Semitica Publicitaria II LIC ELVIS ANDAGUA MRQUEZ Formacin

Semiótica Publicitaria II LIC. ELVIS ANDAGUA MÁRQUEZ

Formación Académica

Experiencia laboral

Experiencia educacional

Presentación del curso El curso busca dentro de los contenidos el manejo de elementos gráficos y conceptuales del lenguaje visual entre el anunciante y el usuario. Esta asignatura pretende integrar al estudiante en una dinámica que conjugue el planteamiento conceptual, estético y las necesidades comunicativas publicitarias actuales.

Objetivos específicos del curso Reconocer las características de los signos y símbolos y su impacto en la sociedad. Desarrollar una comunicación simbólica representativa óptima de acuerdo a las necesidades comerciales actuales. Desarrollar y proponer conceptos de representación comercial bajo conceptos de imagen, forma, color y otros conceptos asociados.

Contenido del curso Semana 1: Repaso de semiótica I. Semana 2: Imagen corporativa según el nombre. Semana 3: Propiedades de logotipo e imagotipo. Semana 4: Unidades perceptivas de la marca. Semana 5: Funciones del texto y relación con la imagen. Semana 6: Mensaje de presentación. Semana 7: Apelaciones retóricas publicitarias. Semana 8: Retóricas y refuerzos visuales. Semana 9: Neuromarketing y semiótica.

Sistema de evaluación Evaluación aplicativa (PEA): 35% Evaluación continua (PEC): 15% Examen parcial: 17% Examen final: 18% Nota actitudinal: 15%

Reglas de oro

Sesión 1 REPASO DE SEMIÓTICA I

PRUEBA DE ENTRADA (20 min)

Semiótica Ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos que permiten la comunicación entre individuos, sus modos de producción, de funcionamiento y de recepción.

Semiótica La semiótica no se trata de un acto de lectura; sino de una actitud de exploración de lo que existe de fondo de toda significación: sus raíces y los mecanismos que la sostienen.

Semiología La semiología fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como "la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social", haciéndola depender de la psicología general y siendo su rama más importante la lingüística.

Etimología Semiología viene de las palabras griegas semeion (signo) y logos (estudio). Por tanto, puede decirse que la semiología es el estudio de los signos.

Diferencia entre Semiótica y Semiología Oficialmente no hay diferencia entre ambos conceptos, aunque el uso vincule más semiología a la tradición europea y semiótica a la tradición angloamericana. Sin embargo, el uso de "semiótica" tiende a generalizarse.

Diferencia entre Semiótica y Semántica: Se dedica al estudio de los signos linguísticos (La comunicación escrita y oral). Semiótica: Se dedica al estudio de los signos no linguísticos (La comunicación a través de gestos, íconos, señales).