Stratgie de communication La Mairie de Paris et

Stratégie de communication La Mairie de Paris et les Tags Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Diagnostic de la situation � Volonté de la mairie de Paris d’effacer les tags sur les bâtiments privés (prestation gratuite) � 40 % des imeubles concernés › Quartiers à forte fréquentation › Lieux d’habitats dense › Zones proches d’établissements scolaires et universitaires � Sentiment d’insécurité � Pollution visuelle et chimique Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Problème et enjeux du plan de communication � Quelle communication et stratégie mettre en place pour promouvoir le projet de « dégraffitage » ? � Comment obtenir l’adhésion de la population? � Comment provoquer l’implication des citadins dans le projet? Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Objectif du plan de communication � Sensibiliser l’ensemble de la population parisienne sur le programme de nettoyage massif � Engager une stratégie de communication sur le long terme � Insister sur le caractère gratuit de l’acte � Rassurer les citadins sur l’efficacité et les compétences des équipes d’interventions Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Les cibles concernées � Internes › Equipes de nettoyage › Mairies des arrondissements › Intervenants de la Mairie de Paris concernés par l’opération � Externes › › › Propriétaires « victimes » de Tag et Graffiti Les commerçants Les fabricants/vendeurs de matériel de peinture Voisins des espaces souillés Les taggeurs Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Stratégie de communication La copy-strategy créative � Axe publicitaire › Faire comprendre que l’enlèvement des graffitis n’est pas à l’encontre de la liberté d’expression › Action au nom de l’intérêt général › Désir de propreté et de sérénité › Contrôle sur l’expansion des Tags › Promouvoir l’art urbain Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Stratégie de communication La copy-strategy créative � Le concept d’évocation › S’appuyer sur la notion de ville verte › Interventions de graphistes reconnus mondialement › Lancer un concours « challenge » graphique sur les espaces autorisés autour et dans Paris › Souligner les règles du plan d’urbanisme Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Stratégie de communication La copy-strategy créative � Le thème › Passage de manière douce et progressive › Faire en sorte que le message soit consensuel › Ne pas faire de « chasse aux sorcières » Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Plan d’action � Média › Chaines télévisées › Presse locale et nationale › Radio (Pub/intervenant) › Site de la ville de Paris › Installations JC Decaux � Hors Média › Inviter presse spécialisée à des conférences › Mailing pour convoquer propriétaire fonciers Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien

Plan d’action � Budget corrélé avec l’importance que lui accorde la mairie de Paris Ø élevé car nécessite une action rapide � Planning: campagne intensive au début , puis piqure de rappel par la suite (période de maintenance). Réalisation : BIEBER Geoffrey, GARY Elise, JEHANNIN, KIRSCHSTETTER Dorian, LECOURT Martin, PIFFRE Julien