SEGMENTASI PASAR PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR
- Slides: 11
SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR BAB IV
Langkah-Langkah Pemasaran Sasaran n Segmentasi pasar (Market Segmentation) Menentukan pasar sasaran (Market Targeting) Menentukan posisi pasar (Market positioning)
Tingkatan Segmentasi Pasar n n Pemasaran Marketing) Pemasaran Massal (Mass Marketing) Segmen (Segment Ceruk (Niche Marketing) Mikro (Micro Marketing)
1. Dasar Segmentasi Pasar Konsumen n n Geografik Demografik Psikografik Behavioral
2. Segmentasi Multiple Basis n Pemasar jarang sekali membatasi analisis segmentasi atas dasar satu atau beberapa variabel, tetapi cenderung menggunakan segmentasi multiple basis untuk mengidentifikasi kelompok kecil konsumen yang terdefinisi dengan baik.
3. n n n n n Dasar Segmentasi Pasar Bisnis Demographic Operating Variables Purchasing Approach Situational Factors Personal Charactersitics
4. n n Dasar Segmentasi Pasar Internasional Lokasi geografis: Faktor-faktor ekonomi: Faktor-faktor budaya: Faktor-faktor politik dan hukum
5. n Segmentasi Intra Pasar Membentuk segmen-segmen konsumen yang mempunyai kebutuhan dan perilaku pembelian yang sama meskipun mereka berlokasi di negara yang berbeda.
Menentukan pasar sasaran n n Mengevaluasi Segmen Pasar 1. Ukuran dan pertumbuhan segmen 2. Struktur daya tarik segmen 3. Tujuan dan sumberdaya perusahaan Menyeleksi Pasar Sasaran Undifferentiated Marketing Differentiated Marketing n Memilih Strategi Memasuki Pasar Sumberdaya perusahaan - Tingkat variabilitas produk Tahap daur hidup produk - Variabilitas pasar Strategi pemasaran pesaing
Strategi Memposisikan Produk n n n Menjauhi pesaing. Perbandingan langsung dengan pesaing. Kelas pemakai. Kesempatan penggunaan. Atribut khusus satu produk. Kebutuhan yang dipenuhinya atau manfaat yang ditawarkan.
Memilih Dan Mengimplementasikan Strategi Posisi n n n Mengidentifikasi sekumpulan keunggulan kompetitif sebagai basis untuk membangun posisi. Memilih keunggulan kompetitif yang tepat Mengkomunikasikan dan menghantarkan posisi yang dipilih ke pasar secara efektif
- Level definisi pasar
- Apa yang dimaksud dengan feasibility dalam segmentasi pasar
- Pesaing teh botol sosro
- Ada berapa banyak segmen prizm?
- Segmentasi pasar
- Pembagian segmentasi pasar
- Ukuran dan pertumbuhan segmen
- Menentukan target pasar
- Mengidentifikasi segmentasi pasar
- Pasar tenaga kerja dan pasar modal merupakan pasar... *
- Pasar modal dan pasar valuta asing disebut pasar
- Tata tempat adalah