활동 1 그룹활동 2 그룹활동 3 커뮤니케이션 1 커뮤니케이션 2 커뮤니케이션 3 커뮤니케이션 4 만족도1 만족도2 만족도3 만족도4 만족도5 0. 7281 0. 7992 0. 7613 0. 2560 0. 1753 0. 1523 0. 3068 0. 3876 0. 3107 0. 3322 0. 3879 0. 2850 0. 3025 0. 3441 0. 3007 0. 3242 0. 3082 0. 3390 0. 3345 0. 2594 0. 1936 0. 2926 0. 2931 0. 3208 0. 2974 0. 2633 0. 3409 0. 2893 0. 3047 0. 3330 0. 4119 0. 4258 0. 3979 0. 4135 0. 4318 정보획득 0. 2347 0. 1444 0. 2747 0. 8379 0. 8184 0. 7500 0. 7677 0. 0584 0. 2151 0. 0825 0. 1607 0. 3960 0. 4335 0. 3087 0. 2614 0. 4129 0. 4138 0. 4351 0. 4699 0. 2708 0. 2813 0. 2605 0. 2347 0. 2682 0. 2316 0. 1863 0. 2924 0. 3554 0. 2769 0. 2840 0. 4412 0. 4460 0. 3956 0. 3867 0. 4483 컨텐츠 공유 0. 2511 0. 4413 0. 3169 0. 0658 0. 0511 0. 0869 0. 2957 0. 7603 0. 7618 0. 8422 0. 8315 0. 2745 0. 2964 0. 3028 0. 2951 0. 1737 0. 1386 0. 1885 0. 1829 0. 3392 0. 3722 0. 3210 0. 2467 0. 1964 0. 2938 0. 2606 0. 3986 0. 3121 0. 3941 0. 3939 0. 3144 0. 3304 0. 4024 0. 4791 0. 3690 오락성 0. 2484 0. 3064 0. 3059 0. 3550 0. 3346 0. 3297 0. 3617 0. 2853 0. 2911 0. 2782 0. 2922 0. 8523 0. 8628 0. 7630 0. 7675 0. 2897 0. 2683 0. 3013 0. 2977 0. 1746 0. 2209 0. 2549 0. 1741 0. 3056 0. 2062 0. 2527 0. 3967 0. 3224 0. 2967 0. 4019 0. 4946 0. 4988 0. 4827 0. 5642 0. 4950 * 요인 적재값(0. 7이상), AVE값(0. 5이상), C. R. (0. 7이상) 새로운 관계형성 0. 3015 0. 2454 0. 2931 0. 3736 0. 4297 0. 4123 0. 3269 0. 1386 0. 1885 0. 1133 0. 1714 0. 2988 0. 3116 0. 2640 0. 1636 0. 8811 0. 8419 0. 9293 0. 9258 0. 2405 0. 2701 0. 2351 0. 3426 0. 4081 0. 3201 0. 2633 0. 3500 0. 3813 0. 2975 0. 3338 0. 4880 0. 4752 0. 3636 0. 3806 0. 4747 기존 관계유지 0. 1677 0. 2473 0. 3085 0. 2714 0. 1881 0. 2054 0. 3511 0. 2856 0. 2548 0. 3385 0. 3778 0. 2226 0. 2455 0. 1912 0. 1655 0. 2998 0. 2874 0. 2837 0. 3182 0. 8582 0. 8270 0. 8120 0. 7452 0. 2369 0. 2299 0. 2276 0. 3690 0. 4119 0. 4188 0. 4210 0. 2705 0. 3254 0. 3867 0. 3837 0. 2858 그룹활동 0. 3138 0. 2446 0. 2602 0. 2697 0. 2679 0. 1916 0. 1551 0. 2575 0. 1788 0. 2043 0. 3036 0. 2927 0. 2684 0. 2476 0. 1862 0. 3060 0. 3683 0. 3774 0. 3842 0. 1912 0. 2686 0. 2040 0. 2423 0. 8424 0. 8784 0. 7695 0. 4462 0. 3629 0. 2573 0. 3843 0. 3601 0. 3254 0. 2593 0. 3051 0. 4195 커뮤니케이션 0. 2195 0. 3979 0. 2526 0. 2695 0. 1842 0. 2957 0. 3898 0. 3576 0. 3695 0. 3610 0. 3664 0. 3230 0. 3588 0. 3124 0. 4137 0. 3626 0. 3629 0. 3729 0. 3691 0. 4311 0. 4327 0. 3921 0. 3214 0. 2572 0. 3275 0. 5306 0. 8297 0. 8190 0. 8172 0. 8491 0. 4176 0. 3767 0. 4633 0. 5130 0. 4714 SNS만족도 0. 3350 0. 3852 0. 4041 0. 4137 0. 3528 0. 3926 0. 4257 0. 3616 0. 3283 0. 3512 0. 3870 0. 5297 0. 5487 0. 4275 0. 4309 0. 4598 0. 4682 0. 4572 0. 4653 0. 2858 0. 3149 0. 3546 0. 3044 0. 3587 0. 3151 0. 3126 0. 4555 0. 3771 0. 4263 0. 4898 0. 8052 0. 8682 0. 8472 0. 8770 0. 8367 Composite Reliability 0. 5829 0. 8072 AVE 0. 6309 0. 8722 0. 6398 0. 8764 0. 6606 0. 8858 0. 8015 0. 9416 0. 6588 0. 8851 0. 6911 0. 8700 0. 6870 0. 8977 0. 7179 0. 9271 13
Results: 가설검증 자아표현 3. 416**(0. 228) 1. 729†(0. 114) 3. 320**(0. 207) 새로운 관계형성 R 2 =0. 294 2. 245*(0. 123) 6. 723**(0. 390) 정보획득 4. 531**(0. 243) 2. 465*(0. 145) 2. 989**(0. 196) 5. 591**(0. 314) 기존 관계유지 R 2 =0. 236 0. 051(0. 003) 5. 337**(0. 308) 컨텐츠공유 2. 239*(0. 142) 4. 339**(0. 299) 1. 878†(0. 107) SNS 만족도 1. 883†(0. 108) R 2 =0. 407 그룹활동 R 2 =0. 192 0. 049(0. 066) 1. 111(-0. 003) 오락성 1. 925†(0. 116) 4. 909**(0. 302) 커뮤니케이션 2. 804**(0. 192) R 2 =0. 337 (†: p < 0. 1, * : p < 0. 05, ** : p < 0. 01), 표기: T-statistics(Path coefficient) 15
감사합니다. Question & Answer
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