SPONSORLUK SPONSORLUK KATEGORLERNN SINIFLANDIRILMASI Bir kurulu sponsorluk yapmaya

SPONSORLUK

SPONSORLUK KATEGORİLERİNİN SINIFLANDIRILMASI • Bir kuruluş sponsorluk yapmaya karar verdiği zaman, belirlediği hedefler ve amaçlar doğrultusunda hangi alanlarda, ne şekilde sponsorluk faaliyetine gireceğine ve sponsorluk yaptığı kişi veya alanın kendisine ne gibi yararlar sağlayacağını iyi tespit etmelidir.

SPONSORLUK KATEGORİLERİNİN SINIFLANDIRILMASI • Sponsorluk kategorileri başlığı altında sponsorluğun ortaya çıkış biçimlerini üç alt başlık altında, ü sponsorluğu yapılan kişi veya kuruluş ile ü kuruluşun sponsorluğa verdiği önem

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Sponsorun Yaptığı Katkının Türü • Bir sponsor, sponsorluğunu yaptığı kişi, kuruluş veya olaya mali, malzeme-teçhizat, hizmet gibi katkılar sağlayarak destekte bulunabilir. • Para desteğinde bulunan sponsor, desteklediği olaya, kişiye veya kuruluşa, bir kerelik ya da taraflar arasında belirlenen bir süreyle veya süresiz olarak para desteğinde bulunabilir.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Sponsorun Yaptığı Katkının Türü • Malzeme-teçhizat-ekipman desteğinde bulunan sponsor ise, ihtiyacı olan kişi, kuruluş veya olaya bu destekleri sağlayarak faaliyetin yapılmasına katkıda bulunur. • Destekte bulunma süresi de mali yönden yapılan sponsorlukta olduğu gibi bir kerelik veya belirli bir süreyle ya da süresiz olarak da yapılması mümkündür.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Hizmet faaliyetinde bulunan sponsor ise bir defa veya belirli bir süre için belirli bir organizasyonun veya olayın nakil, barınma, haberleşme gibi ihtiyaçlarını karşılar. • Uygulamada verilen destek biçimleri her ne olursa olsun, genellikle belirli bir süreyle sponsorluk yapılan tarafa katkıda bulunulmaktadır.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Sponsorun Sayısı • Sponsorluk faaliyetlerinde sponsorların sayısı, yaptığı katkının türü ve konumları farklı olmaktadır. • Bir faaliyetin tek sponsoru olabileceği gibi faaliyetin niteliğine göre çok sayıda sponsoru da olabilir.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Ana sponsor: Asıl desteği veren, faaliyetin isim haklarını alan, kuruluşun isim ve ürünlerini duyurmak için en önemli fırsatları elde eden tek sponsordur. • Böyle sponsorlar bir faaliyette tek başlarına ana sponsor olarak bulunabilecekleri gibi, uluslararası düzeyde geniş çapta yapılan büyük bir organizasyonda ise birden fazla olabilirler, ancak her ana sponsor için tespit edilmiş bir kategori söz konusudur. • Örneğin Olimpiyat Oyunlarında resmi içecek sponsoru gibi.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Ana sponsor, yaptığı sponsorluk faaliyetiyle ismini birleştirerek başlık sponsoru olarak da kendini tanıtma imkânını elde edebilir. • Örneğin Adidas Streetball Challenge Turnuvası, Efes Pilsen Blues Festivali gibi.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Ortak Sponsor: Daha önceden belirlenmiş olan ya da sayısı sınırlandırılmış olan birden fazla sponsorun bir olayı, faaliyeti desteklemesidir. • Belirli bir alanda faaliyet gösteren sponsor, sponsorluk yapacağı olay veya faaliyette kendi üretim veya hizmet kategorisinde tektir, başka bir kuruluş veya marka yer alamaz, farklı alanlarda faaliyet gösteren başka sponsorlar yer alabilir.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Örneğin konaklama kategorisinde sponsor Hilton ise, aynı kategoride yer alan Hyatt Regency Oteli sponsor olamaz. • Konaklama alanıyla ilgili olabilecek diğer üretim ve hizmet sektörlerindeki kuruluşlar ortak sponsor olabilir. • Her kuruluş kendi alanında tek sponsordur ancak sponsorluk faaliyetinin birden fazla ortak sponsoru vardır.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Ortak sponsorlukta sponsorun değişik promosyon çalışmaları yapmasına izin vermek, sponsorluğu yapılan alana daha fazla ortak sponsorun davet edilmesi ve sponsorların ortak bir pazarlama çabasına girişmeleri, taraflar arasında faydalı bir ekip çalışmasına yol açabilir.

SPONSORLUK AÇISINDAN SPONSORLUK KATEGORİLERİ • Her iki taraf için de diğer sponsorlarla bağlantı içinde olmak, sponsorluğun masraflarını paylaşmak' farklı bir pazara ulaşmak ve yeni iş imkanlarıyla kârlılığı artırmak kuruluş veya markaların tercih ettiği bir eğilim olmalıdır. • Örneğin, çok güzel bir eğlence ortamı çapraz bir sponsorlukla oluşturulabilir. • Bir yiyecek sponsorunun (herhangi bir hazır yiyecek ürünü) doğal bir kombinasyonu bir içecek şirketinin ortak sponsor olmasıdır

• Kaynakça • Aydemir Okay, Sponsorluk. Der Yayınları, İstanbul. • Filiz Balta Peltekoğlu, Halkla İlişkiler Nedir? Beta Yayınları, İstanbul.