Spoleensk odpovdnost firem platforma sluitelnosti rodiny a zamstnn

Společenská odpovědnost firem – platforma slučitelnosti rodiny a zaměstnání Dana Bernardová Workshop pro zaměstnavatele na podporu rozvoje dobré praxe v oblasti slučitelnosti rodiny a zaměstnání Ostrava 13. 3. 2014

Současná společnost • Krize civilizace. • Vytlačení přirozených projevů solidarity s okolním prostředím. • Hledání vzorů úspěšného podnikání (Baťa, Taylor). • Vznik podnikatelské etiky. • Koncept trvale udržitelného rozvoje. • Vývoj vědních disciplín - ekonomika, management (Samuelson, Drucker, Senge)

Koncept společenská odpovědnost firem - CSR • „. . . dobrovolné integrování sociálních a ekologických hledisek do každodenních firemních operací a interakcí s firemními stakeholders“. Zelená kniha Evropské unie. ZELENA LISTINA: podpora evropského rámce…. . Komise evropských společenství, Brusel, 2001.

Principy CSR Sounáležitost, sociální cítění. Proaktivita, kreativita. Aktivity nad rámec vlastního podnikání a zákonné povinnosti. Dobrovolnost. Komunikace s okolím, transparentnost. Flexibilita, pozitivní myšlení. Postoj

Co je CSR v současném pojetí organizací? - Přístup, postoj, osobní hodnoty, vztah. Dobrovolné aktivity jednotlivců, organizací. Etická pravidla v podnikání. Způsob prezentace a zviditelnění organizací. - Standardy auditu, kvality, měření.

Sedm principů CSR dle ISO 26 000 • • Transparentnost. Etické jednání. Dodržování zákonů. Zodpovědnost. Respektování zájmů zainteresovaných skupin. Dodržování lidských práv. Respektování mezinárodních norem jednání.

Historie CSR • 1953 Bowen, USA: „Social responsibilities of the Businessman“: „Jedná se o závazky podnikatele uskutečňovat takové postupy, přijímat taková rozhodnutí nebo následovat takový směr jednání, které jsou žádoucí z hlediska cílů a hodnot naší společnosti. “ • 70 tá léta: doplňování, zpřesňování, poznání, že pouhé naplňování legislativních požadavků není CSR, rozšíření v UK. • 1979 Carroll: teorie čtyř pilířů – ekonomický, legislativní etický a dobrovolný (filantropický). • 80 tá léta: doplnění o zaměření na „stakeholders“. • 1984 Freeman: teorie CSR a stakeholders.

Další pojetí definic CSR – Friedman – „další forma zisku“. – Davis – „aktivity nad rámec pouhého zisku“. – Mc. Guire – „aktivity nad rámec ekonomických a právních povinností“. – Manne – „dobrovolné činnosti firmy“. – Wallton – „zájem o širší společenský systém“. – Hay, Gray – odpovědnost k problémovým oblastem společnosti“.

Pilíře CSR • Ekonomický. • Sociální. • Environmentální. Ekologický.

Kdo se společenskou odpovědností zabývá? • Makroúroveň: OSN, EU, vláda, ministerstva. • Mezoúroveň: organizace. • Mikroúroveň: jednotlivci - soukromé osoby, zaměstnanci, podnikatelé.

Postoje podniků v ČR • • • Necelá polovina zaměstnanců se setkala s konceptem CSR (velké firmy až 64 %, střední 36 % a malé 30 %). Prioritou jsou zejména korektní vztahy k zákazníkům, zaměstnancům, majitelům a snaha o pomoc potřebným. Motivem jsou především eticko-morální důvody, péče o zaměstnance, možné zlepšování výkonnosti a konkurenceschopnosti podniku, ekologické chování. Přínosy spatřují podniky především v posílení firemní kultury, ve zlepšení image podniku, ve vyšší spokojenost zaměstnanců a loajalitě zákazníků. Bariéry, které je omezují, jsou přílišná byrokracie, nedostatečná podpora ze strany státu (nepříznivé legislativní a daňové prostředí), těžko prokazatelné finanční přínosy a často i nezájem vrcholového vedení. CSR je vnímána jako východisko pro využití ostatních nástrojů udržitelné spotřeby a výroby (vstupní hodnocení udržitelné spotřeby a výroby již realizovalo 50 podniků). Prováděné průzkumy a aktivity v prostředí organizací (průzkum Business Leaders Fora v roce 2012, projekty EMPRESS 2008 - 2012), tak i průzkumy veřejného mínění (CSR Eurobarometr, průzkumy agentury IPSOS, GFK) tamtéž

Postoje veřejnosti • • • 75 % občanů přiznává význam a potažmo pověst firmy pro rozhodování o nákupu. 25 % neví o CSR (tedy nevnímají. ) Ostatní respondenti chápou CSR jako projev etiky, serióznosti a slušnosti, odpovědnosti vůči zaměstnancům a zákazníkům. Prioritou je především vztah firem k životnímu prostředí a k zákazníkům. Ochota připlatit si za „odpovědný“ produkt. Ochota vlastní angažovanosti (třídění odpadů, dárcovství, úspory v domácnostech). Vliv firem na společnost a ŽP je vnímán pozitivně a neustále se zlepšuje. V oblasti CSR jsou požadovány aktivity ve vztahu k zaměstnancům, k tvorbě pracovních míst a kvalitě produktů. Palčivým problémem je nezaměstnanost, nekvalitní produkty, znečišťování ŽP a nadměrné využívání přírodních zdrojů.

Proč se věnovat slučitelnosti rodiny a zaměstnání? • Z pohledu zaměstnanců… • Z pohledu zaměstnavatelů… • Z pohledu celé společnosti…