Reporte diario de Audiencia FRANJA ELECTORAL PARA CONVENCIN

Reporte diario de Audiencia FRANJA ELECTORAL PARA CONVENCIÓN CONSTITUCIONAL jueves 18 de marzo Departamento de Estudios Marzo de 2021 1

PRINCIPALES RESULTADOS q El rendimiento en rating de la franja electoral ha sido mejor durante esta semana de emisión, en comparación con los primeros tres días (viernes a domingo). Se registran alzas de hasta 10 puntos luego de los 3 días de debut, tanto en hogares como en individuos. q Aunque no hay forma de confirmarlo, la cuarentena que empezó el jueves de madrugada en varias comunas de la RM puede haber contribuido al notable desempeño de la franja diurna, que sube 5 puntos en hogares. q La franja prime, en tanto, muestra una caída de audiencia durante su primer minuto de emisión de casi 5 puntos. Esta caída se ha visto en otras franjas electorales, en este mismo horario. Podría tener relación con la programación anterior a la misma, que suele ser de teleseries. 2

RATING HOGARES POR DIA (%) Diurno Prime Total 45 40, 1 40 35 30 33, 9 27, 9 25 20 32, 4 27, 5 24, 3 22, 4 21, 4 3. 12. 2021 3. 13. 2021 15 29, 5 37, 4 30, 5 38, 7 31, 9 38 33, 9 29, 8 24, 5 24, 3 23, 3 3. 15. 2021 3. 16. 2021 24, 6 19, 9 10 5 0 3. 14. 2021 3. 17. 2021 3. 18. 2021 La sintonía total en hogares sube levente en relación al día anterior (miércoles 17 de marzo), impulsada por el horario diurno. Éste último llegó a casi 30 puntos. - El horario prime se mantiene en torno a 38 puntos de rating. - El desempeño general de la franja ha estado por sobre el de los 3 primeros días de emisión. 3

RATING PERSONA POR DIA (%) Diurno Prime Total 18 16 14 12 10 8 13, 5 11 8, 7 11, 2 9, 8 16, 2 16, 4 13, 2 12, 9 16, 3 13, 8 12, 6 11, 5 9, 4 11, 3 10 8, 6 6 15, 4 9, 2 9, 5 3. 16. 2021 3. 17. 2021 7, 4 4 2 0 3. 12. 2021 3. 13. 2021 3. 14. 2021 3. 15. 2021 3. 18. 2021 A nivel personas, también se encuentran alzas de sintonía en ambos horarios de la Franja, especialmente en el diurno. 4

FIDELIDAD PERSONAS POR DIA (%) 74, 2 73, 6 76, 6 18 -03 -2021 76, 5 74 73 77, 6 17 -03 -2021 80 16 -03 -2021 73, 2 73, 6 74, 5 15 -03 -2021 74, 7 77, 3 79, 5 14 -03 -2021 76, 1 74, 3 82, 8 13 -03 -2021 80, 2 72, 9 80 78, 1 90 80, 9 ü La franja diurno del 18 de marzo alcanzó a 951. 300 personas promedio un 5% menos que el día anterior. 12 -03 -2021 70 60 50 40 ü La franja prime alcanzó a 1. 282. 900 personas promedio, un 22% menos que el día anterior. 30 20 10 0 Diurno Prime Total - En relación a la permanencia en pantalla, la franja diurna del 18 de marzo se vio en un 76, 1%, un aumento leve. - En horario de alta audiencia, la permanencia se mantiene en 73%. 5

19, 9 20, 2 19, 9 20, 4 20, 3 20, 2 17, 7 16, 8 16, 2 16, 3 16 16, 1 16 15, 9 15, 7 15, 3 15, 5 15, 6 15, 8 15, 6 16 15, 8 16 11, 9 11, 7 11, 9 12, 3 12, 4 11, 7 10, 6 11, 5 11, 2 10, 7 11, 1 11 11, 2 11, 4 11, 6 11, 4 11, 5 12 12, 1 11, 9 Franja diurna [20: 40 - 20: 41> [20: 41 - 20: 42> [20: 42 - 20: 43> [20: 43 - 20: 44> [20: 44 - 20: 45> [20: 45 - 20: 46> [20: 46 - 20: 47> [20: 47 - 20: 48> [20: 48 - 20: 49> [20: 49 - 20: 50> [20: 50 - 20: 51> [20: 51 - 20: 52> [20: 52 - 20: 53> [20: 53 - 20: 54> [20: 54 - 20: 55> [20: 55 - 20: 56> [20: 56 - 20: 57> [20: 57 - 20: 58> [20: 58 - 20: 59> [20: 59 - 21: 00> [21: 00 - 21: 01> [21: 01 - 21: 02> [21: 02 - 21: 03> [21: 03 - 21: 04> [21: 04 - 21: 05> [12: 40 - 12: 41> [12: 41 - 12: 42> [12: 42 - 12: 43> [12: 43 - 12: 44> [12: 44 - 12: 45> [12: 45 - 12: 46> [12: 46 - 12: 47> [12: 47 - 12: 48> [12: 48 - 12: 49> [12: 49 - 12: 50> [12: 50 - 12: 51> [12: 51 - 12: 52> [12: 52 - 12: 53> [12: 53 - 12: 54> [12: 54 - 12: 55> [12: 55 - 12: 56> [12: 56 - 12: 57> [12: 57 - 12: 58> [12: 58 - 12: 59> [12: 59 - 13: 00> [13: 00 - 13: 01> [13: 01 - 13: 02> [13: 02 - 13: 03> [13: 03 - 13: 04> [13: 04 - 13: 05> RATING PERSONAS (%) Minuto a minuto, según horario. Jueves 18 de marzo. Franja prime La sintonía diurna se mantiene estable el día jueves, en torno a los 11 puntos de rating individuos. La franja prime presenta un caída importante en los primeros minutos, sin recuperación. La programación previa de los 4 canales “grandes” es, Edificio Corona (Mega), CHV Noticias (CHV), Moisés y los 10 mandamientos (TVN) y El Sultán (Canal 13). Los tres primeros canales bajan su rating con la Franja, mientras Canal 13 lo mantiene. 6

METODOLOGÍA Fuente de información: Estudio de medición de audiencia People Meter, de Kantar Ibope Media Target general de cálculo: Individuos, por sexo, edad y GSE Hogares Variables de audiencia: ü Rating (rat%): porcentaje de individuos (general o por target) que han sido expuestos a un canal o programa, ponderado por tiempo promedio de exposición. Un punto de rating representa un 1% del universo. ü Reach (rch#) o Alcance Bruto (en miles): número de televidentes que ha invertido por lo menos un minuto en el canal o programa. Es siempre más grande que el rating. ü Fidelidad (fid%): este indicador muestra, en porcentaje, la permanencia de una determinada audiencia en un evento, programa o canal particular. ü Average Time Spent (ATS): promedio de minutos invertidos en un canal o programa, basado solamente en los televidentes que asistieron al evento (que vieron al menos 1 minuto). Programas analizados: ü Franja electoral, emisión diurna ü Franja electoral, emisión prime 7

METODOLOGÍA Universo y muestra MUESTRA UNIVERSO * 621 2. 535. 669 INDIVIDUOS 2. 012 7. 812. 158 MUJERES 1. 060 3. 975. 677 HOMBRES 952 3. 836. 481 HOGARES El universo incluya las comunas de Antofagasta, Viña del Mar, Valparaíso, Concepción, Talcahuano, Chiguayante, San Pedro de La Paz, Temuco, Padre Las Casas y Santiago (32 comunas de la provincia de Santiago, más San Bernardo y Puente Alto). 8