Strategi Pesan dalam Kampanye DKV Campaign Pertemuan 7

Strategi Pesan dalam Kampanye DKV Campaign Pertemuan 7 Ratih Pertiwi, M. Ds

Strategi pesan adalah sebuah strategi yang digunakan dalam sebuah kampanye atau promosi untuk mencapai tujuan-tujuan tertentu dengan menggunkan metode-metode tertentu Pesan yang dibuat dalam kampanye atau promosi memiliki tujuan sebagai berikut :

Promote brand recall Strategi pesan ini dibuat untuk meningkatkan brand awareness dari suatu produk, merek, perusahaan atau program kampanye dalam benak audience.

Link key attributes to the brand name Strategi ini memfokuskan pada keunikan dari suatu produk, merek atau kampanye sebagai pesan utama yang disampaikan kepada audience.

Persuade the consumer Strategi pesan ini dibuat dengan tujuan untuk membujuk audience melakukan sesuatu yang diinginkan oleh pembuat pesan.

Affective association Strategi pesan ini melibatkan perasaan atau emosi dari audience dan mencocokan emosi tersebut dengan barang, jasa, perusahaan atau program kampanye yang melakukan promosi, publikasi atau kampanye.

Scare consumer into action Strategi pesan ini dibuat untuk menakuti audience dengan fakta yang menakutkan, sehingga audience melakukan sesuatu seperti yang diinginkan oleh komunikator.

Change behavior by inducing anxiety Startegi pesan ini dibuat dengan tujuan mengubah kebiasaan dari audience dengan cara menciptakan kecemasan berupa akibat apabila audience tidak mengubah kebiasaannya.

Transform consumption experiences Bertujuan untuk menginformasikan kepada audience bahwa ada pengalaman baru yang ditawarkan oleh suatu produk, atau jasa yang dipromosikan atau program kampanye yang dikampanyekan.

Situate the brand socially Bertujuan dengan membuat sebuah merek atau program kampanye dekat dengan situasi sosial sehari-hari yang dialami oleh audience, sehingga terkesan dekat dengan audience.

Define the brand image Bertujuan membangun citra dari suatu produk, perusahaan atau program kampanye dengan cara melakukan kampanye iklan dengan tema yang konsisten.