Reklm etika Reklmtrtnet reklmetika 3000 ve kikiltk kori

Reklám etika

Reklámtörténet – reklámetika • 3000 éve kikiáltók • ókori görögök első kóstoltatók – reklámügynökök • ókori Róma Cicero csalók-reklámhiénák elleni bírálat, első etikai szabályozási igény • Cégreklámok – mai emblémák ősei • Lovas szobor talapzatán az első reklámok • Anglia III. Henrik – állami jogi szabályozás - cégér

Reklámtörténet – reklámetika • 1292. bor- és általános kikiáltók – reklámszakemberek első egyesülése • XIV-XV cégérek elterjedése művészi reklám • Könyvnyomtatás könyvkatalógus • XVII újsághirdetések • 1937 első nemzetközi reklámetikai kódex

Reklám funkciói • • Üzenetet hordoz Információt nyújt Tájékoztat Terméket ajánl Vásárlásra ösztönöz Fogyasztói döntéseket befolyásolja Szórakoztat Erkölcsi értékeket, antiértékeket hordoz

Reklámszabadság- Reklámkorlátozás Érvek a reklámszabadság mellett: • Szólásszabadság egy alesete a reklámszabadság • Ami termelhető, annak reklámozása is indokolt

Reklámszabadság- Reklámkorlátozás Érvek a reklámkorlátozás mellett: • egészségvédelem

• Gyermek- és ifjúságvédelem Nem hathat a reklám károsan a gyerekkorúak – Fizikai – Szellemi – Erkölcsi fejlődésére

• Fogyasztóvédelem

• Közbiztonság védelme – Fegyver – Lőszer – Robbanószer reklám tilalma

Rekláméletet befolyásolja, szabályozza A. Gazdaság B. Jog C. Erkölcs

A gazdaság szabályozó szerepe Gazdasági átalakulás: • Nő a kínálat • Bővül a választék • Telített és aktív a piac • Versenyhelyzet Növekvő reklámtevékenység: • Fogyasztót el kell igazítani • Vevők érdeklődését orientálni, befolyásolni • „Közhírré kell tenni”

A jog szabályozó szerepe Gazdasági reklámtevékenységről szóló 1997. évi LVIII. Törvény (2001 ben módosították) A kereskedelmi szólásszabadságot megadja, néhány meghatározó össztársadalmi érdek, érték oldaláról korlátozva Nem terjed ki a hatálya más reklámokra (politikai, társadalmi célú) Kerettörvény

Etikai szabályozás • Erkölcs alkalmas a legszélesebb körű szabályozására

Területek jellemzői, ahol az erkölcsi szabályozás indokolt • Tevékenysége, közvetlenül az emberre irányul, vagy nagy hatással van a tömegekre (emberi értékek közvetítése) • Kiszolgáltatott az egyik fél, hatalmi pozíció • Sajátos konfliktuslehetőség • Tevékenységek: – Alkotás, kreativitás jellemzi – Kockázatvállalással – felelősséggel jár

Erkölcs - reklám etika • Az erkölcs az embernek mint totalitásnak egy eleme, nem önálló rész • Vannak átöröklődő vonások, de döntően változóak • Tartalma eszmei-tudati, gyakorlati

Reklám erkölcsi szabályozásának eszköztára • Pozitív előírások • Megengedés • Tiltás A. Külső eszközök B. Belső eszközök

A. Erkölcsi szabályozás külső eszközei • Szokások • Közvélemény • Erkölcsi normarendszer – Normák élet minden területén jelen van – Normák, speciálisan reklámhoz kapcsolódnak

B. Erkölcsi szabályozás belső eszközei • Reklámetikai kódexek • 1997 -es reklámtörvény: jog – gazdaság harmonizálása • Magyar Reklámetikai Kódex 1997: jog – gazdaság – erkölcs harmonizálása • Kódex a jogot kiegészíti

Etikus kommunikáció • • szubjektív fogalom, így etikátlan kommunikációról, mint véleményről beszélhetünk. Szankcionálni, a Reklámetikai Kódex alapján lehetséges, büntetni szinte lehetetlen a vállalati kommunikációt, pontosabban a reklámozást a reklámtörvény jogilag, míg a reklámetikai kódex erkölcsileg szabályozza egy reklám szövegezése alapján szó szerint igaz lehet, kiskapuk mégis léteznek-> apró betűs részletek, a bújtatott üzenetek az etikus reklámok nem csupán a rájuk vonatkozó törvényi, és etikai szabályoknak tesznek eleget, hanem valamivel többet adnak a társadalomnak (pozitív magatartás, értékrend formálás)

CSR (Corporate Social Responsibility) Vállalatok Társadalmi Felelősségvállalása • létfontosságú, hogy a reklámszakma támogassa a CSR programokat, hirdetéseket • szüksége lenne a társadalmi felelősségvállalás kommunikációjának jogi szabályozására, mivel a hatályos médiatörvény burkolt reklámról szóló része nehéz helyzetbe hozza a hirdetőket • 2007 óta szakértői testület segíti az Országos Rádió és a Televízió Testület Munkáját a CSR kommunikációjának megítélésben • etikus multinacionális vállalatok (T-Com, Mc. Dondald’s), akik társadalmi felelősséget vállalnak • T-Com óriásplakát-kampánya: „előforduló” társadalmi jelenségek, mint családon belüli erőszak, és rasszizmus. A kampány a problémákra hívja fel a figyelmet.

Reklám etika +

Non-stop 23 óra

A körhinta nem okoz hányingert

„Gyermek“ élelmiszer – vodka, sör, élelmiszer, vodka, sör

Sör – Tankönyv - Cigaretta

Speciális paradicsom

Esküvői csokrok – törzsvásárlóknak kedvezmény

Adidas – bejárat a Nike boltból

VIP taxi

„Utolsó vacsora“ vegyesbolt – rovarirtó szerek – tisztító szerek

Segítsen a láthatatlannak

Ajándék