SO FOOT le magazine Jeune magazine 3 ans

SO FOOT, le magazine • Jeune magazine (3 ans d’existence) • Reconnu pour ses campagnes Choc ( Les bof et le foot ) • Approche différente de l’information (associe au foot politique, culture. . . ) • Lectorat varié (25% femmes) et rajeunissement des consommateurs

MAIS • Problème de cohérence [Mix – Positionnement] | Le P de prix, baisse à 2€ 50 | Le P de Place avec une distribution non séléctive • Magazine perçu comme élitiste et dénigrant ses concurrents LE MAGAZINE MISSION POPULARISER en GARDANT L’ASPECT QUALITATIF et EXIGENT Hau

Pourquoi Populariser SO FOOT ? Potentiel Commercial • L’IDF représente seulement 10% des ventes de magazine sportifs contre 88, 9% en province • Les 15/34 ans : sur-consommateurs de presse magazine Un démarche amorcée • La baisse du prix

Pourquoi conquérir les jeunes ? Des pratiquants. . . • 47, 1% déclarent aimer faire du sport • Le foot est le 1 er sport pratiqué pour les garçons . . . qui restent informés • 80% lisent la presse magazine pour lire des articles sur des sujets intéressants • 52, 8% les achètent eux même avec leur propre argent (bénéficient d’un fort pouvoir d’achat personnel)

STRATEGIE DE COMMUNICATION

Comment accompagner les amateurs de foot vers un magazine différent et innovant dans ses contenus sachant que les lecteurs se limitent à leurs habitudes.

Nous souhaitons que le magazine soit perçu comme l‘Outil incontournable qui enrichit l’esprit footballistique Dans l’esprit de sa cible et au regard de ses concurrents

Urbain Amateurs de foot Cible principale 15 -35 ans Cœur de cible 20 -30 ans Recruter de nouveaux lecteurs chez les jeunes tout en conservant le lectorat actuel Motivations • Découvrir une nouvelle vision du foot • Information complémentaire • Approche Sociaux Culturelle Freins • Un magazine pas ancré dans les habitudes • Une information dispersée • Un magazine trop Parisien

Cibles secondaires Kiosquiers : Premières personnes en contact avec le client Journalistes : Créateur de Buzz et de nouvelles tendances

Objectifs • Reconstruire votre territoire de marque • Développer la notoriété de votre support • Fidéliser votre clientèle actuelle (augmenter les abonnements) • Recruter de nouveaux clients sur vos concurrents

Stratégie de création Axe : Le foot avec la tête Concept : Le guide de l’esprit Ton : Décalé, autodérision Contraintes Ne pas dévaloriser les concurrents Respect de la charte graphique

Stratégie des Moyens MEDIA

Télévision Achat d’espace Guignols de l’info . . . Renfort Cinéma • Médias de masse • Bonne mémorisation du message • Cible urbaine • Offre une couverture national • Répétition du message (public attentif) (majoritairement zones urbaines)

Stratégie Presse Contacts utiles + Répétition = Conquête de la cible Les -35 ans Affinité Les renforts Urbain Puissance - Répétition

Stratégie des Moyens HORS-MEDIA

Évènement à la défense : « Le foot comme à la maison » Public touchés : Jeunes Urbain et Cols Blanc Mise en place d’une tente dédié SO FOOT | Hôtesses d’accueil | Salon de retransmission des matchs (optique du rajeunissement de cible) | Organisation de match l’après midi | Distribution de GOODIES Proximité et Affinité pour faire rayonner le magazine

Stratégie pour développer [Notoriété – trafic] de l’évènement • Partenariat possible avec un équipementier • Relais Magazine • Relais Site Internet • Distribution de leaflet « Foot Is my religion » • Trompes l’œil mis en circulation • Organisation de concours • Opération de relation presse | Inauguration journalistes | Invitation V. I. P.

Recrutement des plus jeune et des passionnés Placement de produit Jeux Vidéo + Bannière site spécialisé • Association à l’image du jeux | Visibilité | Notoriété • Bannière sur sites Spécialisé jeux de sport en ligne | Proximité – Communautés | Répétition du message

À destination des Kiosquier. . . Pour un meilleur référencement • Kit découvert magazine SO FOOT • Argumentaire de vente Pour une meilleur visibilité • Affiches format Kiosque

BUDGETISATION Presse- télé- Internet Partenariat Événement 1 500 000 € Placement de prod 400 000 € Opération Kiosquier 50 000 € Opération R P 50 000 € Total 2 000 €

MERCI DE VOTRE ATTENTION