Reklamer Trykte reklamer og tvreklamer Kort om reklamer

Reklamer Trykte reklamer og tv-reklamer

Kort om reklamer • Hvorfor findes reklamer? • • • Hensigt Indhold Afsender Modtager Medier

Hvilke typer reklamer findes der? • Mærkevarereklamer • Imageskabende reklamer • Forvandlingsreklamer

Virkemidler i reklamer • Billeder - perspektiv, tid og sted, personer, identifikation, farver osv • Tekst/sproget - objektiv, subjektiv, gentagelser, rim, positive ord, ordspil, fremmedord, forbrugerens rolle (ros), sammenligning

Symboler • • • Driftsenergi Facinationstegn Kropslighed Symboler Abstrakt betydning Udsagn

Den enkle analysemodel • AIDA-modellen • • A= attention=opmærksomhed I= interest=interesse D=Desire=ønske A=action=handling

Tv-reklamer • • 30 sekunder (95 procent) Krævende at se Gentagelser Flere lag i fortællingen – tåle at se flere gange Dramatisk og historiefortællende Dørsælger Musik taler til følelserne (lyd) Klicheer, stereotyper, forbrugerrisme

Tv-reklamens genre • Blander sagprosa og fiktion – varen er virkelig, personerne er skuespillerne og historien opdigtet Fortællemåder: • Sang og dans (livsstil, hurtig klipning) • Dramatiseringer (lille historie fra dagligdagen) • Henvisninger (til film som genre eller bestemte film) • Demonstrations-reklamer (fx om bredbånd, telefonabonementer) • Lyriske (symboler, liv i kærlighed osv) • Dokumentariske (fx organisationer hjælper i Afrika) • Testimonials (vidnesbyrd, vil fortælle andre om produktet)

Humor i danske tv-reklamer • 40 procent seneste 15 år har humoristisk stil (den lunt uhøjtidelige, den med et glimt i øjet) • Fx: Larsen og Jysk Sengetøjslager Tuborg Squash Fiskebranchen (Minna og Gunnar) Kims Fakta (”Det tager kun 5 minutter. . . ) DSB-Intercitys Harry og Bahnsen Sonofons Polle fra Snave Tuborgs indvandrerkiosk Carlsbergs ”Et par Carlsberg kommer pa bordet og pludselig ….

Humor – for og imod Hvorfor humor i reklamer: • • Humor i vækst i samfundet – sitcoms, satire, latterklubber Reklamer er noget påtvunget uvelkomment – velkomment med humor som forsonende element • Negativt: Hvorfor skal jeg købe noget af én, der ter sig som en klovn: Manglende troværdighed og seriøsitet – afleder opmærksomhed fra budskabet – risiko for ikke at blive forstået • Positiv: Sikrer opmærksomhed, noget du husker – mindsker modstand og bedre til at overtale og påvirke holdninger • Bruges bedst til mindre involverende varer – fx øl, vin og snacks og mindre til fx tøjmærker og parfume

Forskellige former for humor • underfundigheden, lunet og den underforsta ede/underspillede allusion eller pointe, • det lille vittige ordspil eller vitsen • stilfærdigt sma komiske situationer eller spøjse og pudsige begivenhedsforløb over sketchs’ens fortrinsvis verbale humor, • den romantiske komedies følsomhed • mere ha ndfast komik og farceagtige, groteske fremstillinger og klovnerier (farce, slap-stick, lagkage- og falden-pa -halen komedie), hvor det kropslige sammenstød og de fysiske afklapsninger i højere grad er pa scenen • ’forfinet’ ironi, sarkasme, satire og parodi • humor, hvor der i højere grad vrænges og i forskellige udgaver gøres grin med selve udsagnet og dets modus, talema der, forsta elses- og henvendelsesformer, stilarter og genrer