Strategi Media Perumusan tujuan w Yaitu penentuan sasaran

Strategi Media

Perumusan tujuan w Yaitu penentuan sasaran kegiatan komunikasi yang dirancang untuk mencapai target audience melalui pesan yang sesuai w Penentuan sasaran ini (advertising objectives) didasarkan pada tujuan pemasaran, namun kegiatan ini bukan merupakan sasaran pemasaran w Kegiatan ini misalnya mencakup: awareness; recall; dan attitude w Hal penting dari perumusan tujuan adalah dipakainya prinsip specific, measureable, dan attainable

Menyusun pesan w Penyusunan pesan merupakan suatu proses kompleks w memerlukan kerjasama intensif dari fungsi-fungsi: w kreatif w media

Pendanaan w Prinsip dari pendanaan kampanye media adalah efisiensi w Pada umumnya pendanaan terbesar digunakan untuk pembelian media w Hal-hal yang perlu dipertimbangkan dalam pendanaan antara lain adalah: w cost per thousand w synergistic effect

Memahami Karakteristik Sasaran w Strategi media mendasarkan diri pd prospek dari distribusi & proses pesan untuk mencapai kelompok sasaran w Tahap pertama ditunjukkan oleh sirkulasi media w Ditambah kemungkinan multiplier audience w Menyusut pd perkiraan mengenai orang yg exposed pada pesan kita w Menyusut lagi pada orang yang menaruh perhatian pada pesan kita w Hingga akhirnya menyusut lagi pd perilaku orang yang merespons pesan kita

Memahami Karakteristik Sasaran w Penggunaan media yang sesuai memerlukan pemahaman thd kelompok sasaran ► perlu identifikasi yg memadai (spesifik) mengenai kelompok sasaran w digunakan sejumlah variabel sosial demografis (age, sex, ethnicity, education, SES, dsb) w dari informasi ttg kelompok sasaran akan diketahui pula media yg biasanya mereka pakai, & media tsb dapat menjadi pilihan sebagai sarana komunikasi kpd mereka w Identifikasi prospek juga melibatkan lokasi geografis mereka. Dengan pertimbangan geografis & tingkat persebaran prospek (terkonsentrasi/ tersebar) dirancang kegiatan pembelian media

Efektivitas Media w Ada 3 ukuran yang digunakan untuk menilai penggunaan media dalam kegiatan kampanye, yaitu: w Reach: jumlah orang yg dapat dijangkau media w Frequency: jumlah pesan yang disampaikan melalui media dalam suatu periode w Continuity: lamanya suatu jadwal kampanye melalui media w Kampanye ideal mencakup 3 ukuran tsb, namun jika dana terbatas, frequency (dgn memperhitungkan durasi/thick-thin) menjadi pertimbangan terpenting dalam menilai efektivitas media

Timing w Menentukan kapan dilakukan kampanye melalui media. Dalam hal ini sesungguhnya tidak ada jawaban yang baku, namun ada 3 hal yang dapat menjadi pertimbangan : w Seasonal program, jika pesan yang disampaikan memiliki konteks musiman w Steady program, jika pesan berlaku sepanjang waktu w Pulsing/flighting, teknik peningkatan frekuensi pada suatu periode yang singkat, dan pada suatu lingkup/pasar tertentu

Kompetitor w Suatu kiat untuk menghadapi kompetitor yang biasanya lebih besar, adalah tidak berkompetisi dengan mereka pada media yang telah didominasi mereka w Meskipun demikian jika terpaksa, dapat dilakukan dengan teknik pesan yang unik dan kuat

Kombinasi Media w Penggunaan mix media (kombinasi media) dapat memberikan hasil yang lebih signifikan, namun tidak ada rumusan terbaik mengenai kombinasi media yang dapat digunakan dalam suatu kampanye w Pertimbangan-pertimbangan terhadap kombinasi media hendaknya dilakukan atas kalkulasi data, fakta, dan upaya untuk saling melengkapi dalam rangka mencapai tujuan