Reporte de Audiencia FRANJA ELECTORAL PARA CONVENCIN CONSTITUCIONAL

Reporte de Audiencia FRANJA ELECTORAL PARA CONVENCIÓN CONSTITUCIONAL Viernes 12 a domingo 14 de marzo Departamento de Estudios Marzo de 2021 1

PRINCIPALES RESULTADOS En los tres primeros días, la franja tuvo un promedio -en horario prime- de 30, 3 puntos de rating hogares. En el horario diurno, 21, 2 puntos. Esto confirma un alto alcance de dicha franja y se comporta como otras franjas en el minuto a minuto (es decir, tiene una leve caída luego de iniciada la franja). Durante cada uno de sus primeros tres días, la franja logró alcanzar alrededor de 1. 200. 000 personas, viviendo en unos 850. 000 hogares. Ambas franjas lograron un alto nivel de fidelidad. El primer día, la fidelidad estuvo sobre el 80%, para luego caer levemente hasta alrededor de 75%. El perfil de la audiencia es mayormente femenino, de acuerdo al consumo televisivo habitual. Por edad, los mayores de 65 años forman la mayor parte del público. Por GSE, la franja electoral logra atraer a la pantalla a estratos medios y altos; mientras se evidencia cierta fuga del estrato D, que es usualmente el mayor consumidor de TV. Comparado con franjas anteriores, el rating hogares diurno es muy similar a la franja del plebiscito, si bien el rating de la actual Franja es menor en horario prime. La audiencia es bastante superior a la franja de parlamentarias 2017. 2

RATING HOGARES (%) Promedio de 3 días (viernes 12 a domingo 14 de marzo) 30, 3 21, 2 Diurno Prime 3

DATOS DIARIOS Viernes 12 de marzo 4

FIDELIDAD (%) Según horario. Viernes 12. Horario prime Horario diurno 81 80 Se vio en promedio el 81% de la franja electoral en horario diurno. Se vio en promedio el 80% de la franja electoral en horario prime La franja marcó el viernes 12 de marzo 8, 7 puntos de rating individuos La franja marcó el viernes 12 de marzo 13, 5 puntos de rating individuos Individuos alcanzados: 838. 700 personas. Individuos alcanzados: 1. 330. 500 personas. 5

45 [2 0: 20 46 : 4 6> [2 0: 20 47 : 4 7> [2 0: 20 48 : 4 8> [2 0: 20 49 : 4 9> [2 0: 20 50 : 5 0> [2 0: 20 51 : 5 1> [2 0: 20 52 : 5 2> [2 0: 20 53 : 5 3> [2 0: 20 54 : 5 4> [2 0: 20 55 : 5 5> [2 0: 20 56 : 5 6> [2 0: 20 57 : 5 7> [2 0: 20 58 : 5 8> [2 0: 20 59 : 5 9> [2 1: 21 00 : 0 0> [2 1: 21 01 : 0 - 2 1> 1: 02 > [2 0: [1 2: 4 [1 5 2: 12 4 : 4 6 [1 6 2: 12 > 47 : 4 7 [1 2: - 12 > 48 : 4 8 [1 2: - 12 > 49 : 4 9 [1 2: - 12 > 50 : 5 0 [1 2: - 12 > 51 : 5 1 [1 2: - 12 > 52 : 5 2 [1 2: - 12 > 53 : 5 3 [1 2: - 12 > 54 : 5 4 [1 2: - 12 > 55 : 5 5 [1 2: - 12 > 56 : 5 6 [1 2: - 12 > 57 : 5 7 [1 2: - 12 > 58 : 5 8 [1 2: - 12 > 59 : 5 9 [1 3: - 13 > 00 : 0 0 [1 3: - 13 > 01 : 0 1 [1 3: - 13 > 02 : 0 - 1 2> 3: 03 > RATING (%) Minuto a minuto, según horario. Viernes 12. Horario diurno Horario prime 14, 5 13, 713, 613, 713, 513, 613, 5 14 14 13 13, 313, 213, 313, 413, 113, 4 13 8, 8 8, 5 8, 6 8, 7 8, 4 8, 8 8, 5 8, 6 8, 7 8, 8 8, 6 8, 8 9 9, 1 9 6

DATOS DIARIOS Sábado 13 de marzo 7

FIDELIDAD (%) Según horario. Sábado 13. Horario prime Horario diurno 78, 1 77, 3 Se vio en promedio el 77, 3% de la franja electoral en horario diurno. Se vio en promedio el 80% de la franja electoral en horario prime La franja marcó el sábado 13 de marzo 8, 6 puntos de rating individuos La franja marcó el sábado 13 de marzo 11, 2 puntos de rating individuos Individuos alcanzados: 857. 800 personas. Individuos alcanzados: 1. 330. 500 personas. 8

45 [2 0: 20 46 : 4 6> [2 0: 20 47 : 4 7> [2 0: 20 48 : 4 8> [2 0: 20 49 : 4 9> [2 0: 20 50 : 5 0> [2 0: 20 51 : 5 1> [2 0: 20 52 : 5 2> [2 0: 20 53 : 5 3> [2 0: 20 54 : 5 4> [2 0: 20 55 : 5 5> [2 0: 20 56 : 5 6> [2 0: 20 57 : 5 7> [2 0: 20 58 : 5 8> [2 0: 20 59 : 5 9> [2 1: 21 00 : 0 0> [2 1: 21 01 : 0 - 2 1> 1: 02 > 9, 6 [2 0: [1 2: 4 [1 5 2: 12 4 : 4 6 [1 6 2: 12 > 47 : 4 7 [1 2: - 12 > 48 : 4 8 [1 2: - 12 > 49 : 4 9 [1 2: - 12 > 50 : 5 0 [1 2: - 12 > 51 : 5 1 [1 2: - 12 > 52 : 5 2 [1 2: - 12 > 53 : 5 3 [1 2: - 12 > 54 : 5 4 [1 2: - 12 > 55 : 5 5 [1 2: - 12 > 56 : 5 6 [1 2: - 12 > 57 : 5 7 [1 2: - 12 > 58 : 5 8 [1 2: - 12 > 59 : 5 9 [1 3: - 13 > 00 : 0 0 [1 3: - 13 > 01 : 0 1 [1 3: - 13 > 02 : 0 - 1 2> 3: 03 > RATING (%) Minuto a minuto, según horario. Sábado 13. Horario diurno Horario prime 12, 2 11, 511, 711, 4 11, 311, 110, 910, 8 10, 711, 111, 2 11 11 8, 9 8, 7 8, 8 8, 7 8, 6 8, 3 8, 6 8, 1 8, 2 8, 3 8, 2 8, 6 9

DATOS DIARIOS Domingo 14 de marzo 10

FIDELIDAD (%) Según horario. Domingo 14. Horario prime Horario diurno 72, 9 74, 7 Se vio en promedio el 72, 9% de la franja electoral en horario diurno. Se vio en promedio el 74, 7% de la franja electoral en horario prime La franja marcó el domingo 14 de marzo 7, 4 puntos de rating individuos La franja marcó el domingo 14 de marzo 11, 5 puntos de rating individuos Individuos alcanzados: 795. 300 personas. Individuos alcanzados: 1. 197. 700 personas. 11

45 [2 0: 20 46 : 4 6> [2 0: 20 47 : 4 7> [2 0: 20 48 : 4 8> [2 0: 20 49 : 4 9> [2 0: 20 50 : 5 0> [2 0: 20 51 : 5 1> [2 0: 20 52 : 5 2> [2 0: 20 53 : 5 3> [2 0: 20 54 : 5 4> [2 0: 20 55 : 5 5> [2 0: 20 56 : 5 6> [2 0: 20 57 : 5 7> [2 0: 20 58 : 5 8> [2 0: 20 59 : 5 9> [2 1: 21 00 : 0 0> [2 1: 21 01 : 0 - 2 1> 1: 02 > [2 0: [1 2: 4 [1 5 2: 12 4 : 4 6 [1 6 2: 12 > 47 : 4 7 [1 2: - 12 > 48 : 4 8 [1 2: - 12 > 49 : 4 9 [1 2: - 12 > 50 : 5 0 [1 2: - 12 > 51 : 5 1 [1 2: - 12 > 52 : 5 2 [1 2: - 12 > 53 : 5 3 [1 2: - 12 > 54 : 5 4 [1 2: - 12 > 55 : 5 5 [1 2: - 12 > 56 : 5 6 [1 2: - 12 > 57 : 5 7 [1 2: - 12 > 58 : 5 8 [1 2: - 12 > 59 : 5 9 [1 3: - 13 > 00 : 0 0 [1 3: - 13 > 01 : 0 1 [1 3: - 13 > 02 : 0 - 1 2> 3: 03 > RATING (%) Minuto a minuto, según horario. Sábado 13. Horario diurno Horario prime 13 11, 611, 511, 211, 111, 2 11, 611, 211, 311, 411, 9 11 11, 311, 4 8, 2 7, 9 7, 8 7, 4 7, 2 7, 1 7, 4 7, 5 7, 6 6, 9 7 7, 3 7, 2 12

PERFIL DE AUDIENCIA Viernes, sábado y domingo 13

PERFIL DE AUDIENCIA Según sexo Hombres ü ü La audiencia de la franja presenta un perfil mayormente femenino, especialmente en horario diurno, en concordancia con el visionado de TV abierta. La franja en su totalidad alcanza a 558. 200 mujeres en promedio en sus primeros 3 días y a 461. 900 hombres en el mismo periodo. 56, 2 60 50 43, 8 Mujeres 55, 5 55 45 44, 5 40 30 20 ü Las mujeres ven algunos segundos más: 78, 3% del tiempo total de la franja electoral, lo que equivale a 13: 24 minutos, mientras los hombres el 76% (13: 01 minutos). 10 0 Horario Diurno Horario Prime Total Franja 14

PERFIL DE AUDIENCIA Según rango etario Horario Diurno 65 a 99 34, 4 16, 4 19, 3 23, 8 24, 3 Horario Prime 2, 4 3, 7 15, 6 17, 2 2, 7 3, 5 La presencia juvenil (13 a 24) en la franja electoral es baja. 50 a 64 31, 1 ü 35 a 49 22, 3 23, 2 Por horarios, la variación más notable se puede observar en la franja diurna, en que las personas entre 35 y 49 años aumentan su presencia. 25 a 34 17, 5 ü 3, 9 El perfil de audiencia de la franja electoral se concentra en los mayores de 50 años, que es lo normal en televisión abierta. 2 ü 18 a 24 36, 7 13 a 17 Total Franja 15

PERFIL DE AUDIENCIA Según GSE 10 26 19, 2 40, 6 25, 9 De forma inversa, la proporción de público del segmento D es menor a lo que se suele ver. 20 18 25 17, 1 Con todo, la franja atrae una mayor proporción de público ABC 1 y C 2 a la pantalla. 30 8, 5 15 8, 2 ü 35 9 ü El perfil de la franja electoral es parecido al resto de la programación D 25, 9 40 ü C 3 39, 6 45 C 2 41, 4 ABC 1 5 0 Horario Diurno Horario Prime Total Franja 16

FRANJAS COMPARADAS DATOS DE ELECCIONES ANTERIORES 17

FRANJAS COMPARADAS Rating hogares, promedio 3 primeros días (%) Parlamentarias 2017 Plebiscito Convención Constitucional Para ambas franja horarias, se observa una leve caída en la sintonía, en relación a la franja del Plebiscito. 40 Sin embargo, mantiene una notoria diferencia positiva respecto a la franja de las elecciones parlamentarias del año 2017. 30 Para las dos ultimas franjas la sintonía se mantiene sobre 21 puntos de rating individuos en horario diurno y sobre 30 puntos en horario prime, lo que marca una diferencia sustancial en términos de visionado de estos espacios televisivos. 15 36, 1 35 30, 3 25, 7 25 20 21, 3 21, 2 16, 7 10 5 0 Diurno Prime 18

FRANJAS COMPARADAS Rating individuos, promedio 3 primeros días (%) Parlamentarias 2017 En términos de sintonía por individuos se observa una estructura similar de la audiencia respecto a los hogares. Plebiscito Convención Constitucional 18 15, 5 16 14 Hay una leve caída en la sintonía durante los 3 primeros días de estreno en relación a la franja del Plebiscito. Sin embargo mantiene una notoria diferencia respecto a los días de estreno de la franja de las elecciones parlamentarias del año 2017. 12, 1 12 10, 5 10 8 8, 6 8, 2 6 4 Para las dos ultimas franjas la sintonía se mantiene sobre 8 puntos de rating individuos en horario diurno y sobre 10 puntos en horario prime. 2 0 Diurno Prime 19

FRANJAS COMPARADAS Alcance bruto, promedio 3 primeros días (miles individuos) 1 221 400 830 100 824 000 675 300 El horario prime, por el contrario, se observa una caída de mas de 274. 000 personas. 1 114 900 El bloque horario diurno muestra un aumento de 6. 000 personas promedio su alcance respecto a la emitida en el plebiscito. 1 495 700 Parlamentarias 2017 Plebiscito Convención Constitucional En ambos horarios las últimas dos franjas muestran una marcada diferencia respecto a la franja de elecciones parlamentarias del año 2017: la franja en horario prime de la Convención alcanza un 10% mas de personas que la del año 2017. Diurno Prime 20

FRANJAS COMPARADAS Fidelidad individuos, promedio 3 primeros días (%) Parlamentarias 2017 Respecto a la permanencia de visionado, la franja del Plebiscito sigue marcando la mayor fidelidad: se ve el 80% del total de tiempo de la franja equivalente 13 minutos en promedio. 90 Si bien hay una baja en la permanencia para la franja de la Convención respeto al Plebiscito, esta no es significativa. 50 La franja Parlamentaria 2017 es la marca, al igual que la sintonía general, números más bajas que las dos ultimas franjas. Sin embargo hay que considerar que la franja parlamentaria 2017 tiene una mayor duración (20 minutos) 20 80 80 70 Plebiscito Convención Constitucional 79, 6 77, 3 67, 9 65, 6 60 40 30 10 0 Diurno Prime 21

METODOLOGÍA 22

METODOLOGÍA Fuente de información: Estudio de medición de audiencia People Meter, de Kantar Ibope Media Target general de cálculo: Individuos, por sexo, edad y GSE Hogares Variables de audiencia: ü Rating (rat%): porcentaje de individuos (general o por target) que han sido expuestos a un canal o programa, ponderado por tiempo promedio de exposición. Un punto de rating representa un 1% del universo. ü Reach (rch#) o Alcance Bruto (en miles): número de televidentes que ha invertido por lo menos un minuto en el canal o programa. Es siempre más grande que el rating. ü Fidelidad (fid%): este indicador muestra, en porcentaje, la permanencia de una determinada audiencia en un evento, programa o canal particular. ü Average Time Spent (ATS): promedio de minutos invertidos en un canal o programa, basado solamente en los televidentes que asistieron al evento (que vieron al menos 1 minuto). ü Adhesión (Adh%): también conocido como perfil. Muestra la distribución de la audiencia de un programa o canal, por las variables de sexo, grupo socioeconómico, edad, etc. Programas analizados: ü Franja electoral, emisión diurna ü Franja electoral, emisión prime 23

METODOLOGÍA Universo y muestra MUESTRA UNIVERSO * 621 2. 535. 669 INDIVIDUOS 2. 012 7. 812. 158 MUJERES 1. 060 3. 975. 677 HOMBRES 952 3. 836. 481 HOGARES El universo incluya las comunas de Antofagasta, Viña del Mar, Valparaíso, Concepción, Talcahuano, Chiguayante, San Pedro de La Paz, Temuco, Padre Las Casas y Santiago (32 comunas de la provincia de Santiago, más San Bernardo y Puente Alto) 24