SEO OPTIMIZACIJA Iako web dizajn kao disciplina postoji

SEO OPTIMIZACIJA

• Iako web dizajn kao disciplina postoji već dve decenije, iz dana u dan se menjaju osnovna pravila i principi, kao i zahtevi korisnika. • Pojava različitih vrsta računara, mobilnih uređaja, tableta, pametnih televizora, dovela je do potrebe da se web dizajn prilagodi i pronađu tehnike za razvoj sajtova koji će biti adekvatno prikazani i čitljivi na svim platformama i uređajima. Pri tom je cilj da se kreira što manji broj alternativnih sajtova i da se što više iskoristi jedan dizajn za sve slučajeve prikaza. Rešavanje ovih problema dovelo je do različitih pristupa u dizajnu, a zajedno sa njima i različitih tehnika koje pojedini pristupi koriste.

UVOD • SEO optimizacija je proces podešavanja sadržaja website-a kako bi se poboljšala njegova vidljivost i rangiranje na pretraživačima • Ne postoji “silver bullet” koji bi vas odmah smestio na prvo mesto u listi rezultata pretraživanja • Danas se većina rangiranja proverava na Google-u

UVOD • SEO je skraćenica od engleskog izraza Search Engine Optimization. Logičan prevod na srpski jezik je Optimizacija sajta za pretraživače. • To je ustvari čitav skup radnji i aktivnosti koje se izvršavaju kako na samoj strani – stranama sajta (on page optimization) tako i van njega. Dakle, može se podeliti na optimizaciju na strani – stranama sajta, van njega i na održavanje optimizovanosti. • Održavanje optimizovanosti i praćenje sajta, statistika poseta, analiza konkurencije

UVOD • Pošto Google i drugi pretraživači konstantno menjaju svoje algoritme, potrebno je da se konstantno prate poslednji trendovi koje internet pretraživači diktiraju da bi se uspelo u seo optimizaciji sajta. • SEO Optimizacija je jako bitna, a • Održavanje optimizovanosti isto tako bitno i važno.

Društvene mreže • Društvene mreže i njihovo korišćenje danas pokazali su se kao pravi društveni fenomen, jer danas je društvena mreža postala osnovno mesto okupljanja svih generacija. • Društvene mreže se danas mogu prilično iskoristiti u svrhu marketinga, jer se njima mogu targetirati najudaljeniji korisnici, oni koji se ne mogu targetirati na bilo koji drugi način ili oni koji više vremena provode na društvenim mrežama nego u realnom životu.

Društvene mreže

SOCIJALNE MREŽE • Brzina kojom se članci i informacije šire po društvenim mrežama je skoro nedostižna na bilo koji drugi način • Verovatnoća da neko poseti vašu stranicu raste i do 300% samo jednim deljenjem na socijalnim mrežama • Kreiranje “pratećeg” facebook, twitter, instagram naloga koji upućuje na vaš sajt je bitan deo strategije nastupa na internetu

Tipovi web sajtova • Pored podela na tipove korišćenih programskih jezika, jedna od osnovnih koncepcijskih podela je i prema načinu kako se sadržaj web stranice generiše. • Statički sajt podrazumeva skup više web stranica, koje programer u nekom trenutku kreira, i nakon toga one postanu dostupne krajnjim korisnicima. Svaki put kada korisnik želi da vidi neku od ovih stranica, njen sadržaj se u originalu prikazuje korisniku, na način kako je to inicijalno, ranije, napravio programer, za svaku konkretnu stranicu kojoj korisnik pristupa.

Tipovi web sajtova • Dinamički sajt podrazumeva da se ceo sadržaj, ili njegov veći deo, preuzima iz baze podataka (ili nekog tipa tekstualnog fajla). Kod dinamičkih sajtova se sadržaj koji se šalje korisniku, a koji predstavlja sadržaj željene web stranice, formira u trenutku kada to korisnik zahteva od web servera. • Da bi sajt bio dinamički, on mora biti delom pisan u nekom od posebnih tzv. serverskih jezika (PHP, ASP, . . . ) koji imaju mogućnost komunikacije sa bazom podataka. • Ovakvi sajtovi moraju imati integrisane i sve one jezike koji se koriste za statičke sajtove (HTML i CSS), pa se smatraju nadogradnjom, tj. višim nivoom statičkog sajta. • Podela sajtova na statičke i dinamičke, kao što smo videli, zavisi od trenutka kreiranja korisničkog sadržaja, programskih jezika i tehnologije koja to može da omogući.

TIPOVI veb sajta • Interaktivan sajt omogućava korisnicima da se u zavisnosti od određenog događaja (klika mišem na neku oblast, prelaska mišem preko neke slike ili linka, pokušajem napuštanja web strane, . . . ), trenutka (vreme provedeno od učitavanja strane, vreme od nekog događaja, vreme u odnosu na prethodnu fazu rada, . . . ) ili na bazi prethodnih statistika tj. aktivnosti korisnika na tom sajtu, sadržaj web strane delimično ili potpuno promeni kao i način prikaza podataka. • Najčešće se ovakve aktivnosti dešavaju na strani korisnika i za to • se koriste klijentski programski jezici • Javascript, j. Query, Action script, Angular, React

Izbor domena ime sajta • Izbor domena ili kako izabrati ime sajta? • Domen predstavlja virtuelni identitet svake firme, pojedinca organizacije itd. • Jedan od osnovnih parametara koji mora da se definiše prilikom pravljenja i upotrebe web sajta jeste internet domen ili ime sajta. Izbor domena može biti vrlo važan za ukupnu uspešnost sajta, pre svega u SEO smislu

KLJUCNE REČI • Godinama su bile ključni aspekt na koji se obraćala pažnja, danas to nije dovoljno, i • Često se podceni, ali još češće pretera sa upotrebom ključnih reči - i jedno i drugo proizvodi negativan učinak na rangiranje stranica • Potrositi vreme u pisanje kvalitetnog sadržaja sa relevantnim ključnim rečima i tako se moze povecati rangiranje vašeg sajta.

KLJUČNE REČI I FRAZE • Dodaju se pomoću meta taga keywords • <meta name=“keywords” content=“HTML, CSS, XML, Java. Scri pt"> • Ključne reči neće ništa vredeti ako se kao takve ne pojavljuju u sadržaju bitnijih elemenata same stranice u kojoj se nalaze • Važno je imati na umu: • pretraživači danas ne daju preteranu težinu ovom meta tagu • nepostojanje smanjuje rangiranje, isto kao preterivanje - više od 10 ključnih reči (optimalno 5 -8) • moraju sadržavati relevantne pojmove

KLJUČNE REČI I FRAZE–OPISSADRZAJJA • Opis sadržaja strane se takođe zadaje u meta tagu - description • <meta name="keywords" content=“HTML, CSS, XML, Java. Script"> • Koristi se za kratak opis sadržaja stranice, opis koji je vidljiv i u listi rezultata pretrage • Preporuke: • opis bi trebao da je do 155 -160 karaktera • pretraživači (kao i kod ključnih reči) mogu da ignorišu ovaj opis ako se u njemu ne pojavljuje sadržaj relevantan u ostatku stranice • ako pretraživač ignoriše ovaj sadržaj, onda će u listi rezultata opis strane biti generisan tako što se uzme “best guess” pretraživača koji to deo stranice najbolje opisuje njen sadržaj

KLJUČNE REČI I FRAZE–OPISSADRZAJJA • TITLETAG Naslov strane vidljiv u browseru Istovremeno upravo ovaj tekst će većina pretraživača prikazati kao link ka vašem sajtu - vrlo je važno šta on sadrži • Preporuke: • naslov bi trebalo da ima max. 70 karaktera • važne ključne reči treba da se nalaze na početku naslova (ovim se pojačava i smisao keywords meta taga) • ključne reči u nasloviu odvajati znakom | • ako naziv kompanije sam po sebi ključna reč, onda ga izostavite i iz naslova, ili ga postavite pri kraju naslova • Ne preterpavajte naslove ključnim rečima, pretraživači ovo mogu protumačiti kao pokušaj namerne zloupotrebe i smanjiti rangiranje • •

STRUKTURAURL-OVA • URL - adresa koju korisnik unosi da pristupi stranici veb sajta • Bitno je uzeti u obzir i nazive stranica (putanje) jer “dobri” urlovi pomažu robotima da indeksiraju i linkuju vaše stranice • Preporuke • koristite - za razdvajanje reči u url-u (preterana upotreba imanegativan efekat ograničite se na 3 -5 reči)

STRUKTURAURL-OVA • naziv same stranice u url-u treba da bude povezan sa njenim sadržajem • učinite nazive stranica “human-readable” kako bi bilo jasno šta stranica sadrži

LINKOVI • KREIRANJE I POVRATNI LINKOVI • Mnogo linkova koji upućuju na određenu stranicu u opšte slučaju znači da će pretraživači favorizovati takvu stranicu • Važi pravilo da sajtovi koji su relevantni u nekoj oblasti sadrže linkove ka drugim relevantnim u datoj oblasti • Pretraživači koriste kompeksne algoritme kako bi izračunali rangiranje na osnovu linkova koji vode ka vašim stranicama

LINKOVI ŠTA SE ANALIZIRA PRI PROCESIRANJU LINKOVA • Popularnost: ako hiljade linkova sa drugih sajtova vode na vašu stranicu - onda je zanimljiva velikom broju korisnika • Popularnost u okviru određene teme - važniji su linkovi koji vode sa sajtova slične tematike • Tekst linka - treba da sugeriše na šta se link odnosi, kada neko unese termin za pretragu koji odgovara tekstu linka (do vašeg sajta), i vaš sajt će se pojaviti u listi rezultata • Osvežavanje linkova - jednom kada postoje linkovi ka vašem sadržaju neophodno ih je i održavati • Linkovi sa socijalnih mreža

LINKOVI JEDNOSTAVNOST NAVIGACIJE • Navigacija treba da je jasna i razumljiva korisniku već kada prvi put dođe na vaš sajt • Za SEO optimizaciju poželjno: • da postoji link do svake stranice sa sadržajem na vašem sajtu • da su linkovi jednostavni i kratki • drop-down meniji treba da budu u HTML-u ako želite da pretraživači analiziraju i njihov sadržaj • glavni meni - poželjna stvar za pretraživače, stranice do kojih postoji link iz glavnog menija bolje se rangiraju - koristite i nav tag da im naglasite smisao sadržaja • obezbedite da su vam najvažnije stranice lako dostupne preko linkova • obavezno obezbedite povratni link na glavnu stranicu

LINKOVI • Linkovanje unutrašnjih strana sajta (deep linking) predstavlja povratni link ka nekom sajtu, koji ne vodi na početnu stranu tog sajta već na neku unutrašnju. • Građenje linkova ka unutrašnjim stranama sajta zavisi od broja stranica na tom sajtu.

KVALITET SADRŽAJA • “sadržaj je car” • dobar sadržaj sam sebe promoviše, loš sadržaj i uz veliki trud neće postići veliki uspeh • Kreiranje sadržaja ne bi trebalo biti komplikovano, ako je jasno kakav koncept promovišete, ako je problem osmisliti sadržaj, verovatno je problem koncept, a ne sam sadržaj • Najgori sadržaj je onaj koji je pisan samo da bi se popunila praznina na stranicama, koji korisnicima ne donosi nikakvu novu vrednost

SADRŽAJ, RASPORED NA STRANICAMA I MAPIRANJE • Na koju stranicu smestiti koji sadržaj? - bitno je da su stranice pune relevantnog sadržaja, stranice sa malo sadržaja se loše rangiraju • Kako razmestiti sadražaj? - zavisi od više faktora, ali stranica mora imati jasno određen glavni sadržaj (razmišljajte o semantičkim elementima) • Kako odrediti prioritetne sadržaje - pretraživači skeniraju stranicu redom kojim je kod napisan, bitnije sadržaje postavite bliže vrhu strane - obratite pažnju da različiti elementi imaju različitu težinu za pretraživače • Uvek pišite tekst sadržaja pre medijskog sadržaja (You. Tube, Vimeo…)

SADRŽAJ, RASPOREDNA STRANICAMAI MAPIRANJE • Da li je dozvoljeno kopiranje sa drugih sajtova? - izbegavajte! • Napravite i mapu sajta. - Pretraživači “vole” da je nađu u root-u sajta • Da li postoje stranice koje “moraju” biti prisutne? - Ako je sajt poslovni očekuje se da postoje stranice sa kontakt podacima, profilom firme

SLIKE • Slike se u principu ne indeksiraju direktno (po sadržaju) • Obezbedite dodatne opise slika kako bi i njihov sadržaj učestvovao u indeksiranju i pomogao da vaša stranica bude relevantna za razne upite • Koristite alt tag

SLIKE • Značaj optimizacije slika je toliko bitan kao i uostalom ukupan proces optimizacije, jer na ovaj način vam je omogućeno da na željene slike posebno skrenete pažnju korisnika i da njih stavite u osnovni fokus, kako bi bile najprimećenije.

AŽURIRANJE, AŽURIRANJE • Trudite se da sadržaj uvek bude ažuran, jasan, precizan i tačan. • Kreativno pisanje tekstova i ostalog sadržaja za bolju seo optimizaciju sajta se razvilo u punopravne SEO usluge.

PROMOCIJA SAJTA • Prijavite sajt pretraživačima kako bi se što pre indeksirao, proveravajte rangiranje. • Proverite da li vam pretraživači prijavljuju neke nedostatke i korigujte ih • Koristite i plaćene oglase (ukoliko vam to sredstva dozvoljavaju)

PRILAGOĐENOST MOBILNIM PLATFORMAMA • Obavezno optimizujte sajt i za mobilne platforme. • Većina pretraživača danas proverava i da li je sajt “mobile friendly”, pa i to utiče na rangiranje. • Od aprila 2016, Google primarno proverava prilagođenost sajta mobilnim platformama, jer se više od 50% pristupa internetu obavlja sa njih. Neprilagođeni sajtovi dobijaju niži skor.

SEO • Inicijalna i tekuća optimizacija sajta • Provera tehničke ispravnosti sajta i ispravljanje eventualnih nedostataka • Provera validnosti html koda i validacija po standardima • Generisanje mape sajta (XML google sitemap) i podnošenje mape sajta na Google sitemap servis • Optimizacija sajta tačnije sadržaja strana sajta (teksta, slika, videa, h 1, naslova strana i podnaslova…) i ispravljanje nedostataka

Provera brzine rada sajta

Prva stranica na Google u 4 koraka • Google želi da prikaže najrelevantnije veb stranice za svaki zadati upit za pretragu. Oni žele da daju najbolji odgovor i prikažu najrelevantnije sajtove za ključne reči koje ljudi pretražuju. ( VISE NE) • Pokažite Google da su stranice vašeg sajta relevantne • Drugi sajtovi treba da potvrde da je vaš sajt relevantan • Vaš sajt mora da ima čistu prošlost • Starost domena kao i njegov istorijat uzimaju se u obzir ptilikom rangiranja na Google. Iako Google kaže da starost domena nema toliko uticaja na SEO, domen koji je već dugo prisutan na internetu će mnogo lakše doći do prve stranice.

Video optimizacija za Youtube • Video optimizacija za Youtube je poslednjih godina postala veoma popularan vid optimizacije i marketinga što je i razumljivo, • Video optimizacija je način da svoje poslovanje što više približite svojim potrošačima, a mi vam možemo obezbediti i usluge kao što su optimizacija za Youtube, kao kanal na kome se danas vrši najveća razmena video sadržaja.

Blog komentari • Blog komentari – Blog (skraćeno od weblog) je lični onlajn žurnal koji se često ažurira i namenjen je za široku javnu upotrebu. Blogovi imaju moć da dostave bogat, relevantan i uredno ažuriran sadržaj za čitaoce, ali istovremeno omogućavaju svojim posetiocima da učestvuju u raznim diskusijama, ostave komentar. • Ne pravite otvoreni Blog, nego treba da postoji Administrator

Blog komentari • Prednosti • Blog optimizacija za bolju vidljivost u pretraživaču • Dobijate višestruke povratne linkove sa drugih blogova • Recenzija s vremena na vreme da bi sadržaj bio aktuelan • Povećanje kvaliteta saobraćaja – ciljanih posetilaca • Ekonomičan

Social bookmarking • Social Bookmarking sajtovi su postali izuzetno popularni na internetu poslednjih nekoliko godina. • Jedan od najpopularnijih je dig (www. digg. com) a ima ih još mnogo i lista se stalno povećava.

Uslovi korišćenja • Strana sa informacijama o uslovima pod kojima možete koristiti sadržaj sajta • Preuzimanje sadržaja sa sajta optimizacijasajta. org moguće je jedino uz jasno navođenje izvornog autora putem direktnog linka ka stranici odakle je sadržaj preuzet