STRATEGIA MARKI SANDOMIERZA Czym jest marka miasta Miasto

STRATEGIA MARKI SANDOMIERZA

Czym jest marka miasta? Miasto to zbiór wielu różnych elementów. Dziedzictwa, aktywności mieszkańców, gospodarki, środowiska naturalnego itd. . To co może je połączyć to MARKA to wyjątkowe skojarzenie z danym miastem, które pozwala jego mieszkańcom osiągać KORZYŚCI i zwiększać ZYSKI: • • z turystyki nowych mieszkańców od inwestorów ze sprzedaży produktów i usług

Czym jest marka miasta? Miasta konkurują ze sobą tak jak firmy. Odnalezienie tego "czegoś" co miejsce wyróżni i będzie atrakcyjne dla innych staje się ważnym zadaniem dla planujących lokalny rozwój. To odnajdywanie i wyróżnianie jest celem zarządzania marką. Marki miast powinny angażować i dostarczać unikalnych doświadczeń. Foto: Ewelina Ura-Kamińska UM Sandomierz www. facebook. com/Sandomierz-Królewskie-Miasto

Czym jest marka miasta? Każde miasto jest dla kogoś atrakcyjne. Praca nad marką pozwala odkryć dla kogo i nauczyć w jaki sposób związać go emocjonalnie z miastem. To praca wymagająca nie tylko dużej wiedzy ale także intuicji oraz entuzjazmu w kreowaniu wizji przyszłości. Foto: www. facebook. com/Sandomierz-Królewskie-Miasto

Czym jest marka miasta? Stworzenie marki miasta a następnie właściwe nią zarządzanie przynosi wymierne korzyści. Wizerunkowe Miasto jest lepiej kojarzone i rozpoznawalne https: //balkanyrudej. pl/sandomierz/

Czym jest marka miasta? Ekonomiczne Dzięki łatwiejszemu skojarzeniu z miastem popularniejsze stają się jego produkty i usługi – turystyka i produkty fizyczne, dzięki temu zwiększa się ich sprzedaż. Foto: www. facebook. com/Sandomierz-Królewskie-Miasto

Czym jest marka miasta? Społeczne Wokół marki integrują się aktywni mieszkańcy, rozwija się kultura, przedsiębiorczość i inne działania wspierane przez markę miejsca i jej wartości. Foto: www. facebook. com/Sandomierz-Królewskie-Miasto

Strategia marki Sandomierza I. ANALIZA KAPITAŁU MARKI ORAZ WERYFIKACJA TOŻSAMOŚCI II. IDEA I POZYCJONOWANIE MARKI SANDOMIERZA III. ANALIZA I DIAGNOZA OTOCZENIA KONKURENCYJNEGO SANDOMIERZA IV. EMO STORY – EMOCJONALNA PROPOZYCJA MARKI SANDOMIERZA V. CELE STRATEGICZNE I OPERACYJNE

Strategia marki Sandomierza TOŻSAMOŚĆ MARKI KAPITAŁ MARKI KORZENIE MARKI

Korzenie marki KORZENIE ŻYWE • Królewskość miasta – zabytki, artefakty i historia • Miasto nad Wisłą – krajobraz • Miasto literatów i artystów – dzieła • Miasto uduchowione – religijność • Kameralne miasto o śródziemnomorskim charakterze – wino, sery, jubilerstwo itp. KORZENIE HISTORYCZNE • Tolerancja religijna – zgoda sandomierska • Miasto na dawnych szlakach ODDZIAŁYWANIE • Bogaty potencjał doświadczeń marki • Inspiracja dla komunikacji marketingowej miasta • Urokliwość i czar miasta ODDZIAŁYWANIE • Potencjał edukacji historyczna • Tradycyjny ruch turystyczny (grupowy)

Kapitał marki Największymi markowymi atrakcjami Sandomierza jest jego zabytkowa tkanka miejska z Rynkiem, Bramą Opatowską, Zamkiem Królewskim i licznymi obiektami sakralnymi. Siłą Sandomierza jest również jego malownicze położenie na nadwiślańskiej skarpie – krajobraz Wisły oraz Gór Pieprzowych, a także siedem wzgórz kojarzonych z Rzymem. Tworzona oferta miasta koncentruje się na dostarczaniu zgodnych z dziedzictwem miasta usług turystycznych. Są to przede wszystkim muzea, galerie, zabytkowe obiekty noclegowe i gastronomiczne, usługi przewodnickie (również w strojach z epoki), a także bogaty cykl wydarzeń kulturalnych. Symbolem popkulturowym miasta jest serial „Ojciec Mateusz”

Kapitał marki Wyjątkowym na skalę światową elementem kapitału jest krzemień pasiasty a w szczególności wykorzystanie go jako surowca w jubilerstwie. Krzemień nazwany kamieniem optymizmu jest dumą miasta, ale w stosunku do innego, kojarzonego z Polską naturalnego surowca jubilerskiego, jakim jest bursztyn potrzebuje większej promocji. Foto: http: //www. sandomierz. pl/

Tożsamość marki - obecna WEWNĘTRZNA TOŻSAMOŚĆ ZEWNĘTRZNA TOŻSAMOŚĆ Osobowość Kompetencje spotkanie z królewską historią i architekturą, szybkie i „płytkie” doświadczanie miasta, malowniczość i urok przestrzeni Kultura wewnętrzna marki niska dynamika zmian, niezrozumienie roli własnego potencjału marki Szlachetny cel Daje powód do krótko trwającego zachwytu. Credo marki Fasadowa królewskość optymistyczna, otwarta, nostalgiczna, nie narzucająca się, lekko chaotyczna, rozleniwiona, poszukująca, romantyczna Wspólnota marki poszukujący szybkiego relaksu, zaliczający atrakcje, naśladowcy, myślący schematami Aspiracyjny obraz marki Miasto optymizmu.

Tożsamość marki - aspiracyjna WEWNĘTRZNA TOŻSAMOŚĆ ZEWNĘTRZNA TOŻSAMOŚĆ Osobowość Kompetencje radosna, otwarta, bezpretensjonalna, spontaniczna, optymistyczna, ciesząca się życiem, wrażliwa na sztukę, piękno i dobry smak pomaga cieszyć się życiem każdego dnia, bawi, wzrusza i uwrażliwia, wzbudza pozytywne emocje i optymizm, towarzyszy w najbardziej emocjonujących momentach życia Kultura wewnętrzna marki Zaraża pozytywną energią, zaprasza do wspólnego zmysłowego doświadczania, śródziemnomorskość, kameralna atmosfera, przyjemności dnia codziennego Szlachetny cel Uświadomić, że szczęście można spotkać na każdym kroku. Credo marki Kameralne przyjemności Wspólnota marki poszukujący szczęścia w codzienności, niebanalnej rozrywki zmysłowej i umysłowej, towarzyscy i angażujący się Aspiracyjny obraz marki Sens życia to cieszyć się z małych przyjemności.

Idea marki Sandomierza PRZYWILEJ SZCZĘŚCIA Foto: www. facebook. com/Sandomierz-Królewskie-Miasto

Idea marki Sandomierza PRZYWILEJ SZCZĘŚCIA • Miasto szczęśliwe stanie się argumentem przyciągającym do Sandomierza nowych ludzi z własnymi planami i energią do ich realizacji, których przekonuje możliwość życia zgodnego ze wspólnymi wartościami – marki miasta i własnymi. • Szczęście stanie się w konsekwencji znakiem rozpoznawczym Sandomierza, który w zrozumiały i atrakcyjny sposób opowiadać będzie o wymiarach szczęśliwego życia w mieście. • Idea marki jest zdecydowanie wyjątkowa i wyróżniająca miasto, wyraźnie odróżnia Sandomierz od konkurencji.

Idea marki Sandomierza PRZYWILEJ SZCZĘŚCIA • kameralność • zmysłowość (food&design) • dobry smak • wrażliwość (culture) • jakość doświadczeń • towarzyskość (meeting) • inspiracja umysłu • zaangażowanie, pasja • spokój ducha • sens życia • królewskość • zabawa (ale nie hulanka) • nostalgia • odkrywanie

Sandomierza i konkurencja Kazimierz Dolny n. Wisłą Przytłoczone echa artystycznej przeszłości miasta Toruń Kopernik, Stare Miasto, pierniki i co dalej?

Sandomierza i konkurencja W kontraście do Kazimierza, Torunia, Gdańska czy Krakowa, sandomierski przywilej szczęścia jest: • skoncentrowany na różnorodności małych przyjemnych doświadczeń, • nastawiony na relacje międzyludzkie, • bezpretensjonalny w kontakcie z historią i kulturą, • oparty o inspirację dla twórczości.

Emo story – emocjonalna propozycja marki Wyjątkowe doświadczenie emocjonalne mieszkańców Sandomierza Wspólna odpowiedzialność za szczęście miasta -We wszystkich dużych miastach jest ogromne tempo życia. Ludzie zapomnieli już o spacerowym kroku. Pracują w korporacjach, wpatrzeni w laptopy i komórki. Są znerwicowani, żyją w poczuciu zagrożenia. To jest niezgodne z człowiekiem, który potrzebuje chwili relaksu, czasu na kontakt z naturą i chwilowe zamyślenie. A to wszystko jest tutaj. Cezary Łutowicz https: //kielce. wyborcza. pl/kielce/1, 115198, 20096623, miasto-szyte-na-ludzka-miare-dlaczegowarto-zamieszkac-w-sandomierzu. html? disable. Redirects=true

Emo story – emocjonalna propozycja marki Wyjątkowe doświadczenie emocjonalne turystów w Sandomierzu Kameralne przyjemności „Sandomierz potrafi uwieść. Ma w sobie to nieokreślone coś, co robi nieporządek w głowie i sprawia, że człowiek po prostu lubi tu wracać. Łazić po brukowanych uliczkach, podjadać krówki z papierowej torby, zaglądać w bramy kamienic, niespiesznie pić kawę i szukać śmigającego na rowerze Ojca Mateusza. ” https: //w 10 inspiracjidookolaswiata. pl/sandomierz-co-warto-zobaczyc/

Emo story – emocjonalna propozycja marki Wyjątkowe doświadczenie emocjonalne kreatorów w Sandomierzu Inspiracja i wsparcie dla twórców oraz ich twórczości „- Pani Mróweczka to tytuł książki dla dzieci, która w lżejszy, nieco humorystyczny sposób oprowadza po Sandomierzu - mówi Anita Woźniak. - Pomysł stworzenia Pani Mróweczki powstał, gdy przygotowywana była publikacja o 25 -leciu Małego Księcia. Dobra współpraca zaowocowała wydaniem książki artystycznej, czyli takiej, która tworzy dla dziecka cały obszar zdarzeń i emocji, która nie jest tylko zwykłą kartką, lecz historią, do której młody czytelnik wchodzi i przeżywa ją”. https: //sandomierz. naszemiasto. pl/pani-mroweczka-oprowadza-po-sandomierzuniezwykly/ga/c 13 -5079453/zd/40641849

Emo story – emocjonalna propozycja marki Wyjątkowe doświadczenie emocjonalne przedsiębiorców w Sandomierzu Wsparcie dla gospodarki szczęścia „–Długo myśleliśmy nad nazwą dla tego miejsca i latem objawił się nam „Widnokrąg”. Od dawna znaliśmy tę piękną sandomierską powieść. Jest jednak na tyle uniwersalna, jak uniwersalne i otwarte ma być to miejsce. Dlatego odrestaurowany obiekt nazwaliśmy „Widnokrąg”. Anna Bokwa. https: //kielce. wyborcza. pl/kielce/7, 47262, 24372551, szklana-galeria-przy-slynnej-bramieopatowskiej-bolalo-nas. html

Gospodarka szczęścia v Ekonomia społeczna v Edukacja v Turystyka, rekreacja i sport v Kultura i sztuka v Design, rękodzieło v Architektura i urbanistyka v Rozrywka v Zdrowie, rehabilitacja i opieka v Naturalne produkty spożywcze

Cele strategiczne i operacyjne CEL I - EKOSYSTEM MARKI. STWORZENIE I ROZWÓJ SYSTEMU ZARZĄDZANIA MARKĄ SANDOMIERZA. Zadanie 1. 1. Utworzenie Zespołu Zarządzania Marką. Zadanie 1. 2. Określenie i wdrożenie kluczowych zasad działania i wpływu Zespołu Zarządzania Marką na działalność marketingową Urzędu Miejskiego i jednostek podległych. Zadanie 1. 3. Określenie i wdrożenie zestawu podstawowych narzędzi zarządzania marką. Zadanie 1. 4. Określenie zasad współpracy w zakresie koordynacji wdrażania marki i wymiany informacji z partnerami zew.

Cele strategiczne i operacyjne Zadanie 1. 3. Określenie i wdrożenie zestawu podstawowych narzędzi zarządzania marką. 1. Praktyczny model doświadczenia marki Sandomierza. Stworzenie i wdrożenie modelu narzędzia weryfikacji merytorycznej projektów i działań pod kątem zgodności ze Strategią Marki. 2. Roczny Plan Działań Marketingowych. 3. System szkoleń 4. System Identyfikacji Wizualnej. 5. Kanały komunikacji. 6. Stworzenie strony internetowej marki Sandomierza 7. Baza mediów na stronie internetowej. 8. System produkcji i dystrybucji materiałów promocyjnych.

Cele strategiczne i operacyjne CEL II - OFERTA MARKI. BUDOWA I ROZWÓJ PRODUKTU FLAGOWEGO ORAZ SYSTEMU DOŚWIADCZEŃ MARKI. Zadanie 2. 1. Krzemień pasiasty – symbolem marki. Zadanie 2. 2. Określenie i wdrożenie systemu doświadczeń marki Sandomierza.

Cele strategiczne i operacyjne Zadanie 2. 1. Krzemień pasiasty – symbolem marki. OBECNE DOŚWIADCZENIA I PRODUKTY WARTOŚCI symbol optymizmu, szczęścia, trwałości pracownie jubilerskie i ich wyroby Cezary Łutowicz – pionier i orędownik krzemienia pasiastego DOŚWIADCZENIA I PRODUKTY PLANOWANE I REKOMENDOWANE ścieżka turystyczna otwarta pracownia – żywe muzeum stałe wydarzenie Festiwal Krzemienia Pasiastego magiczność, tajemniczość rzadkość – Sandomierz stolicą krzemienia egalitarność – nie jest niedostępny, elitarny pomnik pierścienia z krzemieniem pasiastym wystawa w Muzeum Okręgowym – Krzemień pasiasty w biżuterii i małych formach złotniczych ogólnopolska i międzynarodowa promocja Sandomierskie Warsztaty Złotnicze "Krzemień pasiasty - kamień optymizmu" ambasadorów – znane postaci kultury i show-biz ochrona prawna krzemienia – dziedzictwo UNESCO opowieści, opracowania, książki

Cele strategiczne i operacyjne CEL III - KOMUNIKACJA MARKI. PRZEKAZANIE IDEI MARKI I JEJ WARTOŚCI. Zadanie 3. 1. Realizacja kampanii wizerunkowej marki Sandomierza. Zadanie 3. 2. Komunikacja marki na co dzień

Cele strategiczne i operacyjne Cel komunikacyjny marki CO CHCEMY POWIEDZIEĆ O SANDOMIERZU? DLACZEGO CHCEMY TO POWIEDZIEĆ? Sandomierz to miasto szczęśliwe Ponieważ chcemy zaistnieć w świadomości jako miasto, które do siebie przyciąga i generuje szczęście mieszkańców. CEL KOMUNIKACYJNY MARKI SANDOMIERZA Tworzyć opowieść o Sandomierzu jako miejscu, które uświadamia, że szczęście w życiu składa się wielu małych, codziennych przyjemności. GRUPY DOCELOWE KOMUNIKACJI Mieszkańcy miasta i okolic Turyści krajowi i zagraniczni Kreatorzy Przedsiębiorcy lokalni i zewnętrzni

Strategia – czynnik sukcesu Tak naprawdę jedynym znaczącym czynnikiem sukcesu jest: WSPÓŁPRACA OPARTA NA ZAUFANIU WSZYSCY GRAJMY W DRUŻYNIE SANDOMIERZA