Reporte de Audiencia COMPARATIVO AUDIENCIA TELEVISIVA POR SEMANAS

Reporte de Audiencia COMPARATIVO AUDIENCIA TELEVISIVA POR SEMANAS Franja electoral 2021 Departamento de Estudios Marzo de 2021 1

PRINCIPALES RESULTADOS q q q De lunes a viernes, en horario prime, la franja electoral provoca una baja en audiencia para la TV abierta: cerca de 4 puntos de rating. En una semana normal, la sintonía muestra un alza sostenida en ese mismo horario. Esta audiencia se recupera en 45 minutos. La migración de la audiencia es hacia la TV de pago. El regreso a la TV abierta ocurre en la última parte de los noticiarios centrales (para los 4 canales grandes). Los días sábado y domingo no se observan mayores diferencias de audiencia. No obstante, en horario prime también hay una baja, pero que se recupera en 8 minutos, mucho más rápido que en la semana. Si bien la TV abierta pierde niveles de audiencia con la franja electoral, el alcance de personas de los 18 minutos de franja en comparación a los mismos 18 minutos en días sin franja, es mayor en todos los horarios y días. En resumen, con la Franja se pierde audiencia, pero hay más gente viendo televisión. 2

SEMANAS EN COMPARACIÓN ● Semana sin franja: lunes 1 a viernes 5 de marzo ● Fin de semana sin franja: sábado 6 y domingo 7 de marzo ● Semana con franja: lunes 15 a viernes 19 de marzo ● Fin de semana con franja: sábado 20 y domingo 21 de marzo. 3

[20: 35 - 20: 36> [20: 36 - 20: 37> [20: 37 - 20: 38> [20: 38 - 20: 39> [20: 39 - 20: 40> [20: 40 - 20: 41> [20: 41 - 20: 42> [20: 42 - 20: 43> [20: 43 - 20: 44> [20: 44 - 20: 45> [20: 45 - 20: 46> [20: 46 - 20: 47> [20: 47 - 20: 48> [20: 48 - 20: 49> [20: 49 - 20: 50> [20: 50 - 20: 51> [20: 51 - 20: 52> [20: 52 - 20: 53> [20: 53 - 20: 54> [20: 54 - 20: 55> [20: 55 - 20: 56> [20: 56 - 20: 57> [20: 57 - 20: 58> [20: 58 - 20: 59> [20: 59 - 21: 00> [21: 00 - 21: 01> [21: 01 - 21: 02> [21: 02 - 21: 03> [21: 03 - 21: 04> [21: 04 - 21: 05> [21: 05 - 21: 06> [21: 06 - 21: 07> [21: 07 - 21: 08> [21: 08 - 21: 09> [21: 09 - 21: 10> [21: 10 - 21: 11> [21: 11 - 21: 12> [21: 12 - 21: 13> [21: 13 - 21: 14> [21: 14 - 21: 15> [21: 15 - 21: 16> [21: 16 - 21: 17> [21: 17 - 21: 18> [21: 18 - 21: 19> [21: 19 - 21: 20> [21: 20 - 21: 21> [21: 21 - 21: 22> [21: 22 - 21: 23> [21: 23 - 21: 24> [21: 24 - 21: 25> [21: 25 - 21: 26> [21: 26 - 21: 27> [21: 27 - 21: 28> [21: 28 - 21: 29> [21: 29 - 21: 30> [21: 30 - 21: 31> [21: 31 - 21: 32> [21: 32 - 21: 33> [21: 33 - 21: 34> [21: 34 - 21: 35> [21: 35 - 21: 36> [21: 36 - 21: 37> [21: 37 - 21: 38> [21: 38 - 21: 39> [21: 39 - 21: 40> [21: 40 - 21: 41> [21: 41 - 21: 42> [21: 42 - 21: 43> [21: 43 - 21: 44> [21: 44 - 21: 45> [21: 45 - 21: 46> [21: 46 - 21: 47> [21: 47 - 21: 48> [21: 48 - 21: 49> [21: 49 - 21: 50> [21: 50 - 21: 51> [21: 51 - 21: 52> RATING PERSONA HORARIO PRIME SEMANA CON FRANJA VS. SEMANA SIN FRANJA. LUNES A VIERNES (%) 18, 8 Sin Franja 16, 8 Esta pérdida afecta a los noticiarios centrales. Con Franja 17, 8 15, 8 Horario de franja La comparación entre semanas muestra una gran diferencia. En una semana sin franja, el rating tiende a subir en este horario, mientras que en una semana con franja hay una caída drástica. La convergencia con una semana normal se produce, aproximadamente, 43 minutos después. 4

[21: 12 - 21: 13> [21: 11 - 21: 12> [21: 10 - 21: 11> [21: 09 - 21: 10> [21: 08 - 21: 09> 13, 6 [21: 07 - 21: 08> 12, 7 [21: 06 - 21: 07> 14, 5 [21: 05 - 21: 06> 15, 1 [21: 04 - 21: 05> [21: 03 - 21: 04> [21: 02 - 21: 03> [21: 01 - 21: 02> [21: 00 - 21: 01> [20: 59 - 21: 00> [20: 58 - 20: 59> [20: 57 - 20: 58> [20: 56 - 20: 57> Sin Franja [20: 55 - 20: 56> [20: 54 - 20: 55> [20: 53 - 20: 54> [20: 52 - 20: 53> [20: 51 - 20: 52> [20: 50 - 20: 51> [20: 49 - 20: 50> [20: 48 - 20: 49> [20: 47 - 20: 48> [20: 46 - 20: 47> [20: 45 - 20: 46> [20: 44 - 20: 45> [20: 43 - 20: 44> [20: 42 - 20: 43> [20: 41 - 20: 42> [20: 40 - 20: 41> [20: 39 - 20: 40> [20: 38 - 20: 39> [20: 37 - 20: 38> [20: 36 - 20: 37> [20: 35 - 20: 36> [20: 34 - 20: 35> RATING PERSONA HORARIO PRIME SEMANA CON FRANJA VS. SEMANA SIN FRANJA. SÁBADO Y DOMINGO (%) Con Franja Horario de franja Los fines de semana, la audiencia de una semana sin franja también aumenta en este horario. La caída de rating en fines de semana con franja es menos drástica. La recuperación es también más rápida: 6 minutos 5

RATING PERSONA HORARIO PRIME TV ABIERTA VS. TV DE PAGO. SEMANA CON FRANJA. (%) 18, 9 16, 2 9 7, 3 20: 35 20: 36 20: 37 20: 38 20: 39 20: 40 20: 41 20: 42 20: 43 20: 44 20: 45 20: 46 20: 47 20: 48 20: 49 20: 50 20: 51 20: 52 20: 53 20: 54 20: 55 20: 56 20: 57 20: 58 20: 59 21: 00 21: 01 21: 02 21: 03 21: 04 21: 05 21: 06 21: 07 21: 08 21: 09 21: 10 21: 11 21: 12 21: 13 21: 14 21: 15 21: 16 21: 17 21: 18 21: 19 21: 20 21: 21 21: 22 21: 23 21: 24 21: 25 21: 26 21: 27 21: 28 21: 29 21: 30 21: 31 21: 32 21: 33 21: 34 21: 35 21: 36 21: 37 21: 38 21: 39 21: 40 21: 41 21: 42 21: 43 21: 44 21: 45 21: 46 21: 47 21: 48 21: 49 Horario de franja TV abierta TV de pago En una semana con franja, la pérdida de audiencia en la TV abierta es inversamente proporcional al aumento en TV pagada y ocurre exactamente al mismo tiempo: el inicio de la franja electoral. La correlación de Pearson confirma el fenómeno. Para toda la serie, la correlación es de -075 y para el horario de franja, de -0, 96, es decir, una correlación inversa casi perfecta. 6

RATING PERSONA HORARIO PRIME TV ABIERTA VS. TV DE PAGO. SEMANA SIN FRANJA (%) 17, 9 16, 9 Horario de franja 6, 6 20: 35 20: 36 20: 37 20: 38 20: 39 20: 40 20: 41 20: 42 20: 43 20: 44 20: 45 20: 46 20: 47 20: 48 20: 49 20: 50 20: 51 20: 52 20: 53 20: 54 20: 55 20: 56 20: 57 20: 58 20: 59 21: 00 21: 01 21: 02 21: 03 21: 04 21: 05 21: 06 21: 07 21: 08 21: 09 21: 10 21: 11 21: 12 21: 13 21: 14 21: 15 21: 16 21: 17 21: 18 21: 19 21: 20 21: 21 21: 22 21: 23 21: 24 21: 25 21: 26 21: 27 21: 28 21: 29 21: 30 21: 31 21: 32 21: 33 21: 34 21: 35 21: 36 21: 37 21: 38 21: 39 21: 40 21: 41 21: 42 21: 43 21: 44 21: 45 21: 46 21: 47 21: 48 21: 49 6, 9 TV abierta TV de pago En una semana sin franja, en tanto, la pérdida de audiencia de la TV abierta no existe. La correlación entre los ratings de la TV abierta y pagada sigue siendo negativa, pero menos intensa. En este caso, para toda la serie, la correlación es de -0, 18 y para el horario de franja de -0, 12. 7

[12: 30 - 12: 31> [13: 14 - 13: 15> [13: 13 - 13: 14> [13: 12 - 13: 13> [13: 11 - 13: 12> [13: 10 - 13: 11> [13: 09 - 13: 10> [13: 08 - 13: 09> 9, 9 [13: 07 - 13: 08> 10, 5 [13: 06 - 13: 07> 10, 7 [13: 05 - 13: 06> 10, 3 [13: 04 - 13: 05> [13: 03 - 13: 04> [13: 02 - 13: 03> [13: 01 - 13: 02> [13: 00 - 13: 01> [12: 59 - 13: 00> [12: 58 - 12: 59> [12: 57 - 12: 58> [12: 56 - 12: 57> [12: 55 - 12: 56> Sin Franja [12: 54 - 12: 55> [12: 53 - 12: 54> [12: 52 - 12: 53> [12: 51 - 12: 52> [12: 50 - 12: 51> [12: 49 - 12: 50> [12: 48 - 12: 49> [12: 47 - 12: 48> [12: 46 - 12: 47> [12: 45 - 12: 46> [12: 44 - 12: 45> [12: 43 - 12: 44> [12: 42 - 12: 43> [12: 41 - 12: 42> [12: 40 - 12: 41> [12: 39 - 12: 40> [12: 38 - 12: 39> [12: 37 - 12: 38> [12: 36 - 12: 37> [12: 35 - 12: 36> [12: 34 - 12: 35> [12: 33 - 12: 34> [12: 32 - 12: 33> [12: 31 - 12: 32> RATING PERSONA HORARIO DIURNO LUNES A VIERNES (%) Con Franja Horario de franja De lunes a viernes, la franja diurna baja levemente su sintonía al inicio. Comparado con una semana sin franja, hay una leve disminución. El momento en que la semana con franja recupera la audiencia de una semana normal es unos 10 minutos después de emitida la franja. 8

Horario de franja 9 [13: 04 - 13: 05> 9, 8 [13: 03 - 13: 04> [13: 02 - 13: 03> [13: 01 - 13: 02> [13: 00 - 13: 01> [12: 59 - 13: 00> [12: 58 - 12: 59> [12: 57 - 12: 58> [12: 56 - 12: 57> [12: 55 - 12: 56> [12: 54 - 12: 55> [12: 53 - 12: 54> [12: 52 - 12: 53> [12: 51 - 12: 52> [12: 50 - 12: 51> Sin Franja [12: 49 - 12: 50> [12: 48 - 12: 49> [12: 47 - 12: 48> [12: 46 - 12: 47> [12: 45 - 12: 46> [12: 44 - 12: 45> [12: 43 - 12: 44> [12: 42 - 12: 43> [12: 41 - 12: 42> [12: 40 - 12: 41> [12: 39 - 12: 40> [12: 38 - 12: 39> [12: 37 - 12: 38> [12: 36 - 12: 37> [12: 35 - 12: 36> [12: 34 - 12: 35> [12: 33 - 12: 34> [12: 32 - 12: 33> [12: 31 - 12: 32> [12: 30 - 12: 31> RATING PERSONA HORARIO DIURNO SÁBADO Y DOMINGO (%) Con Franja 8, 9 8, 7 Entre los fines de semana con franja diurna y sin franja diurna, no se observan mayores diferencias. Es el momento mas estable de la sintonía de este espacio electoral. 9

ALCANCE BRUTO (Reach en miles de personas) Lunes a viernes Sábado y domingo Días sin Franja Días con Franja Aumento [12: 45 - 13: 03> 960. 400 985. 500 +25. 100 [20: 45 - 21: 03> 1. 555. 400 1. 664. 100 +108. 700 [12: 45 - 13: 03> 821. 000 860. 200 +39. 200 [20: 45 - 21: 03> 1. 268. 800 1. 419. 800 +151. 000 A pesar de la fuga de sintonía con la inserción de la franja electoral en su programación, particularmente en horario prime, el alcance de personas es positivo. Hay más fuga y también más personas viendo televisión. 10

METODOLOGÍA Fuente de información: Estudio de medición de audiencia People Meter, de Kantar Ibope Media Target general de cálculo: Individuos Variables de audiencia: ü Rating (rat%): porcentaje de individuos (general o por target) que han sido expuestos a un canal o programa, ponderado por tiempo promedio de exposición. Un punto de rating representa un 1% del universo. ü Reach (rch#) o Alcance Bruto (en miles): número de televidentes que ha invertido por lo menos un minuto en el canal o programa. Es siempre más grande que el rating. ü Fidelidad (fid%): este indicador muestra, en porcentaje, la permanencia de una determinada audiencia en un evento, programa o canal particular. ü Average Time Spent (ATS): promedio de minutos invertidos en un canal o programa, basado solamente en los televidentes que asistieron al evento (que vieron al menos 1 minuto). Programas analizados: ü Franja electoral, emisión diurna ü Franja electoral, emisión prime ü Encendido TV abierta ü Encendido TV pagada 11

METODOLOGÍA Universo y muestra MUESTRA UNIVERSO * 621 2. 535. 669 INDIVIDUOS 2. 012 7. 812. 158 MUJERES 1. 060 3. 975. 677 HOMBRES 952 3. 836. 481 HOGARES El universo incluye las comunas de Antofagasta, Viña del Mar, Valparaíso, Concepción, Talcahuano, Chiguayante, San Pedro de La Paz, Temuco, Padre Las Casas y Santiago (32 comunas de la provincia de Santiago, más San Bernardo y Puente Alto). 12