Reklamcla Giri Bir Reklam Ortam Olarak Televizyon 9

Reklamcılığa Giriş Bir Reklam Ortamı Olarak Televizyon

9. Hafta Televizyon • Televizyon, ilk olarak ABD’de 1940’lı yıllarda reklam aracı olarak kullanılmaya başlanmıştır. • İlk dönemlerde televizyon reklamları canlı yayın olarak yayınlanmaktaydı ancak zaman içinde hazırlanan reklamların filme çekilmeye başlanması ve bu filmlerin reklam kuşaklarında yayınlanmasıyla hem reklamların sunumunda hata payı azaltılmış hem de reklam verenin reklamı üzerinde daha etkili olması sağlanmıştır.

9. Hafta Reklam Ortamı Olarak Televizyonun Avantajları • Renk, ses ve hareket özelliği vardır. Televizyon dinamik bir reklam ortamıdır ve ürünü kullanmanın ya da ürüne sahip olmanın avantajlarını özendirir ve bunu sürekli tekrar eder. • Televizyon reklamları ürünün faydalarını gösterir. Ürün yararını göstermede en etkili reklam ortamı televizyondur. Göstermek, anlatmak ya da söylemekten daha ikna edicidir.

9. Hafta Reklam Ortamı Olarak Televizyonun Avantajları • Televizyon reklamları ile güçlü imajlar yansıtılabilir. Reklamcılar, markaların ya da ürünü kullanan kişilerin yaşam biçimlerini, karakter ve kişiliklerini göstererek bu imajı sağlar. • Nostalji, hüzün, gibi duyguları ön plana çıkartabilir. Bu anlamda müzik ve ses efektleri reklamda çok önemli bir yere sahiptir.

9. Hafta Reklam Ortamı Olarak Televizyonun Dezavantajları • Televizyon reklamları, maliyet açısından bakıldığında pahalı bir reklam ortamıdır. Fakat kişi başına düşen maliyet açısından ise ucuz sayılmaktadır. • Ancak reklamı izleyenler arasında ürün ya da hizmetin hedef kitlesiyle buluşma oranına baktığımızda pahalı bir reklam ortamı olduğu ortaya çıkmaktadır.

9. Hafta Reklam Ortamı Olarak Televizyonun Dezavantajları • Reklamların sürekli değişmek zorunda kalması. İzleyicinin aynı reklamdan sıkılması ve bu sebeple yenilenen reklamların birbirini takip etmek zorunluluğunun olması. Bu durumun da maliyetleri etkilemesi.

9. Hafta Televizyon Reklamlarında Prodüksiyon Yaratıcı Ekip Çalışmaları • Senaryo • Storyboard

9. Hafta Televizyon Reklamlarında Prodüksiyon • Storyboardlar

9. Hafta Televizyon Reklamlarında Prodüksiyon • • • Yapım İle İlgili Çalışmalar Casting Mekan ya da dekor seçimi Çekimin planlanması ve gerçekleştirilmesi Montaj (Kurgu) Seslendirme Müziklendirme

9. Hafta KAYNAKÇA • • • ELDEN Müge (2011), Reklam Yazarlığı, İletişim Yayınları, İstanbul ELDEN Müge, ULUKÖK Özkan, YEYGEL Sinem (2005), Şimdi Reklamlar, İletişim Yayınları, İstanbul. Avşar, B. Zakir ve Elden Müge (2004): Reklam Ve Reklam Mevzuatı, RTÜK Yayınları, Ankara, s: 41 -47. KARPAT, Işıl (1999), Bankacılık Sektöründen Örneklerle Kurumsal Reklam, Yayınevi Yayıncılık, İstanbul. KOCABAŞ, Füsun ve ELDEN Müge (2003), Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İletişim Yayınları, İstanbul. TAŞYÜREK, N. , (2010). Reklam Ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Bir Alan Araştırması, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara. MEGEP Modülü (2012). Tüketici Davranış Modelleri, No: 341 TP 0060, Aile ve Tüketici Hizmetleri Bölümü, MEB, Ankara. OKAY, Aydemir (2009). Kurumsal Reklamcılık, Derin Yayınları, İstanbul. UZTUĞ Ferruh Ve SEVER N. Serdar. (Ed. ) Reklamcılık. Eskişehir: Açıköğretim Yayınları. Yayın No: 1618.

TEŞEKKÜRLER