Spor tketicisi Spor tketimi kavram spor ile ilgili

Spor tüketicisi • Spor tüketimi kavramı: spor ile ilgili oyunları, resmi işleri, izleme, dinleme, okuma ve koleksiyon yapma gibi bir çok konuyu kapsar. Bunları yapanlar da spor tüketicileridir. • Spor yapmak amacıyla amatörce spor faaliyetlerine katılanlar. • Sporu meslek olarak kabul eden profesyonel sporcular. • Spor faaliyetlerini sadece seyredenler ve ilgili ürünleri satın alanlar. • Hem spor yapanlar hem de seyredenler. • Spor endüstrisinde çalışanlar ve spor endüstrisiyle iş yapanlar.

Spor pazarlaması 1) Genel pazarlama yönetimi süreçlerinin ve yöntemlerinin spor ürünlerine ve spor etkinliklerine uygulanması. Örnek: Takımlar (Galatasaray), sporcular (David Beckham), ligler (Türkiye Futbol Ligi), etkinlikler (Yaz olimpiyatları)… 2) Spor dışı ticari ürünlerin (mal ve hizmet) sporla ilişkilendirilerek pazarlanması (Tanıtım aracı). Örnek: İçecek (Coca-Cola), otomobil (Porsche), banka (Fortis), telefon kartı (Turkcell)…

Spor pazarlamasının amaçları 1) Takımlar, sporcular, ligler ve spor etkinlikleri pazarlanırken neler amaçlanır? • Spor karşılaşmalarına mevcut ve yeni taraftarların, seyircilerin gelmesini sağlayarak, bilet satışlarını artırarak, spor federasyonunun veya spor kulübünün gelirini artırmak. • Spor dallarına karşı kamuoyunun ilgisini çekerek, medyada olumlu biçimde gündeme gelerek, yeni seyirciler/taraftarlar kazanmak. • Sporcuların, kulüplerin, federasyonların vb. lisanslı ürünlerinin satışını artırarak kazanç elde etmek.

Spor pazarlamasının amaçları • Spor karşılaşmasının veya etkinliğinin TV/Radyo’da yayın hakkının satışını sağlamak. • Spor karşılaşması veya etkinliğinin TV/Radyo’da ya da sahada reklam yerinin satışını sağlamak. • Nakdi veya ayni sponsor desteği sağlamak ve bu işbirliğini sürekli kılmak.

Spor ürünü • Ana ürün: Spor oyununun kendisi. İki takım arasında oynanacak bir basketbol maçı, binicilik yarışı, jimnastik müsabakası, futbol ligi gibi faaliyetler. • Yan ürün: Bir takım, kulüp veya bir organizasyon için yaptırılmış promosyonel ürünler (anahtarlık, şapka, t-shirt), sahada satılan yiyecek, program broşürü, meşrubat servisi vb.