SOSIOLOGI KOMUNIKASI 11 Modul ke Fakultas ILMU KOMUNIKASI

SOSIOLOGI KOMUNIKASI 11 Modul ke: Fakultas ILMU KOMUNIKASI Program Studi Ilmu Komunikasi Efek Sosial Komunikasi Massa

Pengertian Efek • Efek Sosial Kemungkinan atau potensi pada tiap anggota masyarakat untuk MENIRU-NIRU apa-apa yang disaksikan ataupun diperolehnya dari MEDIA MASSA Efek Sosial negatif- positif

• Jenis efek atau dampak media massa: • Efek langsung , yaitu dampak atau akibat dari media massa yang secara langsung. • Efek tertunda (delayed), adalah dampak media massa yang muncul kemudian. • Efek jangka panjang (long-term) pengaruh media massa yang bersifat halus dan tersebar.

• Efek yang muncul pada setiap masyarakat berlainan tergantung pada: • SITUASI TERJADINYA KOMUNIKASI, khalayak pengguna yang memanfaatkan media (unsur kedekatan- nearness) • INTESITAS PERISTIWA KOMUNIKASI tersebut, yaitu kedalaman dalam pemahaman isi media. (Gempa, Erupsi Merapi) • FREKUENSI SESEORANG DALAM MENGGUNAKAN MEDIA MASSA (makin sering menggunakan, maka makin dalam efek yang dihasilkan)

• LUASNYA JANGKAUAN MEDIA yang menyampaikan informasi, makin luas jangkauan media (dimanfaatkan oleh makin banyak orang), maka efeknya juga makin terasa. TV vs Media Baru, menang mana? • Tujuan penayangan dengan efek penerimaan yang berbeda dengan tujuan awal. (Sengaja / tidak sengaja) • Misalnya tujuan penanyangan berita kriminal maksudnya adalah UNTUK INFORMASI DAN UPAYA PENCEGAHAN, namun efeknya bisa malah MENIMBULKAN DORONGAN UNTUK MELAKUKAN TINDAKAN KEJAHATAN. (pemberitaan kasus mutilasi)

• Media massa DIANGGAP bertanggung jawab mengenai terjadinya LIMA gejala dalam masyarakat yaitu: • Membuat selera budaya masyarakat menjadi rendah • Menaikkan daya meniru-niru dalam berbagai bidang • Ikut menyumbang pergeseran moral secara umum • Menjinakkan massa untuk kepentingan ekonomi/politik

Denis Mc Quail (2002: 425 -426) menjelaskan, bahwa efek media massa memiliki typology yang mana terdiri dari empat bagian yang besar : • Efek media YANG DIRENCANAKAN • Efek media massa YANG TIDAK DIRENCANAKAN ATAU TIDAK DAPAT DIPERKIRAKAN, (di luar kontrol media) • Efek media massa terjadi dalam waktu PENDEK, CEPAT, INSTAN, DAN KERAS mempengaruhi seseorang atau masyarakat. • Efek media massa BERLANGSUNG DALAM WAKTU YANG LAMA, sehingga mempengaruhi sikap – sikap adopsi inovasi, kontrol sosial sampai dengan perubahan budaya.

• TUGAS • Bikin mind mapping tentang komunikasi massa, efek dan masyarakat • Tulis nama dan NIM

Terima Kasih