Strategie komunikacji marketingowej Projekt Opracowac Analyzu Strategie Komunikacji
- Slides: 19
Strategie komunikacji marketingowej
Projekt: Opracowac Analyzu Strategie Komunikacji Marketingowej wybranej organizacji
Strategia komunikacji marketingowej to zespół zaplanowanych metod realizacji celów komunikacji. Strategia komunikacji to nic innego, jak przekonywanie kogoś – w zamyśle klienta/ów przy pomocy określonych metod do czegoś, np. do zakupu danej oferty. Strategia komunikacji jest potrzebna po to, aby każda wydana złotówka dawała określone efekty.
Strategia daje odpowiedzi na pytania: JAKĄ INFORMACJĘ? KOMU? W JAKIEJ POSTACI? JAKIMI FORMAMI I ŚRODKAMI? PRZY POMOCY JAKICH POŚREDNIKÓW? JAKIMI KANAŁAMI? W JAKICH TERMINACH ? JAKIM KOSZTEM? …przekazywać będziemy komunikaty do otoczenia.
Najważniejsze czynniki wpływające na wykorzystywaną strategię komunikacji marketingowej: - cykl życia produktu, - fazę rozwojową rynku, - pozycję rynkową przedsiębiorstwa i formę rynku, - rodzaj nabywcy, - rodzaj produktu i charakter (osobowość) marki, - wielkość przedsiębiorstwa i posiadane zasoby, - rodzaj konkurencji stosowanej przez przedsiębiorstwo, - strategie komunikacji marketingowej stosowane przez konkurentów rynkowych.
RODZAJE STRATEGII � 1. Strategia komunikacja masowej � 2. Strategia komunikacji zindywidualizowanej � 3. Strategia pośrednia
Strategia komunikacji masowej � Komunikacja przy pomocy reklamy masowej ukazującej się w telewizji, prasie, radio i jako reklama zewnętrzna �- promocja ATL (Above The Line)
Przykład realizacji strategii komunikacji masowej � Kampania firmy Orange - reklamy obecne są w telewizji, radiu, Internecie, prasie, kinach, a także na nośnikach zewnętrznych
Strategia komunikacji zindywidualizowanej � Realizowana jest poprzez zindywidualizowane kontakty z klientami �- promocja BTL (Below the line)
Przykład realizacji strategii komunikacji zindywidualizowanej � Firma Lyreco – dostawca materiałów biurowych
Strategia pośrednia � Wykorzystuje różne formy komunikacji – po części masową i zindywidualizowaną (ta druga często przeważa)
Przykład realizacji strategii pośredniej � Małopolska Agencja Rozwoju Regionalnego – zindywidualizowane ogłoszenia prasowe � Promocja województwa śląskiego – Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego
Billboard, citylight, reklamy na autobusach
Naklejki na samochody rozdawane na stacjach benzynowych
Skuteczna strategia komunikacji skupiać się powinna na trzech głównych wartościach: � klient musi usłyszeć/zobaczyć nasz przekaz, https: //www. youtube. com/watch? v=Nz 8 L 4 � klient musi zrozumieć i odkodować go, MJMXg. Q � klient musi zareagować – kupić!
� Komunikacja odbywa się codziennie! � Wszystko, co dzieje się w firmie, stanowi komunikat dla otoczenia. � Każda informacja wychodząca z firmy powinna być świadomie kontrolowana. Poprzez jej zintegrowanie z pozostałymi komunikatami będzie miała większą moc niż informacje konkurenta.
https: //www. youtube. com/watch? v=Nz 8 L 4 MJMXg. Q
- Funkcje komunikacji marketingowej
- Błędy w komunikacji marketingowej
- Digitální zachycení obrazu pro analýzu moči
- Agresywny styl komunikacji
- Diagram komunikacji
- Starostwo wolsztyn
- "bezpiecznej komunikacji"
- Zasady skutecznego porozumiewania się
- Komunikacja werbalna
- Strategia komunikacji definicja
- Rwno
- Komunikacja niewerbalna co to
- Parafraza i klaryfikacja
- Pisemna forma komunikacji werbalna
- Plan dnia pecs
- Komunikacja interpersonalna prezentacja
- Anna wójtowicz sgh
- Zalety i wady komunikacji niewerbalnej
- Komunikacja intrapersonalna
- Komunikacja jednostronna