STUDIU DE IMPACT CAMPANIE MEDIA PENTRU PROMOVAREA REGIO

STUDIU DE IMPACT CAMPANIE MEDIA PENTRU PROMOVAREA REGIO – PROGRAMUL OPERATIONAL REGIONAL

Obiectivul și scopul proiectului Obiectivul general al proiectului a fost realizarea unei campanii media de informare şi promovare a proiectelor finanțate prin Regio – Programul Operațional Regional şi a rezultatelor acestora în rândul publicului general (urban, 18+), campanie media care s-a desfășurat în presa scrisă și pe internet. Scopul proiectului a fost acela de a prezenta detaliile referitoare la proiecte finalizate sau aflate în faza de implementare, finanțate prin Regio, simultan pe cele două tipuri de canale media. Pentru derularea acestei campanii, au fost realizate 64 de publireportaje adaptate pentru presa naţională şi 64 de publireportaje adaptate pentru Internet pe baza a 64 de proiecte Regio. Prezentăm mai jos două modele de machete publicate în presa scrisă:

• Valoarea contractului: Nr. crt. Denumire serviciu/produs 1 Costuri pentru documentare 2 Costurile de realizare a fotografiilor 3 Costuri de redactare & editare materiale Cantitate Costurile de grafică & machetare pentru toate tipurile de ziare propuse (portrait sau landscape) luând in considerare dimensiunile 4 prevăzute în caietul de sarcini. 5 Costurile de publicare in ziare Adevarul Romania libera Jurnalul National 6 Costurile de afişare pe site-uri ziare. com antena 3. ro rtv. net U. m. 64 64 128 publireportaje Pret unitar Pret Total 181. 5 330 165 11616 21120 55 7040 4025. 78 2632. 19 3272. 7 257649. 92 168460. 16 209452. 8 370. 26 524. 59 506. 55 23696. 64 33573. 76 32419. 20 192 64 publireportaje x 3 publicatii 64 64 64 192 64 publireportaje x 3 site-uri 64 64 64 TOTAL fara TVA Preț total cu TVA 786148. 48 188675. 63 974824. 11

Difuzarea în Presa Scrisă Pentru aparițiile în presa scrisă au fost selectate, în funcție de tiraj, 3 ziare generaliste naţionale de tip cotidian (categorie stabilită conform BRAT): România Liberă, Adevărul, Jurnalul Național. Difuzarea în presa scrisă a început din 25 iunie 2013 şi s-a desfăşurat până pe 28 aprilie 2014. Pentru publireportajele apărute în presa scrisă, abordarea a fost tipic jurnalistică, prezentându-se mai întâi informaţiile considerate cele mai importate, pentru ca în continuarea publireportajelor să fie prezentate şi informaţiile de context şi de background. Limbajul folosit a fost unul simplu, cât mai natural, informaţiile de ordin tehnic fiind prezentate astfel încât să fie relevante şi accesibile pentru publicul larg.

Difuzarea în Presa Scrisă Tirajele difuzate de către cele 3 cotidiene generaliste, conform BRAT, în perioada iunie 2013 – martie 2014* au fost următoarele: Iul Publicație 2013 Aug 2013 Sep 2013 Oct 2013 Noi 2013 Dec 2013 Ian 2014 Feb 2014 Mar 2014 Total copii vândute Adevărul 217, 778 196, 242 195, 633 212, 498 184, 751 180, 640 149, 705 151, 349 166, 031 1, 654, 627 România Liberă 499, 470 479, 236 334, 065 178, 403 146, 322 219, 341 134, 770 169, 663 258, 116 2, 419, 386 Jurnalul Național 231, 619 237, 628 205, 533 243, 604 231, 745 188, 110 212, 982 228, 166 203, 220 1, 982, 607 *sursa: Auditul Tirajelor realizat de BRAT. Cifre disponibile pe www. brat. ro. Tirajele pentru luna aprilie 2014 vor fi disponibile începand cu 7 septembrie 2014

Difuzarea online Pentru difuzările de publireportaje online, site-urile au fost selectate după profil (site-uri de știri generale, categorie stabilită conform SATI): www. ziare. com; www. antena 3. ro; www. rtv. net. Publicarea pe cele trei pagini web a început pe 27 iunie 2013 şi s-a derulat până pe 24 aprilie 2014. Pentru internet, abordarea a fost mai dinamică, obţinându-se acest efect prin interpretarea faptelor şi a datelor, în sensul de a oferi cititorilor o informaţie prezentată într-un mod atractiv, spectaculos. Astfel, publireportajele pentru internet au fost adaptate acestui canal de comunicare, cu public preponderant dinamic, eterogen, obişnuit să se informeze rapid.

Centralizator număr vizualizări on-line Nr. Vizualizari/ Site Iun 2013 Iul 2013 Aug 2013 Sept 2013 Oct 2013 Nov 2013 Dec 2013 Ian 2014 Feb 2014 Mar 2014 Apr 2014 Total general rtv. ro 1336 5439 4997 3595 2110 2986 2810 2211 1650 2648 6983 36765 Antena 3. ro 2144 16260 11242 12411 13224 12305 11661 11603 10092 21171 17538 139651 Ziare. com 1864 2215 2718 2146 2302 2177 2371 3444 2529 4208 5400 31374 Total vizualizari 5344 23914 18957 18152 17636 17468 16842 17258 14271 28027 29921 207790

Concluzii: În urma derulării campaniei media pentru promovarea Regio – Programul Operațional Regional în presa scrisă și pe internet, Autoritatea Contractantă a beneficiat de un număr total de 206 în presa scrisă (față de 192 contractate) și 192 pe internet, respectiv un total de 398 apariţii ale reportajelor care au sporit vizibilitatea proiectelor Regio promovate, cu. Astfel, conform BRAT, în perioada iunie 2013 – martie 2014 copiile difuzate cumulat de către cele 3 cotidiene ofertate au fost de 6. 056. 620 exemplare*. La nivel individual, numărul de exemplare distribuit de fiecare cotidian în perioada menționată anterior poate fi analizat în ceea ce urmează: 1. 654. 626 pentru Adevărul, 2. 419. 386 pentru România Liberă și 1. 982. 607 pentru Jurnalul Național. *sursa: Auditul Tirajelor realizat de BRAT. Cifre disponbile pe www. brat. ro la data de 20. 08. 2014

Concluzii: Numărul de persoane din grupul țintă selectat (public urban, cu vârsta de cel puțin 18 ani) care au putut citi articolele publicate, conform datelor SNA FOCUS realizat de BRAT*, a fost de 1. 757. 700 persoane**. Audiența generată de fiecare cotidian, poate fi analizată în tabelul de mai jos: Publicație Adevărul Jurnalul Național România Liberă Audiența (nr. de cititori) 1. 014. 300 1. 141. 100 366. 800 * SNA FOCUS este un studiu continuu realizat de BRAT care măsoară audienţa presei scrise din România împreună cu obiceiuri şi preferinţe de consum. Cea mai recentă livrare de rezultate corespunde perioadei de măsurare 04 Iunie 2012 – 04 Mai 2014 şi s-a realizat pe un eşantion naţional de 13. 265 de respondenţi. Universul eşantionului este reprezentat de persoane cu vârsta cuprinsă între 14 şi 74 ani, care locuiesc în mediul urban. ” ** Audiența netă, deduplicată

Concluzii: Pe internet, publireportajele au beneficiat de un număr total de peste 207. 790 afișări, având în vedere numărul de afișări pe cele trei portaluri web de știri, respectiv: 36. 765 afișări pe site-ul www. rtv. net, 139. 651 afișări pe www. antena 3. ro și 31. 374 afișări pe www. ziare. com. Numărul de persoane din grupul țintă selectat (public urban, cu vârsta de cel puțin 18 ani) care au putut vizualiza publireportajele, conform SATI realizat de BRAT*, a fost de 10. 000 de vizitatori. Antena 3. ro a generat o audiență de 6. 000 de vizitatori, rtv. ro o audiență de 2. 000 de vizitatori, iar ziare. com de 3. 000 de vizitatori. * SATI este un studiu continuu realizat de BRAT care măsoară audienta si traficul site-urilor web din România. Cea mai recentă livrare de rezultate corespunde perioadei de măsurare SATI Mar 2014 - Mai 2014 şi s-a realizat pe un eşantion naţional de 50. 001 de respondenţi. Universul eşantionului este reprezentat de persoane cu vârsta cuprinsă între 14 şi 74 ani, care locuiesc în mediul urban. ” ** Audienta neta, deduplicata