Strategia Promocji Marki Pozna Grupy docelowe Miasto o

Strategia Promocji Marki Poznań - Grupy docelowe Miasto o ambicjach metropolitarnych powinno być atrakcyjne dla wszystkich grup docelowych. Jednak ze względu na koncentrację zasobów, wyłoniono na podstawie klasyfikacji punktowej kluczowe grupy oddziaływania: • 5 adresatów zagranicznych: • 4 grupy polskie: – inwestorzy – decydenci – profesjonaliści – turyści biznesowi – odbiorcy usług – studenci i maturzyści – studenci * grupa wewnętrzna (poznańska)

Strategia Promocji Marki Poznań - Esencja marki • Przekaz zawierać musi unikalną obietnicę kryjącą się za marką Poznań. Wykorzystujemy szczególnie cenne i wyróżniające atuty Poznania. Składamy je w formę jednego spójnego przekazu. • Koncentrujemy się nie na zasobach czy osiągnięciach, lecz na trwałym stylu działania – sposobie osiągania celów, polegającym na perfekcyjnym dopracowaniu jakości i formy. Zasoby i osiągnięcia są jedynie rekwizytami przekazu. • Komunikujemy skuteczność, bycie najlepszym i zdolności do wygrywania według kanałów branżowych. Specjalizujemy się nie w konkretnej branży, tylko w najcenniejszych segmentach różnych branż, ze wskazaniem na procesy projektowania i tworzenia wartości intelektualnej. • Łączymy cechy dwóch makroświatów: żywioł regionów transformacji (Polska) ze stabilnością regionów cywilizacji zachodniej (Wielkopolska). • Celowo nawiązujemy do analogicznych pozycji innych miast na świecie wobec swoich stolic (Barcelona vs. Madryt, Mediolan vs. Rzym, Glasgow vs. Londyn). Komunikujemy wprost przynależność do światowej rodziny silnych kontrapunktów stolic. • Nieograniczony potencjał rozwoju marki ze względu na nieskończone możliwości podawania kolejnych przykładów z najrozmaitszych branż i dziedzin życia.

Strategia Promocji Marki Poznań - Esencja marki

Strategia Promocji Marki Poznań - Logotyp, narracja i hasło (Polska) „Poznań jest najważniejszym obok Warszawy polskim miastem. To tu, dzięki połączeniu poznańskiej przedsiębiorczości i kompetencji tętni nowoczesna gospodarka. Potencjał prężnie rozwijających się firm dopinguje 1000 -letnia tradycja skuteczności. To właśnie tu kiełkuje i kwitnie mała i średnia przedsiębiorczość oraz lokuje się wielki biznes. Poznań nie tylko wie, jak dobrze sobie radzić w globalnej gospodarce, ale także, jak najlepiej korzystać z życia na światowym poziomie. ” Poznań chce zdobyć i utrzymać opinię najsilniejszego w Polsce ośrodka nowoczesnej gospodarki – claim akcentuje sektory gospodarki opartej na wiedzy. Łączy w sobie kompetencję wraz ze skutecznością. Wykorzystuje pochodzące z języka angielskiego wyrażenie know-how: termin określający szczegółową wiedzę i umiejętności, które pozwalają na wykonywanie zadań w profesjonalny i skuteczny sposób – głównej cechy określającej miasto i jego mieszkańców. Ma uniwersalny wymiar. Nie koncentruje się na żadnej dziedzinie, ale na technologii osiągania sukcesu w różnych aspektach życia.

Przykłady zastosowania CI Miasta

Plakat B 1 pion 70 x 100 cm

Billboard 504 x 238 cm

Plakat A 3 poziom 420 x 297 mm

Reklama prasowa 1/3 poziom

Reklama ze zdjęciem

Oznaczenie materiałów merchandaisingowych

Przykłady zastosowania CI Miasta wraz ze znakami Unijnymi