SPOR SEKTRNDE KARYER Hakan Ylmaz YT Spor Endstrisine

SPOR SEKTÖRÜNDE KARİYER Hakan Yılmaz YTÜ

Spor Endüstrisine Genel Bakış • Katılımcı sporları • Profesyonel sporlar • Sportif ekipman, malzeme, beslenme • Spor turizmi • Rekreasyon • Eğitim • Spor yönetimi ve pazarlama ajansları • Organizasyonel kurum ve kuruluşlar • Bahis şirketleri (pandoranın kutusu)

Spor Endüstrisinde Aktörler Takımlar Düzenleyici Kuruluşlar Tedarikçiler Sponsorlar Medya Sporcular İzleyiciler Katılımcılar Tesisler

Küresel Spor Endüstrisi • Spor endüstrisinin küresel büyüklüğü

Küresel Spor Endüstrisi • Spor sektörünün bölgesel gelişimi

Marka Yönetimi Marka neden önemli? – Ürün / hizmetin metalaşmasını önler – Fiyat rekabetinin hasarından korur – Tüketiciyi korur – Şirketi korur – Teminat ve güven içerir Markanın Boyutları – Markanın ürün/hizmet boyutu – Markanın organizasyonel boyutu – Markanın sembolik boyutu – Markanın kişilik boyutu

Spor ve Marka En Değerli Spor Markaları* ŞİRKETLER TAKIMLAR • ESPN • Manchester United 351 milyon $ • Real Madrid 288 milyon $ • Bayern Munich 255 milyon $ • New York Yankees 217 milyon $ • Arsenal 185 milyon $ • AC Milan 184 million $ • Dallas Cowboys 175 milyon $ • Barcelona 130 milyon $ • Boston Red Sox 125 milyon $ • Washington Redskins 120 milyon $ 7. 5 milyar $ • Nike 5. 6 milyar $ • Adidas 2. 4 milyar $ • Under. Armour 2. 2 milyar $ • EA Sports 2. 0 milyar $ • Sky Sports 1. 3 milyar $ • Reebok 900 milyon $ • YES Network 500 milyon $ • IMG 450 milyon $ • MSG Network 400 milyon $ * Forbes Report "Most Valuable Sport Brands" , Sports Marketing 2009 pp 19

Sporun Gücü 12 Aralık 2012

Sponsorluk Neden Sponsorluk? • • • Görünürlük Marka Bilinirliği Duygusal Bağlılık Algı güçlendirme Satış geliştirme • Marka konumlandırma • Çalışan motivasyonu • Kanal motivasyonu • Networking

Sponsorluk • Sportif sponsorluk yatırımları:

Sponsorluk • Sponsorluk yatırımlarının bölgesel gelişimi

Sponsorluk • Gerçekleşen sponsorluk anlaşmaları sayısı

Sponsorluk • Spor sektöründe gelirlerin dağılımı

Medya • Sportainment • IP TV • Interactive TV • Sosyal medya

Sosyal Medya ve Spor

Dijital Pazarlama Çağı • E-ticaret • Sosyal medya pazarlaması • Akıllı telefonlar ve tabletler • Mobil iletişim • Augmented reality

CRM (Müşteri İlişkiler Yönetimi) • • • Pazar bölümlendirme, hedefleme, konumlama Pazarlama araştırması Taraftar segmentasyonu Veritabanına dayalı pazarlama Sosyal CRM

Sporda Alternatif Kariyer Alanları • • Pazarlama araştırması Müşteri ilişkileri yönetimi (Veri yönetimi) Finans Hukuk Modern Menajerlik Hizmetleri (Ajan değil) Sponsorluk yöneticileri Dijital medya uzmanları Sosyal medya uzmanları

FIRSATLAR • Profesyonel yönetici açığı • Sektörün büyüme hızı • Genç nüfus • Dijital devrim

TEHDİTLER • Uzmanlaşma eksikliği • Kişisel ilişkiye dayalı sektörel yapı • Siyasetin spordaki etkisi • Spor yapan insan sayısının düşüklüğü • Sporun düşük algısal konumu

TEŞEKKÜRLER…