Reklmozs Public Relations 12 Elads Reklm Tartalom Reklm
Reklámozás, Public Relations 12. Előadás Reklám
Tartalom ü Reklám, és reklámprogram lépései ü Vásárlásösztönzés szerepe ü Marketingmix tekintetében a public relations és publicitás lehetőségei
Marketing kommunikációs mix Reklám Személyes eladás Eladásösztönzés Public Relations
Reklám Eszmék, javak, szolgáltatások nem személyes bemutatásának és ösztönzésének minden olyan fizetett formája, amelynek finanszírozója azonosítható.
A reklámprogramok tervezése: 5 M MISSION Küldetés MONEY Pénz MESSAGE Üzenet MEDIA Reklámeszközök MEASUREMENT Mérés
Reklámcélok megfogalmazása Tájékoztató jellegű Meggyőzés (Chivas) Emlékeztető (Coca Cola)
Üzenetek Üzenet megalkotása Üzenet kivitelezése Stílus Hangvétel Szavak Forma Társadalmi felelősség
Vásárlás ösztönzés • Közvetlenül ösztönzik a fogyasztót vásárlásra, • Rövid távon hat • külön értéket kínálnak fel a vevőnek, mely indító lökést ad a vásárláshoz • 4 típusa: Fogyasztói ösztönzés, Kereskedelemösztönzés, Üzleti és Eladószemélyzet ösztönzése (összejövetelek, ügynökverseny) • Kereskedelemösztönzés fejlődése
Vásárlásösztönzés módjai FOGYASZTÓKAT ÖSZTÖNZŐ KERESKEDŐKET ÖSZTÖNZŐ Nyereményakciók Kapcsolattartás Vásárlói pályázatok Betanítás Kuponok Termékbemutatók Ajándékok Eladók ösztönzése Árengedmények Árvisszatérítések Fogyasztói minták
Public Relations Olyan interaktív kommunikációs tevékenység, melynek célja: a vállalkozás és környezete közötti bizalom építése, folyamatos ápolása „ 90 %-ban tégy jót és 10 %-ban beszélj róla” Cég imázs, termékek védelme és segítése
A PR célcsoportjai KÜLSŐ PR • Sajtó • Vevők • Szállítók • Önkormányzatok • Részvényesek • Bankok • Állam BELSŐ PR A vállalat dolgozói
Külső PR eszközei Prospektusok Éves jelentések Különleges események Kiállítások Évfordulók Szponzorálás
Belső PR eszközei Belépők fogadása Információáramlás biztosítása Hírlevelek, újságok Faliújság Viták, ötletnapok Képzés, oktatás Vállalati ünnepségek, rendezvények x
Marketing PR eszközei Reklámköltség töredékéért való tudatosítás PR Üzenetek Hordozók kiválasztása Tudatosítás/Megértés/Attitűdválasztás
MPR eszközei Piaci várakozás megteremtése a Médiareklámok megjelenése előtt Törzsfogyasztói bázis kialakítása Személyes kapcsolat építése fogyasztókkal Az elégedett fogyasztók szószólóvá tétele A befolyások befolyásolása
Vizsga Célpiaci Marketing, Pozicionálás 4 P Marketing stratégiák Stratégiák, Stratégiai tervezés BCG Mátrix Piackutatás És minden más alapos ismerete!!!
- Slides: 16