SOCIOLOGICK VSKUM Skmanie socilnych javov Sociologick vskum je

  • Slides: 20
Download presentation
SOCIOLOGICKÝ VÝSKUM

SOCIOLOGICKÝ VÝSKUM

Skúmanie sociálnych javov Sociologický výskum je cieľavedomo organizovaný a účelne vymedzený celok bádateľských úkonov.

Skúmanie sociálnych javov Sociologický výskum je cieľavedomo organizovaný a účelne vymedzený celok bádateľských úkonov. Ktorých cieľom je preskúmať vybraný výsek sociálnej skutočnosti s použitím empirického materiálu. Sociologický výskum sa vyznačuje systematickosťou, cieľavedomosťou, plánovitosťou a prepracovanosťou. Je nástrojom a prostriedkom sociologického poznávania.

Výskumný problém a výskumná otázka • Aký je demografický a psychologický profil zákazníkov firmy

Výskumný problém a výskumná otázka • Aký je demografický a psychologický profil zákazníkov firmy XY? Líši sa od profilu zákazníkov konkurenčných obchodov? • V kontexte psychologických charakteristík spotrebiteľa vystáva niekoľko výskumných otázok: - Je možné preukázať vernosť zákazníkov obchodu? - Sú užívateľmi úverov? - Kombinujú nakupovanie s jedením v obchodných domoch?

Skúmanie sociálnych javov • Hypotéza (z gréc. hypo - pod, nižšie, znížený + thesis

Skúmanie sociálnych javov • Hypotéza (z gréc. hypo - pod, nižšie, znížený + thesis - tvrdenie) je druh domnienky; je to veta, tvrdenie, ktoré vedci formulujú vtedy, keď na danom stupni poznania nevedia vysvetliť určité skupiny javov alebo udalostí a hypotéza sa ich pokúša vysvetliť. Hypotéza je tvrdenie alebo systém tvrdení, o ktorom/ktorých v čase jeho/ich formulovania nemožno rozhodnúť, či je pravdivé alebo nepravdivé. Tvorenie vedeckých hypotéz nie je náhodný akt. Poznávanie stavia pred vedcov potrebu tvoriť vždy nové hypotézy. Overovanie hypotéz sa nazýva testovanie hypotéz.

Hypotézy • Často je hypotéza možnou odpoveďou na výskumnú otázku. • Kým výskumné otázky

Hypotézy • Často je hypotéza možnou odpoveďou na výskumnú otázku. • Kým výskumné otázky sú opytovacie, hypotézy sú oznamovacie a možno ich empiricky testovať. • Hypotézy sú dôležitou súčasťou prístupu k problému. Poskytujú predstavy, aké údaje získať a analyzovať a kde ich získať. • Hypotézy je možné štatisticky testovať. • Ku každej výskumnej otázke je možné priradiť viac hypotéz.

Príklad: • Firma Chanel uvažovala spustiť reklamnú kampaň pre svoje parfémy v časopisoch, ktoré

Príklad: • Firma Chanel uvažovala spustiť reklamnú kampaň pre svoje parfémy v časopisoch, ktoré spočiatku považovali za príliš „obyčajné“ pre ich prestížnu značku. V tom období mali podiel na tržbách za parfémy v obchodnom dome 2, 8%. Rozšírením reklamnej kampane mimo high-fashion časopisov dúfali zvýšiť podiel na tržbách. Možno uvažovať nasledovnú výskumnú otázku a k nej prislúchajúce hypotézy: • Výskumná otázka: Má Chanel prestížny imidž? • H 1: Chanel je vnímaný ako drahá značka. • H 2: Používatelia Chanel majú vyššie než priemerné príjmy. • H 3: Používatelia Chanel spájajú parfém so statusom.

Skúmanie sociálnych javov • Kvantitatívny výskum – rozumie sa reprezentatívny výskum na určitej vzorke

Skúmanie sociálnych javov • Kvantitatívny výskum – rozumie sa reprezentatívny výskum na určitej vzorke respondentov, ktorá reprezentuje základný súbor a opisuje daný stav v konkrétnom čase. Vybraná vzorka by mala spĺňať aspoň 5 kritérií reprezentatívnosti: pohlavie, vek, vzdelanie, bydlisko, región. Samotná realizácia kvantitatívneho výskumu spočíva v systematickom zhromažďovaní údajov prostredníctvom dotazníkov. Dotazník nie je len nástrojom prenosu údajov, ale aj štandardizuje podmienky výskumu všetkých respondentov. Najvyužívanejšou metódou je štandardizované dopytovanie, či už ústne alebo telefonické

Skúmanie sociálnych javov • Kvalitatívny výskum – je zameraný na otázky motivácie, na psychologické

Skúmanie sociálnych javov • Kvalitatívny výskum – je zameraný na otázky motivácie, na psychologické aspekty postojov, vedomé a nevedomé príčiny správania sa pri nákupe, vnímania reklamy, zaznamenávania predstáv o jednotlivých značkách. K najzákladnejším metódam patria skupinové rozhovory, hĺbkové rozhovory, projektívne techniky založené na asociatívnych metódach a pozorovanie. • Zameriavame sa na malý počet prípadov • Model predmetu výskumu nemáme vopred pripravený, ale formulujeme ho počas výskumu, súbežne skúmame, analyzujeme a interpretujeme

 • Skúmanie sociálnych javov Základné rozdiely medzi kvalitatívnym a kvantitatívnym výskumom Charakteristika Použité

• Skúmanie sociálnych javov Základné rozdiely medzi kvalitatívnym a kvantitatívnym výskumom Charakteristika Použité metódy Kvantitatívny výskum Kvalitatívny výskum Analýza sekundárnych Psychologická údajov, explorácia štandardizovaný (zisťovanie), hĺbkové rozhovor, písomný rozhovory, dotazník, telefonický individuálne a rozhovor a i. skupinové rozhovory.

Typy sociologických výskumov: • • diagnostický, empirický, (skúsenosti) chronologický, komparatívny, kontrolný, orientačný, terénny.

Typy sociologických výskumov: • • diagnostický, empirický, (skúsenosti) chronologický, komparatívny, kontrolný, orientačný, terénny.

Typy sociologických výskumov DIAGNOSTICKÝ: • získavajú sa prvé informácie o skúmanom jave, s menšou

Typy sociologických výskumov DIAGNOSTICKÝ: • získavajú sa prvé informácie o skúmanom jave, s menšou početnosťou respondentov, • väčšinou tak býva len predvýskumom.

Typy sociologických výskumov EMPIRICKÝ • výskum systematicky zhromažďujúci informácie vedeckými prostriedkami, • overuje hypotézy,

Typy sociologických výskumov EMPIRICKÝ • výskum systematicky zhromažďujúci informácie vedeckými prostriedkami, • overuje hypotézy, získané výsledky možno považovať za hodnoverné.

Typy sociologických výskumov CHRONOLOGICKÝ • výskum časového úseku, ktorým sa skúma vývoj sociálneho javu.

Typy sociologických výskumov CHRONOLOGICKÝ • výskum časového úseku, ktorým sa skúma vývoj sociálneho javu. KOMPARATÍVNY • porovnávajúci dva sociálne javy z rozličného pohľadu (priestorového, časového. . . ).

Typy sociologických výskumov KONTROLNÝ • pozorovanie a porovnávanie dvoch výskumných súborov, • jeden má

Typy sociologických výskumov KONTROLNÝ • pozorovanie a porovnávanie dvoch výskumných súborov, • jeden má charakter kontrolného súboru, v ňom sa podmienky nemenia.

Typy sociologických výskumov ORIENTAČNÝ • predbežný, nezáväzný zber informácií, • zisťujeme, či má zmysel

Typy sociologických výskumov ORIENTAČNÝ • predbežný, nezáväzný zber informácií, • zisťujeme, či má zmysel robiť väčší výskum (napr. finančné okolnosti výskumu). TERÉNNY • zber informácií v teréne, na pracoviskách.

Etapy sociologického výskumu • • prípravná fáza, zber informácií, vyhodnotenie informácií, publikovanie výsledkov.

Etapy sociologického výskumu • • prípravná fáza, zber informácií, vyhodnotenie informácií, publikovanie výsledkov.

1. PRÍPRAVNÁ FÁZA • a) výber témy – čo ideme skúmať • b) štúdium

1. PRÍPRAVNÁ FÁZA • a) výber témy – čo ideme skúmať • b) štúdium dostupnej literatúry – problém už mohol byť skúmaný • c) predbežná analýza – najmä výber skúmanej vzorky (náhodný výber, zákonitý výber) • d) formulácia cieľov – čo chceme zistiť • e) stanovenie hypotéz – predpoklad, ktorý na základe informácií o skúmanom jave v prípravnej fáze naformulujeme

2. ZBER INFORMÁCIÍ • empirický výskum – používa sa pozorovanie, dotazník, rozhovor, štúdium dokumentov,

2. ZBER INFORMÁCIÍ • empirický výskum – používa sa pozorovanie, dotazník, rozhovor, štúdium dokumentov, experiment. • teoretický výskum – používajú sa metódy logického vyhodnocovania: na základe zozbieraných a vlastných myšlienok dokážeme vytvoriť nový poznatok.

3. VYHODNOTENIE INFORMÁCIÍ • popis, deskripcia javu – čo sme skúmali, • výroky záveru

3. VYHODNOTENIE INFORMÁCIÍ • popis, deskripcia javu – čo sme skúmali, • výroky záveru - potvrdenie, resp. vyvrátenie hypotézy.

4. PUBLIKOVANIE VÝSLEDKOV Zostavenie záverečnej správy o výsledkoch výskumu: • úvod, • vysvetlenie cieľov

4. PUBLIKOVANIE VÝSLEDKOV Zostavenie záverečnej správy o výsledkoch výskumu: • úvod, • vysvetlenie cieľov a popis, • zhrnutie prax.