Reklama umenie a marketing v jednom Matej Ambro

Reklama – umenie a marketing v jednom? Matej Ambroš

Obsah � Teoretická časť � Čo je to reklama? � Druhy reklamy � História reklamy � Tvorba reklamy � Praktická časť � Prieskum � Použité zdroje

Teoretická časť: Čo je to reklama? � Považovaná za rušivý element � Podporuje komerčný a podnikateľský potenciál � Informuje, presviedča, predáva, overuje záujem � Brand person relationship � Komunikácia � Nepriama daň

Druhy reklamy podľa typu produktu či služby � Komerčná reklama � Politická reklama � Sociálna reklama

Druhy reklamy podľa príjemcu � Cieľová skupina (geografické, demografické, psychlogické znaky) � B 2 B � B 2 C reklama – orientovaná na ďalších podnikateľov reklama – orientovaná na koncového spotrebiteľa

Druhy reklamy podľa miesta výskytu � Tlačová reklama � Rozhlasová reklama � Televízna reklama � OOH (vonkajšia) – outdoor, instore. . . � Internetová reklama � SMS/MMS, reklama v mobilných aplikáciách

Vývoj cenníkových hodnôt reklamného priestoru na Slovensku v rokoch 2014 -2015 Mediatyp Výdavky do reklamy % zmena 2015 vs. 2014 v roku 2015 Podiel na mediamixe v roku 2015 Televízia 935 251 395 € 24, 9% 73, 4% Tlač 175 567 612 € -0, 3% 13, 8% Rádio 82 588 112 € 16, 7% 6, 5% Outdoor 76 536 067 € -0, 8% 6, 0% Kino 3 526 318 € -5, 8% 0, 3% Spolu 1 273 469 504 € 18, 3% 100, 0%

História reklamy � Starovek � Vyvolávanie, označovanie � Stredovek � Rozmach remesiel, obchodné križovatky � Konkurenčné boje � Kníhtlač � Noviny – tlačová reklama � Blízka história, súčasnosť � Fotografia, film � Priemyselná revolúcia, nadbytok tovaru � reklamné agentúry � Rozvoj rádia, televízie � Nástup internetu

Tvorba reklamy � 1. Určiť ciele kampane � 2. Ujasniť rozpočet kampane � 3. Určiť cieľovú skupinu � 4. Požiadavky na kampaň � 5. Zvolenie správnych médií pre kampaň � 6. Sledovať plnenie stanovených cieľov

Tvorba reklamy � Model AIDA: � Attention � Interest (pozornosť) (záujem) � Desire (túžba) � Action (jednanie)

Tvorba ideálnej reklamy Psychológovia – správne oslovenie cieľovej skupiny � 3 elementy: � Obrazy � Efekty – efekt poradia, aktivačný, pamäťový, ovplyvňovací � Slová � Zrozumiteľné, čitateľné, krátke, jasné, používané, neprehnané. . . � Farby � Symbolika, ovplyvňujú psychiku a fyziologické stavy, teplé a studené farby, kontrast �

Tvorba ideálnej reklamy � Odovzdávanie informácií: � Popísať problém a navrhnúť riešenie � Ukázať úžitok z produktu (obsah, zážitok, miesto, čas. . . ) � Vyzdvihnúť � Jasne prednosti produktu oproti iným alternatívam popísať funkciu, výhody, použitie � Výsledky testov, skúšky používania. . .

Tvorba ideálnej reklamy � Meno � Logo � Podstata � Symbol biznisu � Výslovnosť (medzinárodná) � Krátka dĺžka � Údernosť � Slabikovateľnosť � Originalita � Emocionálna funkcia � Informačná funkcia � Rozoznateľnosť � Pozitívna energia � Jasný význam � Vzbudzovanie dôvery

Praktická časť Prieskum � Zvolená metóda – dotazník � Informácie zozbierané pomocou sociálnej siete � Dotazníka sa zúčastnilo 62 respondentov – z toho 36 žien a 26 mužov � Zastúpenie vekových kategórií môžete vidieť na Grafe 1 Vek 3. 20%3. 20% menej ako 15 12. 90% 15 - 20 21 - 40 41 - 60 77. 40% 60 a viac Graf 1: Vekové zastúpenie respondentov

� Na otázku, ako na nich pôsobí reklama v televízii, odpovedali respondenti nasledovne (Graf 2): Pri sledovaní televízneho programu ma reklama v jeho priebehu. . . 3. 20% 9. 70% Ruší Nevnímam ju Sledujem ju 87. 10% Graf 2: Ako ľudí ruší televízna reklama � 87, 1% odpovedalo, že ich reklama ruší, 9, 7% ju nevnímajú a 3, 2% ju sleduje.

� Na otázku, čo ich najviac zaujme pri sledovaní TV reklamy, odpovedali respondenti nasledovne (Graf 3): Pri sledovaní TV reklamy ma najviac zaujme. . . Humorné spracovanie 16. 10% 38. 70% 45. 20% Hudba, ktorá reklamu sprevádza Typ tovaru, aký reklama ponúka Vystupovanie populárnej osobnosti Vystupovanie mojich rovesníkov Graf 3: Čo najviac zaujme ľudí pri sledovaní televíznej reklamy � 45, 2% zaujme hudba, ktorá reklamu sprevádza, 38, 7% humorné spracovanie a zvyšných 16, 1% typ ponúkaného tovaru. Vystupovanie známej osobnosti alebo rovesníkov nezaujme nikoho.

� Ďalej som zistil, že pri kúpe vecí respondentov najviac ovplyvňuje názor kamarátov (61, 3%). Názor rodičov ovplyvňuje 32, 3% respondentov a televízna reklama 6, 5%. Reklama v časopise alebo rádiu neovplyvňuje nikoho. Čo Vás pri kúpe vecí dokáže ovplyvniť najviac? 6. 50% Názor kamarátov Názor rodičov 32. 30% 61. 30% Televízna reklama Reklama v časopisoch Reklama v rádiu Graf 4: Čo ľudí pri kúpe ovplyvňuje najviac

� Tiež som zistil, že respondentov dokáže reklama najviac ovplyvniť pri kúpe elektroniky a potravín (obidve po 32, 3%). Ďalej nasleduje oblečenie s 19, 4% a kozmetika s 16, 1%. Pri kúpe akého typu vecí Vás reklama ovplyvňuje najviac? Elektronika 32. 30% Oblečenie Kozmetika 16. 10% 19. 40% Potraviny Graf 5: Pri kúpe akého typu vecí ovplyvňuje reklama ľudí najviac

Vyhodnotenie prieskumu � Drvivú väčšinu ľudí reklama ruší � Pri sledovaní TV reklamy ľudí najviac upúta hudba, sprevádzajúca reklamu � Pri kúpe vecí, ľudí najviac ovplyvňujú kamaráti � Reklama ovplyvňuje ľudí najmä pri kúpe elektroniky a potravín

Použitá literatúra � BURTON, Graeme a JIRÁK, Jan. 2003: Úvod do studia médií. Brno: Barrister & Principal. ISBN 80 -85947 -67 -6 � KRUPKA, Jaroslav. 2012: Ceská reklama. Od pana Vajícka po falešné soby. Brno: Biz. Books. ISBN 978 -80265 -0046 -9 � TELLIS, Gerard J. 2000: Reklama a podpora prodeje. Praha: Grada. ISBN 9788071699972 � TOSCANI, Oliviero. 1996: Reklama je navonená zdechlina. Praha: Slovart. ISBN: 80 -85871 -82 -3 � VYSEKALOVÁ, Jitka a MIKEŠ, Jirí. 2003: Reklama. Jak delat reklamu. Praha: Grada Publishing. ISBN 80 -2470557 -5 � VYSEKALOVÁ, Jitka a KOMÁRKOVÁ, Ružena. 2002: Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing. ISBN 80 -

Internet � https: //is. bivs. cz/th/16172/bisk_b/Jana_Bednarova_R eklama_a_vyznam_pre_socializaciu_cloveka_v_spol ocnosti. pdf � http: //www. tns-global. sk/informacie-pre-vas/tlacovespravy/reklamny-trh-2015 � http: //www. mediamenu. sk/clanky_read. php? id=128

Obrázky � http: //www. endy. sk/grafika-a-dizajn/etiketa-flias-coca-cola-sa-v-lete-zmeni/ � https: //m. alza. sk/mailing-15007. htm � https: //aktualne. atlas. sk/slovensko/politika/volebne-bilbordy-politickych-stran-kvalita-aj-usmevrozlucku. html � http: //www. mediawatch. dog/socialna-reklama-krajina-zachrancov-302/ � http: //www. marketlocator. sk/vasa-reklama-stv 2 -futbale-slovan-trencin-za-kredity-market-locator/ � http: //contentfruiter. sk/nie-je-to-reklama-ani-pr-co-to-je/ � http: //mam. ihned. cz/plus/plus/c 1 -58408160 -galerie-ooh-kampani � http: //mistoprodeje. cz/wp-content/uploads/2015/09/01 -In-store-13 -Shelf-Stopper. jpg � https: //sk. pinterest. com/pin/467318898811603857/ � http: //www. mesiaczdravychzubov. sk/zubne-pasty. php � http: //creativelife. cz/ikea-a-jeji-reklama-ktera-lame-veskere-rekordy-vtipna-parafraze-dobyva-svet/ � https: //advertisingon. wordpress. com/ � https: //www. cas. sk/fotogaleria/306444/loga-svetovych-gigantov-vobec-nie-su-nahodne-znamespolocnosti-nas-podvedome-ovplyvnuju/6/ � https: //modernewebstranky. sk/vedeli-ste-co-ukryvaju-zname-loga/ � https: //twitter. com/redbull � https: //www. apple. com/

Ďakujem za pozornosť Matej Ambroš