SOMMAIRE HISTORIQUE PRESENTATION DU GROUPE CHIFFRE CLES LOFFRE

SOMMAIRE HISTORIQUE PRESENTATION DU GROUPE CHIFFRE CLES L’OFFRE AUCHAN COMMUNICATION PERSPECTIVES

HISTORIQUE ¡ 1961: naissance d’Auchan l l ¡ À Roubaix Dans le quartier des « Hauts Champs » Création par Gérard Mulliez 30 collaborateurs 1967: le premier hypermarché discount est ouvert à Roncq/Tourcoing

HISTORIQUE ¡ ¡ 1971: 26 magasins donnent à Auchan une envergure nationale 1981: début de l’internationalisation l l l 1981: création d’Alcompo en Espagne 1989: implantation en Italie 1996: implantation en Pologne et au Luxembourg

HISTORIQUE ¡ 1996: le rachat de Docks de France et Pao de Açucar l l l Docks de France (France et Espagne) Pao de Açucar (Espagne et Portugal) Auchan devient l’un des premiers distributeurs Européens

HISTORIQUE ¡ 1997: partenariat avec la Rinascente l ¡ Les premiers magasins ouvrent en Argentine et en Hongrie 1999: ouverture en Chine l À Shangai

HISTORIQUE ¡ 2000: « wordwide retail exchange » l l l Plate-forme d’échanges électroniques Simplification des relations entre distributeurs, fournisseurs et prestataires En association avec 16 autres distributeurs internationaux

HISTORIQUE ¡ 2001 l l ¡ Alliance avec ONA au Maroc (hypermarchés Marjane) Ouverture de « Auchandirect » en France (site marchand) 2002 l l inauguration du plus grand hypermarché de Russie Auchan et Casino créent une société de prestation de services internationaux: « International Retail and Trade Service »

HISTORIQUE ¡ 2004 l l Réorganisation juridique du Groupe en 4 divisions: hypermarchés, supermarchés, Ban que Accord et Immochan. En fin d'année, en Italie, rachat à Ifil des activités alimentaires de La Rinascente.

L’OFFRE AUCHAN ¡ Hypermarchés

L’OFFRE AUCHAN ¡ Hypermarchés ou « tout sous le même toit » l l l Surface: de 3 000 à 20 000 m² Équipe: 200 à 900 collaborateurs 30 000 à 100 000 références 20 à 90 caisses Une station essence ou un centre auto généralement géré par Auchan Un parking de 1 000 à 5 000 places

L’OFFRE AUCHAN ¡ supermarchés

L’OFFRE AUCHAN ¡ Supermarchés ou une recherche de proximité l l l Surface: de 800 à 4 000 m² Équipe: 40 à 200 collaborateurs 7 000 à 10 000 références 5 à 20 caisses Une station essence Un parking de 50 à 400 places

¡ implantation

CHIFFRES CLES ¡ AUCHAN, c’est: l l 348 hypermarchés et 643 supermarchés dans 12 pays Chiffre d'affaires 2003 hors taxes : 28, 7 milliards d'euros (+ 4, 2 %) Chiffre d'affaires 2003 TTC sous enseigne 38, 5 milliards d'euros (+ 5, 3 %) 156 000 personnes travaillant dans le monde

La stratégie AUCHAN ¡ « societal marketing strategy » l l Exemple de l’hypermarché ouvert à Marne La Valley en 2000, appelé « l’hypermarché du mieux vivre » 4 espaces: Mieux se nourrir ¡ Mieux s’occuper de sa maison ¡ Mieux s’occuper de soi ¡ Mieux s’occuper de ses loisirs ¡

LA STRATEGIE AUCHAN ¡ « En faisant ensemble des petits gestes au quotidien, nous faisons un geste concret pour l’environnement » l l Campagne de mai à juin Sensibilisation des clients pour l’environnement Présentation d’alternatives réutilisables payantes dépliant

La stratégie AUCHAN: AUCHAN publicité PUBLICITES INSTITUTIONNELLES ¡ « LA VIE, LA VRAI » ¡ l l Impact du message objectifs