Sponsoring sportif Historique 2008 35 ans de partenariat

Sponsoring sportif

Historique • 2008 : 35 ans de partenariat avec le tennis: depuis 1973 depuis 1986 depuis 2001 depuis 2005 • Autres grandes compétitions : Master Series Monte Carlo, Open BNP Paribas féminin de Strasbourg, Open de Moselle, Grand Prix de Lyon, les Internationali BNL Italia …

Suite historique • Bnp Paribas est présent aussi : Depuis 1993 Depuis plus de 30 ans Depuis 2002 Depuis plus de 15 ans Depuis 2002 Depuis plus de 10 ans

Toutes ces actions dans quel but ? • Toucher un maximum de personne en devenant la banque de tous les Tennis : – Du joueur junior au joueur senior. – Du joueur Amateur au joueur professionnel. – En France ou à l’international.

Pourquoi le sport comme vecteur de communication ? • Véhicule des valeurs fortes • Grande visibilité qui engendre la répétition et favorise le Top Of Mind • Démontrer la puissance de la banque – Peut gérer les finances d’un grand évènement • Valorisation à travers un projet Humain (Bnp paribas partenaire de tous les tennis)

Pourquoi le tennis ? • Sport puissant en tant que vecteur de communication • Image prestigieuse du tennis, catégorie assez élitiste, sport qui fait rêver Association d’image • Stratégie exclusive : Utiliser le tennis pour toucher différentes cibles : – CSP+ et CSP ++ qui vont aux tournois et fréquentent le milieu du tennis, en Europe et au niveau mondial – Autres CSP, elles sont attirés par la banque car elle est considérée comme prestigieuse – Jeunes, grâce à la notion de spectacle intégré dans les tournois

Veille concurentielle Communique surtout à travers le s’attachant les services internationaux et avec comme respect, la convivialité, l’esprit d l’engagement. Rugby en d’anciens valeur le équipe et Leur axe de communication est basé surtout sur le tour de France en étant leur partenaire principal depuis 1981. Le but est d’augmenter leur notoriété grâce à un événement sportif majeur dans le monde.

Veille concurentielle (suite) Communication axé surtout sur le cyclisme avec son équipe présente au tour de France mais depuis 2000 le Crédit Agricole est aussi le partenaire officiel de l’équipe de France. Le but est d’associer la performance au nom de la banque. Partenaire officiel de la coupe du monde depuis 1994, mastercard adopte plutôt une politique de communication globale afin de toucher un maximum de personnes

Conclusion Installer Confiance Construire Long terme Relation que recherche un client avec sa banque