RESPONSABILIDAD E SOCIAL ABNT NBR ISO 26000 2010

RESPONSABILIDAD E SOCIAL ABNT NBR ISO 26000: 2010

Responsabilidade social • Uso do termo a partir da década de 70, prática a partir do final do século XIX. • Conceito vinculado inicialmente à responsabilidade social empresarial.

Responsabilidade social • Ampliação do conceito para todas as organizações. • Premissa de que responsabilidade pelo desenvolvimento sustentável é compartilhada. • ”Os elementos da responsabilidade social refletem as expectativas da sociedade em um momento específico, sendo, portanto, passíveis de mudança”.

Responsabilidade social • ”Conforme as preocupações da sociedade mudam, suas expectativas em relação a organizações também mudam para refletir essas preocupações”.

Responsabilidade social • Questionamentos importantes: • Quais são as preocupações da sociedade no momento? • Como essas preocupações impactam as organizações? • Como a publicidade se relaciona com essas preocupações?

Responsabilidade social • ”A noção inicial da responsabilidade social era centrada em atividades filantrópicas, como doações a instituições beneficentes”. • Alguns temas incluídos ao longo do tempo: • Práticas de trabalho • Práticas leais de operação • Direitos humanos • Meio ambiente • Defesa do consumidor • Combate à fraude e à corrupção

Responsabilidade social • ”A característica essencial da responsabilidade social é a disposição da organização de incorporar considerações socioambientais em seus processos decisórios, bem como a accountability pelos impactos de suas decisões e atividades na sociedade e no meio ambiente”.

Responsabilidade social • Implicações: • Comportamento transparente • Comportamento ético • Contribuição para desenvolvimento sustentável • Conformidade com leis aplicáveis • Consistente com normas internacionais de comportamento • Integração do conceito em toda a organização • Prática da responsabilidade social em todas as relações • Consideração pelos interesses de todas as partes com que a organização se relaciona.

Responsabilidade social • Princípios: • Accountability • Transparência • Comportamento ético • Respeito pelos interesses das partes interessadas • Respeito pelo estado de direito • Respeito pelas normas internacionais de comportamento • Respeito pelos direitos humanos