Svenska Brukshundklubben Kommunikation inom SBK Svenska Brukshundklubben Vad
Svenska Brukshundklubben Kommunikation inom SBK
Svenska Brukshundklubben Vad är kommunikation? l Ett verktyg som bidrar till att uppnå de operativa målen
Svenska Brukshundklubben Alla kommunicerar l 55 % kroppsspråk l 38 % betoningar l 7 % ord
Svenska Brukshundklubben Alla kommunicerar l Kommunikation handlar om att sända ett budskap som skapar en reaktion
Svenska Brukshundklubben Vad är ett budskap? – Summan av allt som vi gör och allt som vi säger
Svenska Brukshundklubben Image & profil l Profil är den bild som vi vill att andra ska ha av oss l Image är den bild som omgivningen faktiskt har av oss
Svenska Brukshundklubben Image & profil
Diskussionspunkt 1 Svenska Brukshundklubben l Gör en lista med ord över: – Vad vill du att SBK ska vara (profil)? – Hur tror ni att SBK uppfattas av andra (image)?
Svenska Brukshundklubben Kommunikationsprocessen = profil
Svenska Brukshundklubben Kommunikationsprocessen = Image
Svenska Brukshundklubben SBK: s förutsättningar l Lokal förankring l Formulerad uppgift l Legitimitet i samhället l Vi kan hund
Svenska Brukshundklubben SBK: s utmaningar
Kommunikationsläget idag Svenska Brukshundklubben l Tydlig avsändare – Gemensamma mallar – Alltid logotypen l Likadant arbetssätt – Strategier för hur vi kommunicerar l Draghjälp från lokalklubbar – Gemensamt profilprogram
Svenska Brukshundklubben Kommunikationsläget idag l Kanaler l Varumärkesarbete l Strategier l PR l Marknadsföring – SBK Försäkring – Härliga hund – HUND 08/My. DOG
Svenska Brukshundklubben Centrala PR- och infokommitténs vision l SBK ska vara förstahandsvalet för hundintresserade. l Varumärket SBK ska vara välkänt och respekterat. l Alla medlemmar ska känna stolthet över att tillhöra SBK.
Svenska Brukshundklubben Centrala PR- och infokommitténs mål l l l l SBK ska verka med hunden i fokus. Ledordet inom SBK ska vara kompetens. Varumärket SBK ska etableras och utvecklas. Verksamheten inom SBK ska vara attraktiv för medlemmarna. Medlemmarnas engagemang och lojalitet gentemot SBK ska öka. Medlemsantalet ska öka. SBKs synbarhet i media ska öka. SBK ska vara en givande och attraktiv samarbetspartner. Kunskapen om och förståelsen för hunden i samhället ska öka.
Svenska Brukshundklubben Vad är ett varumärke? Varumärken är en typ av immateriell egendom. Ett varumärke kan bestå av ett ord, en logotyp eller ett koncept som är unikt. Varumärken som är mycket välkända kan vara en mycket stor ekonomisk tillgång för ägaren. (www. wikipedia. com) Med ett starkt varumärke behöver du inte satsa tillnärmelsevis lika mycket tid och kraft på försäljning. Kunderna vet vad du står för innan erbjudandet. (www. microsoft. se)
Svenska Brukshundklubben 1916 ”Vi skapa en flaska som gör att varumärket går att känna igen även i kolsvart mörker” ”Alla människor i hela världen ska ha en Coca-Cola inom en armlängds avstånd” John Pemberton
Svenska Brukshundklubben Diskussionspunkt 2 l Lista konkreta exempel på verksamheter eller insatser som vi idag gör i enlighet med uppgiften l Vad gör vi för verksamheter som inte ryms inom uppgiften?
Svenska Brukshundklubbens uppgift l Sprida kunskap om hund l Friska och funktionsdugliga hundar l Hundar i människans tjänst l Öka vår kunskap om hund l Vara en aktiv organisation Vår utgångspunkt…. .
Svenska Brukshundklubben Brand wheel l Vad är varumärkets innersta själ? l Vad äger vi som ingen annan äger?
Svenska Brukshundklubben Brand wheel
Svenska Brukshundklubben Brand wheel - egenskaper l l l l l Egenskaper Hundägarorganisation (förbund) 100 år Erbjuder utbildningar, tävlingar, aktiviteter, mental utvärdering, rasutveckling, läger, medlemsförmåner Breda Rikstäckande demokratisk organisation Central funktion (HK Stockholm), regionala distrikt, lokalklubbar, rasklubbar (med avelsansvar) Unik organisationsform (ensam i sitt slag) 70 000 medlemmar Största specialklubben inom Svenska Kennelklubben (SKK) Fysiska möten (klubbstugorna) Bygger relationer Kunskap Remissinstans Opinionsbildare (lokalt) Regelverk Samhällsnytta (funktion) Ökande
Svenska Brukshundklubben Brand wheel - fördelar l l l l Bra för hunden Kunskapsintensiv Aktuell kunskap Kompetens Ansvar Tillgängliga Intresse, engagemang Likasinnade, gemenskap Aktiva (pro-aktiva) Kvalitetssäkring – friska, sunda, stabila hundar Medlemspåverkan Gott renommé Meriter
Svenska Brukshundklubben Brand wheel - värden l l l Jag lär känna min hund Jag känner trygghet Jag tar ansvar Utmaning Duktig Komptent Engagerad Social Kul Delaktig Förstådd Valfrihet
Svenska Brukshundklubben Brand wheel - personlighet + l l l l Erfaren Lärande Kvalitetsmedveten Stabil Praktisk Ambitiös Kravställande Engagerad l Spretig, vilsen l Stelbent, trög l Besserwisser Att sträva mot: l Mer lekfull och ödmjuk
Svenska Brukshundklubben Brand Essence l Kunskap l Engagemang l Glädje l Nytta
- Slides: 27