SEO Search Engine Optimization SEO Cos SEO quellinsieme

SEO Search Engine Optimization

SEO – Cos’è SEO è quell’insieme di strategie e pratiche volte ad aumentare la visibilità di un sito internet migliorandone la posizione nelle classifiche dei motori di ricerca, nei risultati non a pagamento o organici. Queste pratiche sono molteplici e riguardano diversi aspetti di un sito web: l’ottimizzazione della struttura del sito, del codice HTML, dei contenuti testuali, la gestione dei link (inbound link) ed in uscita.

SEO – Incremento visite website

SEO - Peculiarità • Strategia a lungo termine: gli effetti SEO comportano un investimento iniziale più elevato, ma si protraggono più a lungo nel corso del tempo • Processo di miglioramento continuo: il processo SEO permette di essere implementato giorno dopo giorno, per rimanere sempre al passo con i tempi • Necessaria sinergia con altri reparti (sviluppo, marketing, etc. ): per garantire un efficace risultato, è necessario consultarsi con altri settori dell’azienda

SEO – Perché impiegarlo • Aumentare la visibilità del brand • Intercettare i bisogni degli utenti • Fornire supporto agli utenti • Migliorare la percezione del brand online

SEO – Valutazione dei risultati Per valutare gli effetti provocati dal SEO, bisogna esaminare: • Aumento traffico organico (non a pagamento) • SEO visibility (aumento della posizione nelle ricerche) • Conversioni organiche (aumento di acquisti visite in un sito)

SEO – Integrazione con altri strumenti • SEO + Pay Per Click (PPC) Per una copertura ottimale della pagina dei risultati di ricerca • SEO + Social Network Per ottenere un’adeguata diffusione dei contenuti • SEO + User Experience Per ottimizzare le conversioni sul sito web • SEO + Web Analytics Per analizzare il comportamento degli utenti sul sito e adeguare le strategie di marketing

SEO SPECIALIST - Figura Un SEO specialist si occupa dell’ottimizzazione dei siti web dei clienti per renderli più visibili e rilevanti sui motori di ricerca. L’ottimizzazione di un sito passa per 3 livelli di intervento: • Struttura (accessibilità, architettura, codice) • Contenuti (testi on-page, elementi SEO) • Popularity (link, social)

SEO SPECIALIST - Competenze Un SEO specialist deve possedere una vasta gamma di competenze, sia legate al suo campo, sia più generali. In particolare, deve avere competenze tecnologiche e umanistiche. • Competenze tecnologiche: basi di matematica e analisi statistica, utilizzo strumenti di calcolo, basi di linguaggi di programmazione. • Competenze umanistiche: buona conoscenza della lingua (italiana e inglese), basi di marketing e comunicazione, capacità di lavorare in team.

MOTORE di RICERCA – Cos’è Il motore di ricerca è un sistema automatico che restituisce dei risultati in seguito a una ricerca effettuata dall’utente. Il crawler del motore di ricerca analizza e indicizza i contenuti di un sito. Il crawler giunge su un sito e ne scansiona la pagina, sia il codice, sia le immagini e ne valuta una serie di aspetti. Le pagine vengono indicizzate sul server del motore di ricerca. Per ogni ricerca, il motore recupera dal server le pagine maggiormente pertinenti.

MOTORE di RICERCA – Missioni La mission di Google è organizzare le informazioni a livello globale e renderle universalmente accessibili e utili. Per stabilire l’utilità dei risultati, ovvero di pertinenza, è stabilito da tantissimi fattori di ranking. Questi fattori sono circa 250 e si dividono in: • On Page: • • Contenuto Architettura Linking interno HTML (pulizia del codice, dimensione, struttura) • Off Page: • Link esterni • Autorità del dominio

MOTORE di RICERCA – SERP

KEYWORDS – Cosa sono Le keywords sono parole chiave che utilizziamo tutti i giorni per effettuare ricerche su Google. Per rispondere ai bisogni di ricerca degli utenti è necessario usare le keywords più pertinenti. È importante conoscere le keywords più usate dagli utenti. Il problema è che spesso una keyword può avere più significati e, in questo caso, darà un risultato misto o in base alle ricerche effettuate in precedenza può fare ipotesi (ex. Panda animale o Panda Fiat). È fondamentale disambiguare il significato delle keyword utilizzate dagli utenti e offrire contenuti pertinenti rispetto alle loro ricerche.

KEYWORDS – Studio L’attività che sta alla base del SEO. Top keywords: più generiche composte da 1 o 2 termini, alti volumi di ricerca e molto competitive. Long Tail keywords: molto specifiche, composte da 3 o più parole, talmente dettagliate che poco competitive. Importante è il clustering (analisi dei gruppi) delle parole chiave in categorie. Il keyword planner è uno strumento offerto da Google, a pagamento, che permette a partire di un elenco di parole chiave inserite da utente, di estrapolare un elenco di keyword suddiviso per fasce di mercato del paese interessato. Una volta scaricati i dati è possibile il clustering delle keywords in categorie gerarchiche.

KEYWORDS - Efficacia

«Il SEO è come l’agopuntura e l’omeopatia: funziona anche se non sai come e perché» Tad Chef, SEO