SPONSORLUK SPONSORLUUN REKLAM AMALARI Medyada reklam yasaklanan rnleri

SPONSORLUK

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • Medyada reklamı yasaklanan ürünleri (Reklama katkı sağlamak) • Ürünlere Destek Sağlamak(Ürünü tanıtmak) • Yeni Reklam Olanakları Yaratmak duyurmak

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • Sigara ve alkollü içkilerin radyo ve televizyonda reklamlarının yasaklanmasıyla birlikte bu sektörde faaliyet gösteren kuruluşlar değişik alanlarda sponsorluğa yönelmişler, yaptıkları sponsorluk faaliyetinin KİA’larda yer almaları suretiyle kendilerine konulan ekran yasağını aşma yolunu bulmuşlardır.

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • Örneğin; Philip Morris firması ilk bayanlar profesyonel tenis turnuvası olan Virginia Slims’in sponsorluğunu yaparak, reklam olmayan kanallarla Virginia Slims’in geniş ölçüde tanıtımını sağlamıştır.

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • Kavaklıdere: Sevda Cenap And Müzik Vakfı etkinlikleri, 2007 İstanbul Film Festivali sponsorluğu, 2007 yılında İstanbul Modern’deki sergilere sponsor olmuştur. • Philip Morris: Metropolis kazılarına 1991 yılından beri destekte bulunmaktadır. • Miller: Phonem By Miller, Miller Music Tour, Miller Music Factory adlı etkinlikleri düzenlemektedir. • Tuborg: İndigo’daki Carlsberg Part of The Night konserlerine destek vermiştir. • Kayra Şarapları: İstanbul Bach Günleri kapsamında sponsorluk yapmaktadır.

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • Camel Trophy, Marlboro Adventure Team, Efes Pilsen Blues Festival, Parliament Cinema Clup, TV'de reklamı yasak olan ürün üreticilerinin hatırlarda olan uzun soluklu etkinlik sponsorluklarıdır. • Ancak, radyo ve televizyon yayınları için yapılan yasal düzenlemelerin, sponsorluk uygulamalarını da içermesi nedeniyle, reklam yasağı olan ürün ve markalar, program sponsorlukları açısından da yasak kapsamında ele alınmaktadır.

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • Hedef pazarı aynı olan çok sayıda marka ve ürünün varlığı, farkındalığı zorlaştırmakta, iletişim yöntemlerinin desteğine gereksinimi arttırmaktadır. Bu ileti ve sponsorluk bolluğunda, sponsorların fark edilebilmeleri ancak doğru iletişim stratejileriyle olanaklıdır. • Özellikle birden fazla sponsoru olan büyük etkinliklerin içinde fark edilen olmak çoğu zaman özel çaba gerektirmektedir.

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • Örneğin 1996 Atlanta Olimpiyatları atletik spor ayakkabı resmi sponsoru Reebok, olimpiyat köyünde açtığı perakende satış noktaları ve spor müzesiyle diğer resmi sponsorlardan daha fazla farkındalık sağlamıştır

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • Coca Cola ise, farkındalık kulvarında yarışılması zor bir rakip olarak zihinlerde Yer etmenin yolunu, promosyonları, Atlanta Olimpiyatlarından (1996) bir yıl önce başlatmaktan geçirmiş ve tüketiciler şubat ayında Coca Cola'yı çoktan ana sponsor olarak tanımlamışlardır. • Coca Cola sponsorluk serüveni, Olimpiyat Meşale Yarışından itibaren başlayan günde 100. 000 kişinin ziyaret ettiği ve gelenleri 165 foot'luk bir şişenin selamlamasından Coca Cola Olimpic City'e, "Coca cola Olympic City Kids'e uzanan bir dizi etkinlikle desteklenmiştir.

SPONSORLUĞUN REKLAM AMAÇLARI • 15. 000 millik koşunun ardından meşalelerin Atlanta'ya ulaştığı açılış seremonisini tüm dünya genelinde 3 milyar kişinin izlediği Olimpiyat sponsorluğuyla Coca Cola gerek kurumsal gerekse pazarlama amaçlarına katkı sağlamıştır.

• Kaynakça • Aydemir Okay, Sponsorluk. Der Yayınları, İstanbul. • Filiz Balta Peltekoğlu, Halkla İlişkiler Nedir? Beta Yayınları, İstanbul.