Reklamclkta Yaratcn ekillenii DO DR RECEP YILMAZ Temel

Reklamcılıkta Yaratıcığın Şekillenişi DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

Temel Yaratıcı Stratejiler YRD. DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

7 Temel Yaratıcı Strateji: Genel (Generic) Strateji Önce Satın Alma (Preemptive) İddiası Yankılanma (Resonance) Yaklaşımı Duygusal (Affective) Strateji Benzersiz Satış Vaadi (Unique Selling Proposition) Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi Konumlandırma (Positioning) Stratejisi DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

Genel (Generic) Strateji Monopol piyasalarda ya da baskın markalar için kullanılır. Üstünlük iddiası yoktur. Teklik vurgulanır. Rekabet kabul edilmez. DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

Önce Satın Alma (Preemptive) İddiası Birbirinden ayırt edilmesi zor olan ürünler için kullanılır. Diğer markalarda da bulunan ancak ayırt edilmesi zor olan özelliklerin teklik iddiasıyla vurgulanmasıdır. DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

Yankılanma (Resonance) Yaklaşımı Hedef kitleyi mutlu eden noktayı vurgulayan mesaj içerikleri oluşturmaktır. Reklam, marka imajı üzerine değil, tecrübeye dayalı duygular üzerine kurulur. DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

Duygusal (Affective) Strateji Reklam duygusal temel üzerine kurulur. Ürüne yönelik algı değişikliği ya da aldırışlılık amaçlanır. DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

Benzersiz Satış Vaadi (Unique Selling Proposition) (Unique: Biricik, Selling: Satış, Proposition: Önerme, Vaat anlamına gelmektedir. ) Ürünün diğer firmalarda olmayan eşi benzeri olmayan bir özelliği olduğunda bu strateji kullanılır. Reklam bu özellik üzerine konutlanır. DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

Marka İmajı (Brand Image) Stratejisi Marka imajına katkı yapmak amacıyla reklam oluşturulur. DOÇ. DR. RECEP YILMAZ

Konumlandırma (Positioning) Stratejisi Ürünün tüketicinin zihninde belirli bir şekilde konumlandırılması amacıyla reklamın yapılmasını öngören bir stratejidir. DOÇ. DR. RECEP YILMAZ