Sanayi ktisad Yans 1 Sanayi ktisad Nedir Umut

Sanayi İktisadı Yansı 1 Sanayi İktisadı Nedir? Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

• Zantac (ülser ilacı) • Glaxo Wellcome $1. 6 milyar satış. Ortalama maliyet aşırı düşük ve kar marjı yüksek. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Nasıl? • Zantac’ın ikameleri yok mu? • Patent süresi dolduğu için var. • 30 tablet Zantac $85. 95 vs. 250 tablet muadil for $95. Tüketiciler Zantac için 7. 5 kat fazla para ödüyorlar. • Aynı zamanda kimyasal olarak farklı ikameler de var. Öyleyse neden fiyat rekabeti bu kadar zayıf? Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Reklam • Ülkemzde yasak olsa da eczacılık sektöründe reklamlar çok yaygın ve ciddi yatırımlar söz konusu. • Ürünün gerçek değeri değil hasta ve doktorların gözündeki değeri önemli. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Reklamlar • https: //youtu. be/ZK 3 c 9 GCj. Sx 8 (Doğada) • https: //youtu. be/Pf. Iw. Ul. Y 44 CM (Reklam gelirlerinin gazetecilik etiğine etkisi) • https: //youtu. be/01 PUSr. LCvc. M • https: //youtu. be/vm. Dw. DHw. JTQI (İnternet reklamcılığı ve sahte haberler) • https: //youtu. be/e. J 3 Rz. Go. QC 4 s (Adam Curtis: Century of Self, Halkla İlişkilerin doğuşu) • https: //youtu. be/Dn. Pmg 0 R 1 M 04 • https: //youtu. be/s 6 Mw. Ge. Om 8 i. I Çok aşamalı reklamcılık Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Glaxo, Wellcome ile birleşti • Birleşme ARGE ve reklam gibi konularda sinerji yaratır. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Glaxo Wellcome firmasının analizinde şu ana kadar gördüğümüz kavramlar: • Piyasa Gücü • Piyasa tanımı • Birleşme • ARGE Stratejisi • Saldırgan Piyasa stratejisi • Patent • Ürün çeşitlemesi Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Piyasa Gücü • Fiyatı marjinal maliyetin üzerinde belirleme gücü • Bir kutu Zantac 10 dolara mal edilirken 50 dolara satılıyor Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Gerçekte piyasa gücü var mı? • Aslında teorik olarak olmamalı çünkü aşırı karlar yeni firmaların girişine neden olur. • Ancak son yıllarda azalan maliyetlerin fiyatlara yansımaması ciddi piyasa gücünün işareti. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Başka kanıt? • Az sayıda firmanın kontrolündeki havaalanlarında uçuşların fiyatı yüzde 31 daha yüksek. • Ofis malzemelerinin fiyatları az sayıda satıcının olduğu bölgelerde yüzde 15 daha pahalı. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Piyasa gücünün kökenleri • Yasal (patent ve telif hakları) • Saldırgan fiyatlandırma ve müşteri sadakati • Nasıl korunur? Japonya’da iki havayolu firması tüm uçak bakım ve tamir firmalarını kontrol ederek diğer havayollarını dışarda tutar. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

• Saldırgan fiyatlandırma. • Saldırgan bir geçmişe sahip olma da işe yarıyor. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Piyasa gücünün sonuçları • Firmalar için harika ama ya toplum için? • Piyasa gücü tüketiciden üreticiye bir gelir transferidir. • “The best of all monopoly profits is the quiet life” • Üretim verimsizliği. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Rant arayışı • Kaynakların üretime değil kanunları değiştirmeye veya politik etki amaçlı kullanılmasına yol açar. • Örnek: net neutrality. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Dinamik açıdan ise. . . • Schumpeter ve Avusturya ekolü: Piyasa gücü potansiyeli firmaları yenilik geliştirmeye iter. • Ancak: Günümüzde elektronik sanayinde dev şirketlerle «startup» ların bir arada bulunmasını açıklamıyor. Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü

Regülasyon ve Anti-Tröst • Monopol fiyatlarının regülasyonu • Anti-tröst: yasa dışı olarak elde edilen piyasa gücüyle mücadele. • Birleşmeleri engelleme ve düzenleme • Saldırgan fiyatlandırmaların tesbiti Umut Öneş Ankara Üniversitesi SBF İktisat Bölümü