Reklama spoeczna Co to jest Definicja reklamy spoecznej

  • Slides: 10
Download presentation
Reklama społeczna Co to jest?

Reklama społeczna Co to jest?

Definicja reklamy społecznej • To rodzaj reklamy. Celem takiej reklamy jest wywołanie zmian społecznie

Definicja reklamy społecznej • To rodzaj reklamy. Celem takiej reklamy jest wywołanie zmian społecznie pożądanych. • Dlaczego kampanie społeczne są trudniejsze niż promocja produktu czy marki? Przewodnicząca Rady Fundacji Komunikacji Społecznej, dr Dominika Maison, pisze: „Celem większości reklam komercyjnych jest zachęcenie konsumenta do zmiany używanej marki na inną (. . . ). Taka zmiana nie jest zazwyczaj głęboką zmianą postawy (. . . ). Zupełnie inaczej wygląda to w reklamach społecznych, które najczęściej starają się wpływać na silniejsze i bardziej stabilne postawy. Często ich celem jest zmiana postawy na przeciwną (. . . ). ”

Fundacja Komunikacji Społecznej • Data założenia: 12 marca 1999 • Fundacja ta stawia sobie

Fundacja Komunikacji Społecznej • Data założenia: 12 marca 1999 • Fundacja ta stawia sobie za cel promocję i rozwój reklamy społecznej i marketingu społecznego. Misją organizacji społecznej, a więc również jej celem marketingowym, jest optymalizacja możliwości zapobiegania danemu problemowi lub łagodzenia jego skutków w przyszłości. • Zorganizowane akcje, czyli kampanie społeczne: - Program Przeciwdziałania Przymuszonej Prostytucji (2004) - Znak ma znaczenie (2004 -2005) - Kampania "Tata i ja" w ramach programu "Być rodzicem" (2004) - Bliżej siebie, dalej od narkotyków (2004) - Merry Ferry czyli "Zdrowy biznes, udana kariera" (2005) - Kobieta a HIV (2005) - Zawsze mogę przestać (1999) - Zepsuj humor bandycie (2001) - Porządnie poza rządem (2001)

Billboard: „Znak ma znaczenie”

Billboard: „Znak ma znaczenie”

Reklama w prasie: Kampania „Tata i ja” w ramach programu „Być rodzicem”

Reklama w prasie: Kampania „Tata i ja” w ramach programu „Być rodzicem”

„Kobieta a HIV” plakat kampanii

„Kobieta a HIV” plakat kampanii

Dwa typy reklam społecznych • I typ: przestrzega lub skłania do podjęcia działań dla

Dwa typy reklam społecznych • I typ: przestrzega lub skłania do podjęcia działań dla własnego dobra, np. kampania Płytka wyobraźnia to kalectwo ostrzegająca przed nieostrożnym skakaniem do wody w nieznanych miejscach. • II typ: usiłuje skłonić odbiorcę do udzielenia pomocy lub działania dla dobra innych, np. akcja Pomoc powodzianom.

Konstrukcja reklamy społecznej • Reklama społeczna ma za zadanie: 1) wywołać określone uczucia, np.

Konstrukcja reklamy społecznej • Reklama społeczna ma za zadanie: 1) wywołać określone uczucia, np. lęk, strach 2) pokazać możliwości zlikwidowania ich przyczyny 3) prezentować sposób rozwiązania problemu

Konstrukcja reklamy społecznej 1. zagrożenie: wypadek 2. przyczyna: pijany kierowca 3. rozwiązanie: nie prowadzić

Konstrukcja reklamy społecznej 1. zagrożenie: wypadek 2. przyczyna: pijany kierowca 3. rozwiązanie: nie prowadzić pojazdów pod wpływem alkoholu

Pytanie do uczniów: Co wiesz o programie „Pajacyk”? www. pajacyk. pl

Pytanie do uczniów: Co wiesz o programie „Pajacyk”? www. pajacyk. pl