Segundum Histrico A Segundum surgiu na China em

Segundum

Histórico: �A Segundum surgiu na China em 1917 com a proposta de inovar o mercado de colheitadeiras (máquina para colher trigo) automático. Seus produtos eram mais eficientes e mais baratos do que os importados. Já no ano de 1920 à empresa desenvolve uma colheitadeira que era capaz de parar imediatamente quando se detectava uma falha mecânica, fato inédito na época. �Em 1927 o fundador viaja para os EUA e descobre novos produtos, mais complexos porém mais eficazes que suas colheitadeiras, o automóvel e os tratores. �De volta para a China à empresa vende suas patentes de colheitadeiras, e se dedica a produção de motores de combustão à gasolina. �Dois anos mais tarde é fabricado o primeiro protótipo de automóvel, fundado assim a Segundum Motors.

Situação Atual: �A Segundum é uma das maiores fábricas de automóveis do mundo e com metas arrojadas de aumentar sua participação de mercado. �A companhia tem hoje participação incontestável do mercado asiático (Índia 3%, Japão 35% e China 48%), é o quarto maior vendedor não americano nos Estados Unidos e a marca chinesa líder na Europa. �A companhia é também uma das melhores montadoras com relação à satisfação do cliente na maioria dos países, construindo uma excelente reputação por todo o mundo pela qualidade, durabilidade e confiabilidade de seus produtos e serviços pós-venda.

Situação Econômica (Brasil) � A população brasileira atual é de 206, 1 milhões de habitantes. � Segundo as estimativas, no ano de 2025, a população brasileira deverá atingir 228 milhões de habitantes. A população brasileira distruibui-se pelas regiões da seguinte forma: Sudeste (86, 3 milhões), Nordeste (56, 9 milhões), Sul (29, 4 milhões), Norte (17, 7 milhões) e Centro-Oeste (15, 6 milhões). � Crescimento demográfico: 0, 80% ao ano (entre 2015 e 2016) � Expectativa de vida: 75, 5 anos � Taxa de natalidade (por mil habitantes): 20, 40 � Taxa de mortalidade (por mil habitantes): 6, 31 � Taxa de fecundidade total: 1, 74 � Estrangeiros no Brasil: 0, 23%

� Estados mais populosos: São Paulo (44, 7 milhões), Minas Gerais (21 milhões), Rio de Janeiro (16, 6 milhões), Bahia (15, 2 milhões) e Rio Grande do Sul (11, 2 milhões). � Estados menos populosos: Roraima (514, 2 mil), Amapá (782, 3 mil) e Acre (816, 6 mil). � Moeda: Real (símbolo R$) � PIB de 2016 (Produto Interno Bruto): R$ 6, 267 trilhões ou US$ 2, 015 trilhões � Renda per Capita de 2016 (PIB per capita): R$ 30. 407 ou US$ 9. 777 � Evolução do PIB nos últimos anos: 1, 3% (2001); 3, 1% (2002); 1, 2% (2003); 5, 7% (2004); 3, 1% (2005); 4% (2006); 6% (2007); 5% (2008); 0, 2% (2009); 7, 6% (2010); 3, 9% (2011); 1% (2012); 2, 5% (2013); 0, 1% (2014); -3, 8% (2015); -3, 6 (2016).

� Desempenho do PIB no ano de 2016 (de janeiro a dezembro): -3, 6% � Desempenho do PIB no ano de 2016 (de janeiro a março - 1º trimestre): -0, 3% � PIB 2017: +1, 0% no 1º trimestre (dado divulgado pelo IBGE em 01/06/2017). � PIB 2017 em valores correntes: R$ 1, 595 trilhão � Taxa de investimentos: 16, 4% do PIB (em 2016) / 15, 6% do PIB � Taxa de poupança: 13, 9% do PIB (em 2016) / 15, 7% do PIB � Força de trabalho: 103, 24 milhões de trabalhadores (de fevereiro a abril de 2017): 89, 2 milhões ocupadas e 14, 04 milhões desocupadas. � Inflação: 6, 29% (IPCA de 2016) | 0, 14% (IPCA de abril de 2017). � Taxa de desemprego: 11, 5% (taxa média anual de 2016) / 13, 6% - 14, 04 milhões de desempregados. � Brasileiros empregados (população ocupada): 89, 2 milhões de pessoas � Rendimento médio dos trabalhadores brasileiros: R$ 2. 107

Administração e Direito (Brasil) � Taxas alfandegárias: O país é considerado protecionista em relação a alguns produtos corno algodão, aço, laranja e outros de sua cesta básica produtiva. Com produtos sem concorrentes locais não são cobradas taxas elevadas, porém são exigidos certificados de qualidade. � Restrições ao produto: O país segue o padrão internacional de restrições, sendo considerados os ilegais a importação de entorpecentes, alimentos sem procedência garantida e produtos pirateados. � Sindicato: Os sindicatos são pouco desenvolvidos e estão se reestruturando depois de um período onde foi amplamente utilizado como plataforma partidária/ principalmente pela esquerda. Com as novas oportunidades de mercado e a lei trabalhista estão se flexibilizando, porém, continuam sendo paternalistas.

� Contratação de funcionários: Os sindicatos pouco interferem na contratação de funcionários. � Taxas tributárias: Os impostos representam 47% do PIB, já que grande parte do investimento no país feito pelo próprio governo. � Incentivos Fiscais: É comum na região do Polo Industrial a redução ou até mesmo a isenção de tributos para incentivar a instalação de indústrias. � Leis ambientais: O país aderiu ao protocolo de Kyoto (1997) e Acordo de Paris (2015), apresenta uma legislação de grandes preocupações ambientais, mas a fiscalização falha em diversos aspectos. Porém a população começa a se mobilizar com a questão ambiental.

Características Sociais da Região: � Desenvolvimento Regional: A região da cidade de Sorocaba vem demonstrando um grande crescimento industrial, de diversos setores, sem um planejamento prévio do governo. � Envolvimento da População: Poucas ONGs e Centros de Pesquisa desenvolvem projetos abrangentes para a região. As áreas de manancial são as que mais recebem atenção, porém o principal rio da cidade não possui projetos concretos. A população, em geral, não se envolve com a situação ambiental da região. � Problemas Sociais: aumento do número de automóveis somados a falta de transportes coletivos, enchentes na região central e a violência urbana nas áreas periféricas são atualmente os maiores desafios sociais para a região. � Perfil Cultural da Região: A cidade não apresenta atividade típica. Passeios ciclísticos e apresentações musicais são raras. Baixa densidade de salas de cinema e peças culturais ao longo do ano, baixa densidade de áreas públicas de lazer de grande porte – mais de 3000 m 2.

Publicidade, Design e Relações Públicas: � Meios de comunicação mais utilizados: Televisão, rádio, jornal, revista, outdoor, flyers, Internet � Nível Cultural do Consumidor: Bom � Características: consumidor cada vez mais apático quanto às campanhas desenvolvidas nos meios tradicionais. São desconfiados para mudar de marcas, procuram apenas empresas tradicionais, tem características de patrocinar projetos sociais de grandes marcas. � Tendências da comunicação e design: As campanhas têm seguido basicamente 2 linhas: uma mais limpa com cores e contrastes suaves, formas arredondas e efeitos espelhados, e outra com cores fortes, com grande apelo para a Pop Arte. � A primeira mais usada para público mais maduro ou sofisticado, enquanto a segunda, com apelos visuais e cores vibrantes, agradam mais ao público jovem.

� Perfil do Consumidor: Através de pesquisa encomendada para a região, determinou-se que as mulheres, entre 28 e 43 anos, são as maiores consumidoras de produtos de alto custo, enquanto que os homens, entre 35 e 52 anos, são os principais consumidores de eletroeletrônicos de custo médio. � Cores e formas: O país e a região não possuem restrições a cores devido a sua grande diversidade étnicas que criou uma cultura de massa bastante uniforme e pluralista. Nota-se urna tendência do uso de formas tidas corno orgânicas por parecerem estarem em movimentos, vivas.

Desafios Propostos: � De acordo com as últimas pesquisas realizadas pelo nosso departamento de marketing, descobriu-se que países em desenvolvimento estão com seus mercados propícios para veículos de médio porte (sedans médios). � A diretoria já confirmou sua intenção de montar uma unidade de produção na cidade de Sorocaba. Para planejar a melhor opção de investimento, o presidente Mung Tung Li solicitou o serviço da empresa de vocês para apresentar os seguintes dados no Plano de Negócio:

A. Relações Internacionais e Relações Públicas: § Implementar planos de abertura de mercado § Negociação junto ao poder público § Desenvolver projetos para cuidar da imagem da empresa B. Administração e Direito: § Local da Indústria § Prospecção de Preços e Produtos C. Publicidade: § Divulgar o produto e a marca § Definir meios de comunicação § Criar campanhas D. Marketing: § Definir Logotipo da empresa no Brasil § Nome do Modelo popular do automóvel