Strategi Kreatif Strategi Kreatif adalah pilihan bentuk pesan

Strategi Kreatif § Strategi Kreatif adalah pilihan bentuk pesan yang dapat mencapai tujuan komunikasi. § Untuk mencapai tujuan komunikasi perlu dipilih bentuk pesan yang sesuai. § Wells, dkk mengatakan, “what the message will say and how it will say. Should the message is hard-sell or soft-sell, informational or emotional. Should it build an image or attack a competitive position ?

Strategi dan Tujuan § § § § Generic (Superior) Preemtive (superior terbatas) Unique Selling Proposition Brand Image Positioning Resonance Affective

Pengembangan Pesan § Thema § Copywriting § Headline § Bodycopy § Isi § Struktur § Format § Ilustrating § Layout

Thema § Acquisitiveness, menampilkan produk atau audiens lebih kaya, lebih berkuasa, lebih prestise, dan lebih efisien. § Comfort, menampilkan produk atau audiens lebih nyaman, santai, enjoy atau pikiran tenang. § Convenience, menampilkan produk atau audiens terhindar dari hal-hal yang menyusahkan pekerjaannya dan mencari solusi atau alternatif lain yang mempermudah mereka melakukan pekerjaannya.

Thema § Curiousity, menggugah rasa ingin tahu lebih jauh terhadap apa yang ditawarkan demi pengalaman baru. § Egoism, menampilkan seseorang merasa diri lebih menarik, populer dan terhormat. § Family Affection, Togetherness, and Happy Home, menampilkan produk atau audiens memiliki hubungan keluarga yang harmonis dan bahagia.

Thema § Life, menampilkan produk atau audiens memiliki kehidupan mereka lebih layak dengan menyediakan berbagai fasilitas pendidikan, sandang dan pangan demi masa depan yang lebih baik. § Fear, membuat audiens cemas, dan khawatir terhadap bahaya penyakit, kematian, kemiskinan, cercaan, kehilangan hak-haknya atas sesuatu, kehilangan kecantikan atau ketampanan, kehilangan popularitas, dan kehilangan kasih sayang.

Thema § Health, isinya memotivasi khalayak untuk tetap sehat, lebih sehat dan tetap fit. § Hero Worship, menampilkan produk atau audiens menjadi seseorang yang sangat ideal atau idaman. § Kindness, Generosity, and Unselfishness, isinya memotivasi khalayak untuk perduli terhadap orang lain, perduli terhadap kepentingan umum, negara atau kelompok tertentu.

Thema § Love and Sex, isinya memotivasi khalayak untuk mendapatkan cinta dan dicintai, romantis, dan kehidupan seks normal. § Mental Stimulation, isinya memotivasi khalayak untuk pengetahuan yang baik sehingga memiliki pandangan wawasan yang lebih luas. § Pleasure, menampilkan audiens dapat melepaskan diri dari rutinitas, terhibur, riang dan gembira, pergi bertamasya, dan santai secara umum. § Sensory Appeals, menampilkan produk atau audiens memiliki sensasi atau kesenangan, hobby yang berhubungan dengan produk yang ditawarkan.

Copywriting § Headline § News § Directive § Direct benefit § Curiousity § Hornblowing § Offbeat

Copywriting § Bodycopy § Isi Pesan § Emosional § Rasional § Moral § Kombinasi § Struktur Pesan : § Attention § Interest § Desire § Decision § Action : Sesuatu yang baru : Sesuatu yang berbeda : Mengandung harapan : Dapat dilaksanakan : Tersedia pada waktu dan tempat yang tepat.

Copywriting § Pengembangan pesan § What to say § How to say § Retorika § Ethos § Pathos § Logos

§ Persuasi § Thema § Argumentasi § Reasoning § Causal § Fenomena § Criterion § Comparative § Logic § Anecdot § Evidence § Factual Experience § Dramtism § Rationale § Anecdot § Testimoni

Speech act § Asertif, kalimat yang berisi ungkapan rasa hormat, penegaskan dan kesimpulan. § Direktif, kalimat yang berisi perintah, suruhan, harapan atau arahan. § Comisif, kalimat yang berisi penolakan atau persetujuan. § Ekspresif, kalimat yang mengandung ungkapan rasa senang, gembira, bahagia, kekecewaan, dan marah. § Deklaratif, kalimat yang mengandung penegasan apa yang akan dilakukan selanjutnya.

§ Struktur pesan § Formula USP § Ultimate advantage § Sensational Offer § Powerfull promise § One Side vs Both Side § Positip saja § Positip dan Negatip dikombinasi § Conclusion § Close § Open

Format Pesan § Memaksimalkan fungsi § Media Audio § Sound, effect, intonasi, vocal, dialek § Media Cetak Visual § Typografi, ilustrasi, warna, ukuran, tone, kertas, tinta dsb § Media Audio Visual § Sound, effect, intonasi, vocal, dialek, § Typografi, ilustrasi, warna, ukuran, tone, kertas, tinta dsb § Movement, Sekuen § Kostum, background, lokasi, animasi

ILUSTRASI § Fungsi Ilustrasi: § § § § § menarik perhatian merangsang minat membaca keseluruhan pesan menonjolkan salah satu keistimewaan produk menjelaskan suatu pernyataan memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama menciptakan suasana khas mendramatisasi pesan menonjolkan suatu merk atau menunjang semboyan yang ditampilkan mendukung judul iklan

Illustration § Type ilustrasi § The product it self § § § The product package The product in use The benefit derived from using the product The concequences of not using the product Comparison ‘ before and after ‘ as well as comparison with competitive products § Testimonial about the product § Dramatizations of a situation § Illustration that create a feeling or mood

Layout § Penataan elemen pesan dengan mengingat Prinsip-prinsip disain: § § § § Contras Balance Proportion Rythim Harmony Movement Unity

Type layout § pesan cetak memiliki type: § Standard layout: yaitu lay-out yang menyusun elemen judul di atas, kemudian gambar dan naskah di bawahnya. Karena lay-out ini menganggap bahwa judul lebih penting dari gambar dan naskahnya. § Poster type layout: yaitu lay-out yang hanya menggunakan gambar saja tidak ada naskah walaupun ada teks hanya judul dan merk. § Side by side layout: yaitu lay-out yang menempatkan naskah di sebelah kiri dan gambar di sebelah kanan atau sebaliknya.

Type Layout § Cartoon layout: yaitu lay-out yang menggunakan gambar sketsa untuk menampilkan suatu produk secara berlebihan. § Rebus layout: yaitu lay-out yang menggunakan banyak gambar di mana gambar-gambar disusun tidak sepenuhnya seimbang. § Split layout: yaitu lay-out yang menampilkan dua gambar berlawanan untuk menunjukkan perbandingan. § Isolation layout: yaitu lay-out yang menampilkan suatu gambar atau elemen pesan tersendiri (terisolasi) tetapi gambar atau elemen tersebut dibantu pemberian warna untuk mendapatkan fokus perhatian. § Insert layout: yaitu lay-out yang menampiklan gambar kedua dalam bentuk sisipan. § All type layout: yaitu layout yang tidak memiliki gambar, semua elemen terdiri dari teks atau naskah.

Penggunaan Warna § § § Black White Spot colour Full colour