STRATEGI KOMUNIKASI SOSTAC SITUATION ANALYSIS SITUATION ANALYSIS Situasi

STRATEGI KOMUNIKASI (SOSTAC)

SITUATION ANALYSIS

SITUATION ANALYSIS Situasi analisis dalam hal ini memusatkan perhatianya pada faktor-faktor yang mempengaruhi atau relevan dalam mempersiapkan suatu strategi promosi. Situasi analisis dibagi menjadi 2 : 1. Analisis Internal 2. Analisis Eksternal

Beberapa hal yang harus di analisis a. Internal Review - Perfomance Review - Product Review b. Eksternal Review - Product Review - Brand Review - Competitor Review

Internal Review • • Potensi pasar Market share Segmentasi Target Perfomance Review

Internal Review Perfomance Review Potensi pasar dan Market share Potensi pasar dan market share Pemasaran apa saja yang telah dilakukan (Data)

Contoh FUJI FILM Secara umum, potensi pasar Fujifilm di Indonesia yang berpenduduk 237, 641, 326 (berdasarkan pada survei BPS tahun 2010) semakin besar dengan pertumbuhan ekonomi Indonesia sebesar 6, 23% daripada tahun 2011 (data BPS tahun 2012). Pada tahun 2012 Fujifilm berhasil menjual lebih kurang 75. 000 kamera digital berbagai tipe. Jumlah tersebut setara dengan 7, 6% market share bisnis kamera untuk semua jenis kamera. Tahun 2013, target penjualan Fujifilm meningkat menjadi 120 ribu kamera, dan market share dipatok sebesar 11%. Pada tahun 2014 dll

Internal Review • • Segmentasi pasar adalah proses membagi-bagi pasar yang semula berperilaku heterogen menjadi beberapa kelompok pasar yang sekarang berperilaku seragam. Proses mengelompokkan bagian pasar yang berperilaku sama dari keseluruhan pasar yang beragam. Secara umum, tujuan segmentasi pasar adalah untuk memperoleh bagian pasar yang mempunyai karakter dan perilaku yang lebih seragam. Perfomance Review Segmentasi

Internal Review Perfomance Review Segmentasi Pembagian segmentasi pasar secara umum, yaitu : 1. Geografis : wilayah, pemukiman, perkotaan, dsb. 2. Demografis : usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, dsb. 3. Psikografis : sikap, motivasi, persepsi, dsb.

Internal Review Perfomance Review Segmentasi

Internal Review Perfomance Review Targeting adalah strategi mengalokasikan sumber daya perusahaan secara efektif. Contoh Target Primer Demografis : Laki-laki dan perempuan usia 17 -35 tahun; pendidikan SMA-S 2; pelajar dan pekerja (PNS, Swasta, dan lainnya); dengan pengeluaran pribadi 1 -3 juta per bulan Target Market

Internal Review Psikografis • Suka fotografi; senang travelling (wisata alam dan kuliner); aktif di komunitas/ organisasi, aktif sosial media; suka aktivitas luar ruang (olahraga, musik dan lainnya); tidak gagap teknologi; generasi online dan mobile dengan konsumsi media utama internet. Geografis • 10 kota pusat distribusi Fuji se-Jateng dan DIY (Kota Semarang, Salatiga, Kota Pekalongan, Kendal, Kota Tegal, Kabupaten Tegal, Grobogan, Banyumas, Kota Surakarta dan Jogjakarta). Perfomance Review Target Market

Internal Review Perfomance Review Target Market Target Sekunder Demografis : • Laki-laki dan perempuan usia 35 tahun ke atas; pendidikan SD-SMP/lebih dari S 2; fotografer profesional/ibu rumah tangga/tidak bekerja; dengan pengeluaran pribadi di atas 4 juta per bulan; Psikografis • Generasi follower yang ikut arus; senang di rumah; fotografer; pembaca Koran; Geografis • Kota lain di Jateng dan DIY (yang tidak ada distributor resmi Fujifilm).

Internal Review Perfomance Review

Internal Review Daftar Keunggulan Produk Fujifilm Seri HS, Seri S, dan Seri X Product Review

Eksternal Review 1. 2. 3. Product Review Brand Review Competitor Review Hasil yang didapat bisa melalui wawancara dari pihak luar

Eksternal Review

Eksternal Review

TUGAS PERTEMUAN 9_STRATEGI KOMUNIKASI SOSTAC TENTUKANLAH TEMA YANG AKAN KALIAN ANGKAT DALAM “TUGAS AKHIR SEMESTER” MENGENAI APLIKASI SOSTAC ! Yang Perlu Kalian Perhatikan Dalam Penentuan Tema Sebagai Berikut: 1. Banyaklah membaca atau menonton media baik televisi, youtube, koran digital, dll terkait isu populer yang bisa diangkat menjadi tema promosi/ sosialisasi. 2. Angkatlah tema atau topik promosi/ sosialisasi (pilih salah satu) contohnya: • Promosi Bisnis Kuliner “Lumpia Basah Bandung” melalui Media Populer • Antisipasi Melalui Media Kampanye Pencegahan Virus COVID-19 di Indonesia 3. Deskripsikan alasan pengangkatan tema tersebut. KERJAKAN DENGAN PENUH SUKA CITA