SK Telecom 2002 2002 10 31 63 1999

SK Telecom 2002 온라인광고 운영사례 2002. 10. 31 [ 63 ]

인터넷 표적 대상 이용률(%) 이용자수(만명) 1999. 10 2000. 12 2001. 9 증가율 1999. 10 2000. 12 2001. 9 인구 7 -19 33. 6 74. 1 91. 1 17. 0 312 679 822 902 20대 41. 9 74. 6 84. 0 9. 4 360 631 703 837 30대 18. 5 43. 6 61. 3 17. 7 164 388 544 887 40대 12. 8 22. 7 36. 6 13. 9 81 153 263 717 50대이상 2. 9 5. 7 8. 3 2. 6 26 53 80 964 자료원: Korea Netizen Profile Report(2001. Fall) [ 64 ]

인터넷 Media Role 정보전달 10, 20대 Target [ 67 ]

SK텔레콤 브랜드 Hierachy Product Brand NATE MONETA NEMO TING New Brand 2001년 하반기 Brand Launching후 전방위 Communication활동이 요구되고 있음 Seg Brand UTO TTL CARA Existing Brand 지속적으로 Target층 소비자와의 관계유지를 위한 Communication활동이 요구되고 있음 [ 69 ]

Ad Management System 매체 사이트접속 Cookie 광고클릭 광고 전송 Media Rep社 AD Server 고객 정보 광고주 사이트 광고노출자의 Behavior전송 방문자의 Behavior 전송 DB 광고노출자, 방문자 Behavior DB구축, 분석 Media Planning Campaign Effect Analysis AD’s Role Site Analysis 광고주 의지 사항 [ 72 ]

Network별 Target Volume 산출 Network(Media Rep社) 광고 집행시 Active User를 기준으로 Target Volume산출 [ 74 ]

Campaign Analysis 양적조사 Reach / Frequency Analysis Brand Interaction Analysis 광고를 본 사이트별 User 수치 파악, 분석 광고(Creative)에 대한 User 반응 파악, 분 석 [ 75 ]

Campaign Analysis Reach / Frequency Network를 통해 Campaign 집행 후 게재된 사이트별 Reach / Frequency 분석 - Reach : 광고가 노출된 Active User수 - Frequency : Active User당 노출된 광고횟수 Media Planning 후 실행검증 및 향후 Site선정 활용 [ 76 ]

Campaign Analysis Brand Interaction Initial AD (초기 강제 노출) § Impression / Clicks / CTR Reminder AD (상기용) § Mouse Over = 자발적 적극적 정보 접근 행위 § Re Display Rate (AD 재노출을 통한) Main AD § Display Time = Target의 광고 관심 정도 = Target들이 집중하여 광고를 본 시간 § 세부 Content 클릭 횟수 / Display Time = 특정 정보 관심 정도 [ 77 ]

Campaign Analysis – 양적조사 Report의 예 [ 78 ]

Campaign Analysis Site Analysis- Post Click Activity A <온라인광고게재> <회원가입 초기 Page> <이벤트 Page> 1, 2, 3 이벤트 <회원가입 성공 Page> B <이벤트 접수 Page> F <안내 Page> C D G <세부안내 Page> [ 82 ]

Campaign Analysis Site Analysis- Post Click Activity Tracking <일자별 User Behavior> G A D C F B <배너 광고별 User Behavior> [ 83 ]