shoes intelligence O CALADO ATRAVS DOS TEMPOS Enio

shoes intelligence O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Enio E. Klein enio@abicalcados. com. br – (51) 3594. 7011 enio@newfrontiershoes. com. br – (51) 3593. 8789 1

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Dos Primórdios até a Revolução Industrial (1800) (Pré-história) Sociedade/Mercado n n n n n Sociedade agropastoril Economia de subsistência Primeira Onda (Tofler) Predomínio população rural Formação de núcleos urbanos Mulheres de Atenas Bens de consumo com especialização, produção local: ferreiro, tecelão, alfaiate, moleiro Renascença, casas reais, cortes numerosas, danças Mercantilismo Sapateiro: local player No Setor Calçados n n Calçados produzidos com materiais do entorno: madeira, fibras vegetais, peles de animais, mamíferos mas também de peixes. Produção doméstica: mulheres, a mão, elaboram calçados para si, marido e filhos Sapateiro como profissão, como especialização, nos primeiros núcleos urbanos Sapatos refinados para clero e nobreza, com destaque para as mulheres 2

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Dos Primórdios até a Revolução Industrial 3

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Da Revolução Industrial até II Guerra Mundial (1800) Sociedade/Mercado n Era industrial, Capitalismo Segunda Onda (Tofler) Ênfase na produção Revolução do transporte: estrada de ferro e navio a vapor Apogeu do Fordismo Olimpíadas Modernas (1896) I Copa do Mundo (1930) Comércio Internacional crescente mas com ênfase em matérias primas Início da propaganda Rádio e cinema n Fabricante: National Player n n n n n (1939 -45) No Setor Calçados n n n n n Surgimento das primeiras fábricas: Bata na cidade de Zlin – Rep. Tcheca (1898), primeira multinacional Especialização por seções (corte, costura e montagem) Mecanização (USM) Primeiras patentes Diversos tipos de construção Predomínio do couro (fazendas de gado) e da borracha (plantation) Vulcanização (Japão) Produção dos calçados esportivos (Adidas, New Balance) Mercado definido por população e renda Produção, comercialização e consumo dentro de cada país: Exceção: Bata/Zlin Rep. Tcheca – Thomas Bata (1876 -1932) 4

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Da Revolução Industrial até II Guerra Mundial 5

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Do fim da II Guerra Mundial até Queda do Muro de Berlim (1939 -45) (1989) Sociedade/Mercado n n n n Fim da Era Colonial Terceira Onda (Tofler) Comércio e Serviços Cinema e indústria cultural Auge do Marketing Mídia Eletrônica Automação Planejamento estratétigo NASA – Viagem à lua (1969) Especializações / Normas Técnicas Intensificação do Comércio Mundial de produtos manufaturados (GATT/FMI/BM/UE/OCDE/Rodada Uruguai) Televisão colorida Novas modalidades esportivas, esportes náuticos Ortopedia, podologia, fisioterapia Fabricante: international player No Setor Calçados n n n Migração da produção de calçados para o Terceiro Mundo Substituição do couro por outros materiais Ênfase na química: colado, pré-fabricado, injetado Qualidade total Normas técnicas CAD e informática Subcontratação parcial, terceirização Mercado mais complexo: segmentação, calçados funcionais, calçados para esportes Biomecânica (Nike e Adidas) Marketing desportivo Fator moda x cultura pop 6

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Do fim da II Guerra Mundial até Queda do Muro de Berlim 7

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Últimas duas décadas (1990 -2010) Sociedade/Mercado n n n Grandes redes de distribuição Logística Quarta Onda Sociedade do conhecimento Capital intelectual, valores intangíveis Consciência ambiental Consciência saúde/bem-estar Nanotecnologia Reciclabilidade Internet Criação do Mercosul Fabricante: global player No Setor Calçados n n n n Nova migração ao 3º Mundo (Vietnã e Nordeste Brasileiro) Declínio do uso do couro bovino, destaque para peles exóticas Combinação de vários materiais Química avançada – nanotecnologia Subcontração total (Nike – empresa virtual) Novas relações loja x fábrica “In store marketing” Marcas fortes em todos os segmentos Segmentação acentuada, especialização Conforto & Moda Nichos de mercado E. U. A. – maior consumidor do Ocidente com 98% de importações CHINA – Maior produtor, consumidor e exportador mundial 8

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Últimas duas décadas 9

O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Próximas décadas Sociedade/Mercado n n n Quinta Onda Massificação internet Nova espiritualidade Envelhecimento da população Revolução na medicina (células tronco) Questão ambiental Organizações supra-nacionais Ócio x Lazer Porosidade das fronteiras nacionais Novas modalidades esportivas (esportes radicais) Global Player Virtual: domínio de marcas globais No Setor Calçados n n n n Novos materiais: resiliência, durabilidade Selo conforto Selo verde Selo social Customização – Projeto Euroshoe Venda direta Afirmação, consolidação de uma moda brasileira no mundo ? ! Moda brasileira Volta da produção local, pequena escala Faça-o você mesmo Super especializações: calçados para baterista, calçados para skatista CHINA – maior produtor, maior exportador e maior consumidor mundial Poucas relocalizações de plantas industriais Esgota-se a geografia da mão-de-obra barata Rápidas mudanças da moda: uma nova logística 10