Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt Food Beverages Basis internet facts
Sonderauswertung FMCG Schwerpunkt: Food & Beverages Basis: internet facts 2007 -IV Graphiken zum Berichtsband AGOF e. V. Mai 2008
Inhalt 1. Zielsetzung / Studiensteckbrief 2. Vorstellung der Kundenpotentiale 3. Nutzerstrukturen 4. Haushaltsausstattung 5. Online-Nutzung 6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten 7. Fazit Seite 2
Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung Seite 3
Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages (1) Im Rahmen der Sonderauswertung „FMCG: Food & Beverages“ auf Basis der internet facts 2007 -IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor. l Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d. h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. l Der WNK umfasst für die internet facts 2007 -IV 40, 23 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 62, 1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64, 82 Millionen Menschen umfasst. l Die Auswertung basiert auf den Produkten: § Alkoholfreie Getränke § Alkoholische Getränke und Spirituosen § Süßwaren und salzige Snacks § Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Seite 4
Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages (2) l Untersucht werden die Potentiale für die Food & Beverages-Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen: § Generelles Produktinteresse an Food & Beverages-Produkten § Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten § Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten § Online-Information UND Online-Kauf von Food & Beverages. Produkten l Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert: § Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5 -Produkte pro Nutzergruppe § Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts -nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher § Haushaltsausstattung § Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte § Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten Seite 5
Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Food & Beverages-Industrie Seite 6
Online-Potentiale für Food & Beverages-Produkte Das Internet bietet der Food & Beverages-Industrie beachtliche Potentiale und damit eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppenansprache: l 67, 0 Prozent (26, 98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Food & Beverages-Produkten interessiert. l 24, 8 Prozent (9, 98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Food & Beverages-Produkte. l 10, 5 Prozent (4, 24 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Food & Beverages-Produkte im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen. l Und 8, 9 Prozent (3, 56 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Food & Beverages-Produkte online UND kaufen diese Produkte über das Internet. Seite 7
Online-Potentiale – Produktinteresse an Food & Beverages-Produkten 19, 31 Mio. Unique User 14, 11 Mio. Unique User 12, 46 Mio. Unique User 11, 27 Mio. Unique User Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 8
Online-Potentiale – Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten 5, 38 Mio. Unique User 3, 76 Mio. Unique User 3, 29 Mio. Unique User 3, 27 Mio. Unique User Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 9
Online-Potentiale – Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten 2, 02 Mio. Unique User 1, 37 Mio. Unique User 1, 06 Mio. Unique User 1, 05 Mio. Unique User Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 10
Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten 1, 75 Mio. Unique User 1, 07 Mio. Unique User 0, 82 Mio. Unique User 0, 76 Mio. Unique User Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 11
Generelles Interesse an Food & Beverages-Produkten 67, 0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 26, 98 Millionen – sind an Food & Beverages-Produkten interessiert. Davon Interesse an Food & Beverages-Produkten: 67, 0% = 26, 98 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40, 23 Mio. Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 12
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Food & Beverages interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 149 116 122 107 104 Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 13
Top 5 Produkte nach Index bei an Food & Beverages interessierten Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 149 149 122 Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 14
Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten 24, 8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 9, 98 Millionen – informieren sich im Internet rund um Food & Beverages-Produkte. Davon Online-Informations suche zu Food & Beverages. Produkten: 24, 8% = 9, 98 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40, 23 Mio. Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 15
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Food & Beverages informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 129 134 112 146 118 Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 16
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Food & Beverages informierenden Internetnutzern (WNK) Index vs. Onliner WNK 403 403 208 Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 17
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Altersgruppen Online-Info Online-Kauf 30 -49 J. Über 50 J. Männer 14 -29 J. Frauen Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 18
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen Online-Info Online-Kauf HH-EK 2 -3 T€ HH-EK unter 1 T€ Männer HH-EK über 3 T€ Frauen HH-EK 1 -2 T€ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 19
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Berufstätigengruppen Online-Info Online-Kauf Berufstätig Rentner Frauen Männer In Ausbildung Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 20
Motivation für Online-Recherche zu Food & Beverages-Produkten Produktinteresse: 67, 0% = 26, 98 Mio. Online-Information: 24, 8% = 9, 98 Mio. Produktinteresse UND Online. Information: 18, 6% = 7, 48 Mio. Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 21
Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten 10, 5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4, 24 Millionen – kaufen Food & Beverages-Produkte im Internet. Davon Online-Kauf von Food & Beverages. Produkten: 10, 5% = 4, 24 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40, 23 Mio. Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 22
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online. Käufern von Food & Beverages-Produkten Index vs. Onliner WNK 155 193 165 949 192 Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 23
Top 5 Produkte nach Index bei den Online. Käufern von Food & Beverages-Produkten Index vs. Onliner WNK 949 949 311 Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 24
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Food & Beverages-Produkten 9, 98 Mio. 4, 24 Mio. Die Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten entsprechen einem Anteil von 42, 5% an den Online. Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten. Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 25
Online-Info UND Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten 8, 9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 3, 56 Millionen – informieren sich online über Food & Beverages-Produkte und kaufen diese auch im Internet. Davon Online-Info UND -Kauf von Food & Beverages. Produkten: 8, 9% = 3, 56 Mio. Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 40, 23 Mio. Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 26
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online. Infosuchenden und Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten Index vs. Onliner WNK 166 173 199 1130 205 Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 27
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten Index vs. Onliner WNK 1130 333 Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 28
Nutzerstrukturen Seite 29
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick Die Food & Beverages-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten Männerüberhang und eine starke Präsenz in den werberelevanten Altersgruppen der 1449 -Jährigen aus. Ferner verfügen 30 Prozent über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3. 000 Euro – damit findet die Food & Beverages-Industrie im Internet attraktive und kaufkräftige Zielgruppenpotentiale. l Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 58, 3 Prozent liegen die Food & Beverages-affinen User leicht über dem Niveau der Internetnutzer (55, 4%). l 79, 8 Prozent der Food & Beverages-affinen User zählen zur werberelevanten Zielgruppe der 14 -49 -Jährigen. l Durchschnittlich 64, 5 Prozent sind berufstätig und 19, 6 Prozent befinden sich in der Ausbildung. l Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt mit durchschnittlich 51, 1 Prozent auf dem WNK-Niveau. l Das Haushaltseinkommen der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen liegt noch leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer. Seite 30
Geschlechterstrukturen – in Prozent Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 31
Altersstrukturen – in Prozent Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 32
Berufstätigkeit – in Prozent Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 33
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 34
Haushaltsführer – in Prozent Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 35
Haupteinkommensbezieher – in Prozent Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 36
Haushaltsausstattung Seite 37
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick Die Haushaltsausstattung der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen ist durch modernde Geräte und fortschrittliche Technologien gekennzeichnet. Neben Laptops oder Notebooks sowie Spielekonsolen weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm oder Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf. l Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den Food & Beverages-affinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet. Anschluss. l Laptops oder Notebooks sowie Spielekonsolen sind in knapp der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. l Zu den Produkten, die in den Haushalten der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören: § Fernseher mit Flachbildschirm § Set-top-Box Seite 38
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 39
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 40
Haushaltsausstattung: mp 3 -Player Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 41
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 42
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 43
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 44
Haushaltsausstattung: Set-top-Box Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 45
Online-Nutzung Seite 46
Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick Die Food & Beverages-affinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu und verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet hat sich bei ihnen als routiniert genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium etabliert. l Durchschnittlich 69, 9 Prozent der Food & Beverages-affinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren. l Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z. B. bei Freunden). l Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung. l Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente sowie Fitness und Wellness. Seite 47
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 48
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 49
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 50
Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 51
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 52
Themennutzung online: Online-Banking Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 53
Themennutzung online: Messenger Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 54
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 55
Themennutzung online: Chats und Foren Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 56
Themennutzung online: Kinofilme / -programm Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 57
Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 58
Themennutzung online: Familie und Kinder Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 59
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 60
Themennutzung online: Stars und Prominente Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 61
Themennutzung online: Flirten und Kontakte Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 62
Themennutzung online: Fitness und Wellness Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 63
Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten Seite 64
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick Die klassische Mediennutzung der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen liegt mit Ausnahme der Bücherlektüre leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeitgestaltung ist neben dem generellen Ausgehen besonders von kulturellen Unternehmungen wie Kinogängen oder Theaterbesuchen geprägt. l Klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften werden von der Mehrheit der Food & Beverages -affinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt, allerdings weisen sie geringere Anteile auf als die Internetnutzer und die Bevölkerung. Lediglich die Bücherleser weisen mit durchschnittlich 55, 9 Prozent ein etwas höheres Niveau auf. l Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen bei den Food & Beveragesaffinen Usern sind: § Ausgehen § Ins Kino gehen § Ins Theater, Konzert gehen Seite 65
Mediennutzung: Fernsehen „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 66
Mediennutzung: Radio hören „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 67
Mediennutzung: Zeitungen lesen „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 68
Mediennutzung: Zeitschriften lesen „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 69
Mediennutzung: Bücher lesen „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 70
Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 71
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 72
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 73
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 75
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen „Mache ich mehrmals im Monat. “ Basis: 102. 511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115. 288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2007 -IV Seite 77
Fazit Seite 78
Zusammenfassung und Fazit (1) Die Resultate der Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Food & Beverages-Industrie sehr effektiv sein können, weil. . . sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Über zwei Drittel (67 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 26, 98 Millionen Onliner - interessieren sich für Food & Beverages-Produkte. l. . . das Internet wichtige Informationsplattform ist: Mit 24, 8 Prozent nutzen ein Viertel der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um diese Produkte. l. . . das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Einkauf von Essen und Getränken spielt. l …das Internet bereits von 4, 24 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Food & Beverages-Produkten genutzt wird. Seite 79
Zusammenfassung und Fazit (2) Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Food & Beverages-Industrie sind. . . l. . . die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: Durchschnittlich 79, 8 Prozent der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der 14 - bis 49 -Jährigen. l …die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen Kundenpotentiale: Mit 30, 0 Prozent verfügt knapp ein Drittel über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3. 000 Euro. l …die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die Nutzung unterschiedlicher Zugriffsorte sowie alltagsorientierter Themenumfelder dokumentiert die selbstverständliche Online. Nutzung der Food & Beverages affinen Nutzergruppen und macht das Internet damit zu einem idealen Kommunikationsund Interaktionsmedium mit den potentiellen Käufern. Seite 80
Zusammenfassung und Fazit (3) Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Food & Beverages-Industrie sind. . . l. . . das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer Conversion-Rate von 42, 5 Prozent werden knapp die Hälfte der Online-Informationssuchenden zu Food & Beverages. Produkten im nächsten Schritt auch zu Online-Käufern. l. . . die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z. B. für ein neues Softgetränk – angesprochen werden. l …die Loslösung von den gängigen Ladenöffnungszeiten und die Schaffung eines alternativen Bezugskanals. Seite 81
Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Birgit Hüttner Geschäftsführerin Tel: 069 / 264 888 - 311 Mobil: 0175 / 435 2375 Mail: birgit. huettner@agof. de Marcus Föbus Projektleiter Studien Entwicklung Tel. : 069 / 264 888 - 314 Mobil: 0160 / 903 318 02 Mail: marcus. foebus@agof. de www. agof. de Seite 82
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