STUDIO DI CASI seconda parte Argomenti della lezione

STUDIO DI CASI (seconda parte)

Argomenti della lezione è Impiego degli alberi decisionali: 4 Indagine sugli acquirenti di automobili nuove 4 Analisi del ricordo della pubblicità televisiva

Caso I Variabile dipendente: disponibilità a comprare di nuovo la stessa marca. 4364 interviste telefoniche

Variabili predittive è casa costruttrice è qualità complessiva della nuova auto

Variabili predittive è sequenza dei guasti è caratteristiche sociodemografiche degli intervistati

Metodo di costruzione dell'albero: Automatic Interction Detection (il criterio di disomogeneità è la devianza)

Y=0, 27 n=4. 364 Qualità complessiva della nuova auto Da pessima a soddisfacente Da sufficiente a eccellente Y=0, 10 Y=0, 32 n=1. 012 n=3. 352 Nr. totale di guasti Età Da 0 a 6 7 o più Y=0, 13 n=372 Y=0, 05 n=640 Fino a 34 anni Y=0, 25 n=1. 682 35 anni o più Y=0, 39 n=1. 670

Numero totale di guasti Da 0 a 3 4 o più Y=0, 44 Y=0, 30 n=1. 046 n=624 Qualità complessiva della nuova auto Eccellente Sufficiente o buona Y=0, 52 Y=0, 40 n=340 n=706 Casa costruttrice General Motors o Ford Altre Y=0, 68 Y=0, 43 n=130 n=210

Commento

La variabile criterio assume il valore più elevato (y =0, 68) se: Ü la marca attuale è General Motors o Ford Ü la qualità complessiva dell'auto è valutata eccellente

La variabile criterio assume il valore più elevato (y =0, 68) se: Ü si sono verificati non più di tre guasti Ü il proprietario ha più di 35 anni

Al contrario, il valore più basso della variabile dipendente (y = 0, 05) si ha se: è si sono verificati sette o più guasti è la qualità complessiva dell'auto è giudicata insoddisfacente o pessima

Caso II

Variabile dipendente ricordo della pubblicità televisiva di una marca di caffè Interviste telefoniche

Variabili predittive: è classe di età è sesso è professione

Analisi dei risultati per la Marca 1

Marca 1 2=0, 59 n=3895 134 2=2, 11 n=665 25 - 8 2=0, 28 n=3230 1 2=0, 64 n=783 1 -6 2=0, 00 n=481 7 2=3, 09 n=162 2 2=0, 16 n=2447 8 2=0, 00 n=140

Il segmento con il tasso di ricordanti più alto è il segmento 3. Costituisce il 4, 02% dei ricordanti una qualsiasi pubblicità di caffè e presenta un tasso di ricordanti la pubblicità della Marca 1 del 3, 09%, pari a cinque volte il tasso medio riscontrato

Gain chart relativa ai ricordanti della Marca 1

Gruppo Numerosità Peso % Variabile criterio Indice 3 162 4, 2 3, 09 523 1 665 17, 1 2, 11 357 5 2447 62, 8 0, 16 28 2 481 12, 3 0, 00 0 4 140 3, 6 0, 00 0

Emerge come la pubblicità della Marca 1 venga ricordata soprattutto da persone che siano studenti o che svolgono professioni che richiedono, in generale, un'elevata scolarità

Analisi dei ricordanti per la Marca 2

Marca 2 2=73, 32 n=3895 1 -4 2=81, 36 n=810 5 2=71, 80 n=695 1 2=63, 51 n=222 6 2=76, 75 n=728 2 2=75, 69 n=473 14578 2=65, 91 n=176 26 2=81, 48 n=297 78 2=68, 59 n=1662

Gains chart dei ricordanti la pubblicità della Marca 2

Gruppo Numerosità Peso % Variabile criterio Indice 4 297 7, 6 81, 48 111 1 810 20, 8 81, 36 111 5 728 18, 7 76, 65 105 6 1662 42, 7 68, 59 94 3 176 4, 5 65, 91 90 2 222 5, 7 63, 51 87

Si può concludere che la pubblicità della Marca 2 è ricordata soprattutto da giovani sotto i 35 anni e che la percentuale di ricordanti non varia significativamente considerando professioni e sessi diversi, ma varia per lo più al variare dell'età

Argomenti del corso 4 Sistema informativo aziendale 4 Data warehouse e data mining 4 Metodi statistici per il data mining 4 Studio di casi