REKLAMA REKLAMA A DTI m dve obchodnk dt
REKLAMA
REKLAMA A DĚTI • Čím dříve obchodník dítě podchytí, tím děle s ním může manipulovat • Děti do 12 let ovlivňují obrovské množství dospělých kolem sebe. To je pro výrobce velice zajímavé. To z nich činí OBROVSKOU KUPNÍ SÍLU
REKLAMA A DĚTI • Děti rodiče řídí tzv. „fenoménem otravování“ –mami, mami – Můžu, můžu. . . • Reklama na děti působí ze všech stran (obchodní značky, přesné a účelné rozmístění zboží, reklama ve škole – bufety, automaty, reklama v médiích – IPod, IPad, videohry, DVD…) • Denně na děti útočí 3000 reklam
REKLAMA A DĚTI • Reklama působí dojmem, že se dospělí snaží děti přesvědčit o tom, že život spočívá v nakupování – dát jim věci, rychle, kdekoli a často. • Z dětí vyrůstá čistě materialistická generace. • Jejich hlavní hodnotou je „vlastnit“, „vypadat“ • JSI TO CO MÁŠ, CO KUPUJEŠ, CO VLASTNÍŠ • Věci tě učiní šťastným
REKLAMA A DĚTI • Reklama bere dětem dětství • Díky mediální masáži chtějí být děti rychleji dospělé • Obchodníci si vytvořili novou věkovou skupinu TWEENS – mezi 6 rokem a pubertou – tyto děti za děti nepovažují a vnucují jim výrobky nevhodné jejich věku.
REKLAMA A DĚTI • Reklama oslabuje kritické myšlení. Situace: Dítě v obchodu si vybere cornflakes se známou postavičkou z filmu a komentuje to, že tento cornfakes je nejlepší. Na otázku jak to ví, jestli to už jedlo, řekne, že nejedlo, ale že to prostě ví. Známá postavička v dítěti vzbuzuje naprostou důvěru a jistotu, má ji rádo, proto daný výrobek nemůže být špatný
REKLAMA A DĚTI • Obchodníci spolupracují úzce s psychology, sociology a antropology a děti mají dokonale zmapovány (účinek reklamy testují na MR – mrkání) • Obchodníci mohou být přirovnáváni k pedofilům – znají děti dokonale, znají jejich potřeby a dokonale jimi manipulují.
REKLAMA A DĚTI Vyrůstá počet dětí – obézních, s vysokým TK, s maniodepresivním syndromem, hyperaktivních, dětí, které užívají antidepresiva Reklama potlačuje kritické myšlení – dítě jen tupě přijímá a nepochybuje Dítě si přestává umět hrát samo. Reklama na hračky, které dokonale vše umí a napodobí, ubíjí dětskou fantazii Do popředí se dere potřeba vlastnit – JSEM TO CO MÁM
PŮSOBENÍ REKLAMY NA SMYSLY • ZRAK – barva (teplá x studená; jasná x tlumená)
PŮSOBENÍ REKLAMY NA SMYSLY • SLUCH – hlasitost, opakování (fenomén otravování), slogany „Ale ja nemusim, ja už ho vidim…“
PŮSOBENÍ REKLAMY NA VĚKOVÉ KATEGORIE DĚTI • Barevné, blýskavé, třpytivé, kouzelné • Jsou zařazovány před dětské pořady
PŮSOBENÍ REKLAMY NA VĚKOVÉ KATEGORIE ŽENA V reklamě se stará o teplo domova a spokojenost rodiny. Reklamy na ně apelují, aby používali to či ono, aby byly dobré MÁMY V reklamách určených ženám se objevují miminka, děti, domácí mazlíčci
PŮSOBENÍ REKLAMY NA VĚKOVÉ KATEGORIE MUŽ • V reklamách pro ně se objevuje mladá, atraktivní žena • Reklama apeluje na mužovu svobodu a nezávislost na rodině…
PŮSOBENÍ REKLAMY NA VĚKOVÉ KATEGORIE STARŠÍ LIDÉ • Chátrající tělo a neduhy • Cizí výrazy, pozlátko kvality (magnesium, kalcium…
DALŠÍ REKLAMNÍ FINTY • • • Dobrozdání Tvrzení – „Každý, kdo to používá, ten…“ Mít se dobře Jednoduchá řešení Odborné výrazy – laikům nesrozumitelné Působení na city (smích, méněcennost, nedokonalost… • Pozlátková tvrzení (jen to nejlepší pro vás, je dost dobré…; nejsem tak bohatý…)
REKLAMA V ČASOPISECH • Retuše
REKLAMA V SUPERMARKETECH • Klidná hudba – vás zpomalí • Úzké uličky • Objemné košíky • Umístění zboží • Vůně • Přemístění regálů • Pokladny – pracují jen některé • Akce
- Slides: 18